Boostez Votre Marketing sur Pinterest en 2025

Alors que les fêtes de fin d’année approchent, une question se pose : êtes-vous prêt à capturer l’attention des consommateurs dans un contexte économique incertain ? Avec des shoppers qui planifient leurs achats de plus en plus tôt, il est temps de peaufiner votre stratégie marketing pour tirer parti des opportunités saisonnières. Pinterest, plateforme incontournable pour l’inspiration et le shopping, dévoile des astuces précieuses pour maximiser l’impact de vos campagnes. Dans cet article, nous explorons quatre leviers essentiels pour transformer vos Pins en véritables aimants à conversions, tout en adoptant une approche humaine, engageante et optimisée pour le SEO.

Pourquoi Pinterest est un atout pour votre stratégie marketing

Avec plus de 500 millions d’utilisateurs mensuels actifs, Pinterest est bien plus qu’une plateforme d’inspiration : c’est un moteur de découverte et d’achat. Les utilisateurs y viennent pour planifier leurs projets, qu’il s’agisse de décoration, de mode ou de cadeaux pour les fêtes. Contrairement à d’autres réseaux sociaux, les Pinners (utilisateurs de Pinterest) affichent une intention d’achat élevée, ce qui en fait une audience de choix pour les marques. En période de fêtes, cette intention s’amplifie, avec des consommateurs qui recherchent des idées dès l’automne pour profiter des premières offres. Mais comment se démarquer dans cet écosystème concurrentiel ? Voici quatre stratégies clés pour optimiser vos efforts.

1. Maintenez vos campagnes de notoriété

Dans un climat économique incertain, réduire ses budgets marketing peut sembler tentant. Pourtant, maintenir une présence constante est crucial pour garder votre marque dans l’esprit des consommateurs. Sur Pinterest, la notoriété de marque passe par un storytelling authentique qui crée une connexion émotionnelle avec votre audience. Par exemple, une marque de décoration pourrait partager des Pins mettant en scène des intérieurs chaleureux pour les fêtes, suscitant l’envie et l’inspiration.

Mettez en avant des histoires authentiques pour renforcer la résonance émotionnelle et la pertinence de votre marque.

– Conseil de Pinterest pour les annonceurs

Pour maximiser cet impact, utilisez des formats visuels percutants comme les Premiere Spotlight video takeovers, qui placent vos annonces directement dans le flux d’accueil ou les résultats de recherche. Ces emplacements stratégiques garantissent une visibilité optimale, surtout pendant la période des fêtes, où les utilisateurs planifient activement leurs achats. Une campagne de notoriété bien exécutée peut transformer un simple Pin en un levier de fidélisation à long terme.

• Créez des Pins visuellement attrayants avec des images de haute qualité.
• Utilisez des vidéos courtes pour raconter une histoire engageante.
• Placez vos annonces dans des emplacements clés comme le flux d’accueil.

2. Ciblez les shoppers à fort potentiel

Les utilisateurs de Pinterest se distinguent par leur intention d’achat marquée. Selon une étude interne de la plateforme, 80 % des Pinners effectuent des recherches avec un objectif précis, qu’il s’agisse de planifier un événement ou de trouver le cadeau parfait. Cette audience à fort potentiel est particulièrement précieuse en période de fêtes, où les consommateurs cherchent à optimiser leurs budgets tout en se faisant plaisir.

Pour atteindre ces shoppers, Pinterest propose des solutions de performance marketing comme les Shopping Ads et les Product Pins. Ces outils permettent de cibler précisément les utilisateurs les plus susceptibles de passer à l’action, en fonction de leurs recherches et de leurs interactions passées. Par exemple, une marque de vêtements pourrait promouvoir une collection capsule pour les fêtes en ciblant les utilisateurs ayant récemment cherché des tenues de soirée. Résultat ? Des clics et des conversions en hausse, même en période d’incertitude économique.

• Utilisez les Shopping Ads pour mettre en avant vos produits phares.
• Analysez les données d’audience pour affiner votre ciblage.
• Créez des Pins liés à des recherches populaires comme « idées cadeaux Noël ».

3. Mettez en avant vos offres et votre valeur

En période de contraintes budgétaires, les consommateurs recherchent des offres attractives et des produits qui offrent un bon rapport qualité-prix. Sur Pinterest, les fonctionnalités de promotions et de deals permettent de mettre en lumière des réductions ou des offres limitées dans le temps. Par exemple, une marque de cosmétiques pourrait promouvoir un coffret cadeau à prix réduit, accompagné d’un message valorisant la durabilité de ses produits.

Faites en sorte que les consommateurs se sentent confiants dans leur décision d’acheter votre marque.

– Pinterest, sur l’importance des messages axés sur la valeur

Pour maximiser l’impact, intégrez des messages axés sur la valeur, comme la qualité supérieure ou la longévité de vos produits. Une boutique en ligne pourrait, par exemple, créer un Pin mettant en avant un produit durable avec un texte du type : « Investissez dans une pièce qui dure ! ». Ces messages rassurent les consommateurs et renforcent leur confiance en votre marque.

• Créez des Pins spécifiques pour vos promotions saisonnières.
• Mettez en avant des produits durables ou à forte valeur ajoutée.
• Utilisez des visuels clairs pour afficher vos réductions.

4. Exploitez l’intelligence artificielle pour optimiser vos performances

L’intelligence artificielle révolutionne le marketing digital, et Pinterest ne fait pas exception. Avec Performance+, la plateforme propose des outils d’automatisation alimentés par l’IA pour optimiser vos campagnes en temps réel. Ces outils analysent d’énormes quantités de données pour ajuster vos ciblages, maximiser votre ROAS (retour sur investissement publicitaire) et atteindre vos objectifs plus efficacement.

Par exemple, une marque de jouets pourrait lancer une campagne via l’Ads Manager de Pinterest, et l’IA ajusterait automatiquement les paramètres pour cibler les parents recherchant des cadeaux pour enfants. Cette approche basée sur les données garantit des résultats mesurables, même avec un budget limité. De plus, l’IA permet de tester rapidement différentes variantes de Pins pour identifier celles qui performent le mieux.

• Lancez vos campagnes via Performance+ pour un ciblage optimisé.
• Testez plusieurs versions de vos Pins pour identifier les plus performants.
• Analysez les rapports pour ajuster vos stratégies en temps réel.

Pourquoi agir dès maintenant ?

Avec l’approche des fêtes, le temps presse pour mettre en place une stratégie marketing efficace sur Pinterest. Les consommateurs commencent leurs recherches dès septembre, et les marques qui se positionnent tôt bénéficient d’un avantage concurrentiel. En combinant notoriété, ciblage précis, offres attractives et outils d’IA, vous pouvez transformer vos Pins en leviers de croissance pour votre entreprise.

Pour aller plus loin, voici un récapitulatif des actions à mettre en place :

• Maintenir des campagnes de notoriété avec un storytelling authentique.
• Cibler les shoppers à fort potentiel avec des outils comme les Shopping Ads.
• Mettre en avant des offres et des messages axés sur la valeur.
• Utiliser l’IA via Performance+ pour optimiser vos campagnes.

Conclusion : Préparez-vous pour une saison festive réussie

En 2025, Pinterest reste une plateforme incontournable pour les marques qui souhaitent se connecter avec des consommateurs à la recherche d’inspiration et d’achats. En suivant ces quatre conseils – maintenir la notoriété, cibler les shoppers à fort potentiel, valoriser vos offres et exploiter l’IA – vous pouvez maximiser l’impact de vos campagnes, même dans un contexte économique incertain. Alors, prêt à faire briller vos Pins pour les fêtes ? Lancez-vous dès aujourd’hui et transformez chaque clic en une opportunité de conversion.