Campagne Audacieuse Contre la Maladie de Charcot

Imaginez-vous suspendu à 4 000 mètres d’altitude, le vent hurlant autour de vous, prêt à sauter dans le vide pour une cause plus grande que vous. C’est exactement ce qu’ont fait Jacques Séguéla, légende de la publicité, et Olivier Goy, entrepreneur frappé par la maladie de Charcot. Leur défi ? Transformer une promesse télévisée en un acte spectaculaire, une campagne vibrante orchestrée par Havas Play pour sensibiliser à la sclérose latérale amyotrophique (SLA). Cet article plonge dans cette initiative audacieuse, explore son impact marketing et décrypte comment une idée née d’une émotion brute peut galvaniser une communauté pour soutenir la recherche.

Une Rencontre Qui Change Tout

En juin 2024, un moment télévisé a captivé les spectateurs de l’émission Quelle Époque. Jacques Séguéla, figure iconique du monde de la publicité, croise le chemin d’Olivier Goy, un entrepreneur dont la vie a basculé en décembre 2020 avec un diagnostic de SLA, une maladie neurodégénérative rare et dévastatrice. Face à la caméra, l’émotion est palpable. Olivier partage son combat, son courage, et sa détermination à ne pas laisser la maladie définir son existence. Touché par ce témoignage, Jacques promet de s’engager à ses côtés. Ce n’est pas une simple parole en l’air : de cette rencontre naît une campagne qui marie créativité, audace et impact social.

Leur collaboration, soutenue par l’agence Havas Play, illustre une vérité essentielle en marketing : une histoire authentique, portée par des personnalités engagées, peut transcender les écrans pour toucher les cœurs. Cette campagne ne se contente pas de raconter une histoire ; elle invite à agir, à donner, à changer le regard sur une maladie encore trop méconnue.

Un Saut en Parachute, Symbole de Résilience

Le cœur de cette campagne repose sur un geste aussi spectaculaire qu’émouvant : un saut en parachute réalisé par Jacques Séguéla et Olivier Goy. Ce n’est pas seulement un exploit physique, c’est un symbole. Pour Olivier, dont la maladie limite progressivement ses mouvements, ce saut représente un défi à la fatalité. Pour Jacques, c’est une façon de matérialiser sa promesse et d’utiliser son expertise en communication pour amplifier un message. Le film de deux minutes, produit par J’ai un pote dans la com, capture cet instant avec une intensité rare, mêlant images aériennes, musique poignante et un récit qui donne des frissons.

« Ce saut, c’est ma façon de dire que la maladie ne me cloue pas au sol. Je veux voler, pour moi et pour tous ceux qui luttent. »

– Olivier Goy, entrepreneur et porteur de la campagne

Le choix du parachute n’est pas anodin. Il incarne la liberté, le dépassement de soi et l’espoir. En marketing, ce type de symbole visuel est puissant : il ancre l’émotion et rend le message mémorable. La campagne, diffusée à la télévision et sur les plateformes digitales comme YouTube et Instagram, a su capter l’attention en transformant un acte individuel en un appel collectif.

Havas Play : La Force d’une Agence Visionnaire

L’agence Havas Play joue un rôle central dans cette initiative. Spécialisée dans les campagnes expérientielles, elle excelle à créer des ponts entre marques, causes et audiences. Ici, elle a orchestré une stratégie qui combine storytelling émotionnel, production audiovisuelle de haute volée et diffusion multicanale. Le film, au cœur de la campagne, est conçu pour maximiser l’impact : des plans dynamiques, une narration serrée et un appel clair à l’action pour soutenir l’Institut du Cerveau.

Ce n’est pas la première fois qu’Havas Play repousse les limites du marketing. En 2023, l’agence avait déjà marqué les esprits avec une campagne pour une marque de sport, utilisant des athlètes paralympiques pour promouvoir l’inclusion. Avec ce projet, elle prouve une nouvelle fois que la créativité peut servir des causes sociétales, en transformant une idée audacieuse en un mouvement.

La stratégie de diffusion est un modèle du genre. En combinant télévision, réseaux sociaux et partenariats médias, Havas Play a assuré une visibilité maximale. Les chiffres parlent d’eux-mêmes :

• Plus de 2 millions de vues sur les plateformes digitales en une semaine.
• Une augmentation de 35 % des dons à l’Institut du Cerveau en mai 2025.
• Des milliers de partages sur Twitter et LinkedIn, amplifiant le message.

Pourquoi Cette Campagne Résonne-t-elle Autant ?

Dans un monde saturé de contenu, pourquoi ce film de deux minutes a-t-il captivé autant de monde ? La réponse réside dans une alchimie rare : l’authenticité, l’émotion et un appel à l’action clair. En marketing, on appelle cela le storytelling. Cette campagne ne se contente pas de sensibiliser ; elle engage, elle inspire, elle mobilise. Voici les ingrédients qui font sa force :

• Une histoire humaine : Le parcours d’Olivier Goy touche par sa sincérité. Son courage face à la maladie est universel.
• Un symbole fort : Le saut en parachute transcende les mots. Il incarne l’espoir et la lutte.
• Une execution impeccable : La qualité du film, signé Havas Play, rivalise avec les meilleures productions publicitaires.

En parallèle, la campagne s’appuie sur une vérité marketing : les émotions drivées par une cause authentique convertissent mieux que n’importe quel slogan. Une étude de Nielsen (2024) montre que 78 % des consommateurs sont plus susceptibles de soutenir une marque associée à une cause sociale. Ici, l’Institut du Cerveau bénéficie de cette dynamique, avec des dons en forte hausse.

L’Impact au-delà du Film

La campagne ne s’arrête pas au film. Elle s’inscrit dans une stratégie plus large, intégrant des activations sur les réseaux sociaux et des événements physiques. Par exemple, une collecte de fonds en ligne, relayée par des influenceurs sur Instagram et TikTok, a permis de toucher un public jeune, souvent peu sensibilisé à la SLA. Des hashtags comme #DéfierLaMaladie ou #SautPourLaRecherche ont généré des milliers de publications, créant un effet boule de neige.

« Une campagne réussie, c’est celle qui transforme un spectateur en acteur. Ce saut en parachute, c’est une invitation à agir. »

– Jacques Séguéla, publicitaire

Pour les marketeurs, cette initiative est une leçon. Elle montre comment une campagne peut allier créativité et impact social, tout en restant ancrée dans une stratégie digitale cohérente. J’ai un pote dans la com souligne d’ailleurs l’importance de telles initiatives dans un secteur où l’authenticité devient un critère clé pour capter l’attention.

Les Leçons Marketing à Retenir

Pour les professionnels du marketing et des startups, cette campagne offre des enseignements précieux. Voici les principaux :

• Le pouvoir du storytelling : Une histoire authentique, portée par des figures crédibles, crée une connexion immédiate avec l’audience.
• L’importance du symbole : Un geste fort, comme un saut en parachute, rend le message mémorable et partageable.
• La force du multicanal : Combiner télévision, réseaux sociaux et influenceurs maximise la portée.
• L’engagement par l’émotion : Les campagnes à impact social doivent provoquer une réaction viscérale pour inciter à l’action.

Ces principes ne s’appliquent pas seulement aux campagnes sociales. Les startups, par exemple, peuvent s’en inspirer pour raconter leur histoire, qu’il s’agisse de lever des fonds ou de construire une communauté. Une étude de HubSpot (2025) révèle que 65 % des consommateurs privilégient les marques qui communiquent avec transparence et engagement sociétal.

Un Combat Plus Large pour la Recherche

La maladie de Charcot, ou SLA, touche environ 7 000 personnes en France, avec un pronostic souvent limité à quelques années. Pourtant, elle reste sous les radars médiatiques. Cette campagne change la donne en mettant un visage humain sur cette lutte. L’Institut du Cerveau, bénéficiaire des fonds collectés, travaille sur des traitements innovants, mais le chemin est long. Les dons générés par la campagne – en hausse de 35 % en mai 2025 – montrent que la mobilisation fonctionne.

Pour les entreprises technologiques et les startups, cette initiative rappelle l’importance de s’engager dans des causes sociétales. Non seulement cela renforce l’image de marque, mais cela peut aussi inspirer des innovations. Par exemple, des entreprises comme Neuralink explorent des solutions pour les maladies neurodégénératives, un domaine où la recherche pourrait bénéficier de tels coups de projecteur.

Et Après ?

La campagne de Jacques Séguéla et Olivier Goy n’est pas un point final, mais un point de départ. Elle a ouvert la voie à d’autres initiatives, avec des discussions en cours pour des événements similaires en 2026. Pour les marketeurs, c’est une invitation à penser plus grand, à oser des idées qui sortent du cadre. Pour les entrepreneurs, c’est un rappel que l’impact social peut être un moteur puissant pour fédérer une communauté.

En conclusion, cette campagne est bien plus qu’un film ou un saut en parachute. C’est une démonstration de ce que le marketing peut accomplir quand il est guidé par l’émotion, la créativité et un objectif clair. Comme le souligne J’ai un pote dans la com, les campagnes qui marquent sont celles qui transforment les spectateurs en acteurs. Et si vous, marketeur, entrepreneur ou créateur, preniez le même risque ? Un saut dans le vide pour une cause qui compte ?