CANAL+ et Reworld Media : Le Duo Data qui Révolutionne le Ciblage

Imaginez pouvoir toucher une future maman passionnée de cuisine bio, un jeune gamer qui vient d’acheter sa première voiture ou encore un senior récemment installé dans sa maison neuve… et ce, avec une précision chirurgicale, que ce soit sur grand écran de cinéma, en télévision linéaire ou sur mobile. En janvier 2026, cette précision n’est plus une utopie : elle devient réalité grâce à une alliance stratégique majeure dans l’univers des médias français.

Le 14 janvier 2026, CANAL+ Brand Solutions officialisait l’élargissement de son partenariat data avec Reworld Media. Derrière cette annonce se cache une ambition claire : offrir aux annonceurs un niveau de ciblage jamais atteint auparavant en combinant la puissance de diffusion du groupe CANAL+ et la richesse comportementale de plus de 80 marques média du groupe Reworld. Décryptage d’un mouvement qui pourrait bien redéfinir les standards de la publicité performante en France.

Pourquoi la data est devenue le nerf de la guerre en 2026

Depuis la disparition progressive des cookies tiers et l’accélération de la disparition des identifiants publicitaires traditionnels, le marché publicitaire traverse une mutation profonde. Les annonceurs ne cherchent plus simplement à toucher « des hommes 25-49 ans CSP+ », ils veulent des individus, avec leurs projets de vie, leurs passions et leurs moments-clés.

Dans ce contexte, deux grandes familles de données se disputent la vedette :

• les données déterministes (issues de déclarations ou d’événements de vie vérifiés)
• les données affinitaires (issues du comportement de navigation et d’intérêt)

Le nouveau partenariat entre CANAL+ Brand Solutions et Reworld Media a précisément pour ambition de marier ces deux approches de manière fluide et industrialisée.

Reworld Media : une mine d’or de 40 millions d’identifiants uniques

Le groupe Reworld Media pilote aujourd’hui l’un des plus importants écosystèmes média BtoC français avec plus de 80 marques couvrant 12 univers majeurs : santé, food, maison, automobile, féminin, parentalité, gaming, people…

Ces marques emblématiques génèrent chaque mois des milliards d’interactions qualifiées :

• Doctissimo et Top Santé pour la santé & bien-être
• Marmiton et ses 20 millions de visiteurs mensuels pour le fooding
• Auto Plus, Youngtimers et Caradisiac pour l’automobile
• Aufeminin, Biba, Parents.fr, Paroles de Mamans pour la cible féminine et familiale
• Melty et ses contenus gaming/pop culture

Au total, ce sont plus de 40 millions d’identifiants uniques qui viennent désormais alimenter le pool data activable par CANAL+ Brand Solutions.

« Nous sommes très fiers de mettre la puissance de la data Reworld Media au service de CANAL+ BRAND SOLUTIONS. C’est une nouvelle étape qui confirme que notre data est aujourd’hui l’une des plus riches, les plus fiables et les plus activables du marché. »

– Marion Collombat, Directrice Data de Reworld Media

540 nouveaux segments : de quoi parle-t-on concrètement ?

Les 540 segments nouvellement disponibles ne sont pas de simples « centres d’intérêt » génériques. Ils s’appuient sur des événements de vie et des comportements très fins :

• Futurs parents / jeunes parents récents
• Personnes en recherche active d’un nouveau logement
• Acheteurs auto imminents (0-6 mois)
• Amateurs de cuisine healthy / végétarienne
• Passionnés de gaming compétitif
• Seniors actifs récemment retraités
• Personnes ayant déménagé il y a moins de 12 mois

Ces segments peuvent être activés de manière deterministe (l’utilisateur est réellement identifié) ou en mode look-alike / affinitaires pour scaler les campagnes tout en conservant une très bonne pertinence.

La plateforme Implicit au cœur du dispositif

Pour transformer cette masse de données brutes en campagnes réellement exploitables, CANAL+ Brand Solutions s’appuie sur la plateforme développée par Implicit, déjà utilisée en interne depuis plusieurs années.

Le workflow est particulièrement intéressant :

1. L’annonceur définit sa cible idéale (persona marketing)
2. La plateforme analyse les comportements réels issus du panel Médiamétrie sur les différents supports CANAL+
3. L’algorithme identifie automatiquement les segments Reworld les plus corrélés
4. Le système propose une combinaison optimale de ciblages déterministes + affinitaires
5. La campagne est ensuite diffusée sur l’ensemble des points de contact : TV, replay, digital, cinéma

Cette approche « data-driven persona » marque une rupture avec les méthodes traditionnelles de brief créatif suivies d’un ciblage a posteriori.

« Nous nous réjouissons de ce nouveau partenariat qui illustre notre volonté de proposer aux annonceurs des capacités de ciblages toujours plus nombreuses avec la possibilité d’opter pour des solutions de ciblages à la fois déterministes et affinitaires. »

– Emmanuelle Godard, Directrice Digital, Data et Innovation CANAL+ Brand Solutions

Un écosystème CANAL+ de plus en plus riche

En intégrant cette nouvelle couche data, la régie publicitaire du groupe CANAL+ consolide son statut d’agrégateur de solutions premium.

Le groupe pilote aujourd’hui :

• 43 marques média en propre (chaînes CANAL+, C8, CStar, CNews, etc.)
• Des partenariats stratégiques majeurs (Warner Bros. Discovery notamment)
• Des points de contact premium : cinéma (via CANAL+ Cinéma), TV, digital, replay, AVOD

L’ajout de la data Reworld Media vient donc compléter un dispositif déjà très puissant en termes de couverture et de qualité d’audience.

Quelles opportunités concrètes pour les marques en 2026 ?

Voici quelques cas d’usage déjà identifiés par les équipes commerciales :

• Automobile : cibler les prospects en phase d’achat intensif (0-3 mois) sur les chaînes info et sport + digital
• Banque / Assurance : toucher les jeunes parents récemment déclarés pour proposer assurance vie, épargne éducation, etc.
• Grande consommation / Food : activer les segments cuisine healthy sur Marmiton + les chaînes culinaires de CANAL+
• Immobilier / Ameublement : hyper-ciblage des personnes ayant déménagé récemment
• Beauté / Bien-être : combinaison de segments féminins + santé pour les marques cosmétiques clean

Dans tous ces cas, la capacité à mixer TV brand-building et activation digitale ultra-précise représente un avantage concurrentiel majeur.

Les limites et défis à surveiller

Malgré l’enthousiasme légitime, plusieurs points de vigilance subsistent :

• La qualité du matching entre les différents univers média
• Le respect strict du cadre légal RGPD et de la LIL
• L’éventuelle fatigue publicitaire sur les cibles très précises
• La nécessaire éducation des annonceurs à ces nouveaux modes de ciblage

Les deux partenaires devront donc accompagner leurs clients dans la montée en compétence sur ces sujets.

Vers un nouveau paradigme de la publicité premium en France ?

Ce partenariat s’inscrit dans une tendance de fond beaucoup plus large : la concentration des acteurs capables d’offrir à la fois volume, qualité d’audience et précision data.

Alors que les plateformes internationales continuent de capter la majorité des budgets digitaux, les grands groupes médias français tentent de contre-attaquer en jouant la carte de l’alliance stratégique et de la complémentarité des actifs.

Si cette stratégie porte ses fruits, elle pourrait permettre à l’écosystème média hexagonal de conserver une part significative des budgets des grands annonceurs nationaux et internationaux.

Conclusion : la data au service de l’émotion

Derrière les chiffres impressionnants (40M d’IDs, 540 segments, 80+ marques média) se cache une ambition plus philosophique : permettre aux marques de s’adresser aux consommateurs au bon moment, avec le bon message, sur le bon écran.

Dans un monde où l’attention est devenue la ressource la plus rare, cette quête de pertinence absolue est sans doute la meilleure arme dont disposent encore les annonceurs pour créer de véritables connexions émotionnelles.

2026 pourrait bien être l’année où la publicité française est passée définitivement du « mass media » au « smart & emotional media ».

Et vous, comment envisagez-vous l’évolution du ciblage publicitaire dans les mois à venir ?