En novembre 1984, la France découvrait pour la première fois une chaîne de télévision payante : CANAL+. 40 ans plus tard, celle qui a révolutionné le paysage audiovisuel français célèbre cet anniversaire avec un film publicitaire pas comme les autres, réalisé par son agence de longue date, BETC.

Un trailer de « fausse série » pour retracer l’histoire de CANAL+

Pour marquer les esprits à l’occasion de ses 40 ans, CANAL+ a choisi un format publicitaire original et percutant : le trailer d’une série fictive relatant les grands moments de l’histoire de la chaîne. Des débuts mouvementés au succès fulgurant, ce film nous replonge dans 4 décennies d’audace, de créativité et d’irrévérence, qui ont fait de CANAL+ un acteur majeur de la télévision française.

Un positionnement résolument irrévérencieux, des programmes cultes, des personnalités emblématiques, une offre cinéma-sport unique… La nouvelle chaîne a su faire sensation.

BETC

Au menu de ce trailer haletant :

  • Le lancement en grandes pompes le 4 novembre 1984, premier jour de diffusion
  • Les tensions et pressions pour préserver le modèle et l’ADN de CANAL+
  • Les succès, les records et l’impact durable sur la société française

Un dispositif publicitaire multicanal d’envergure

Pour assurer une visibilité maximale à cette campagne anniversaire, CANAL+ et BETC ont vu les choses en grand :

  • 2 formats longs (2min et 1min50) et 2 formats courts (30s et 40s) diffusés sur les chaînes du groupe CANAL+ depuis le 3 novembre
  • Une présence au cinéma du 13 au 26 novembre
  • Une campagne d’affichage nationale pour compléter le dispositif

Au total, ce sont plus de 452 millions de contacts qui devraient être touchés par cette campagne XXL. Preuve que 40 ans après sa création, CANAL+ n’a rien perdu de son audace !

BETC, l’agence la plus créative du monde en 2024

Le succès de cette campagne événementielle vient couronner une année exceptionnelle pour BETC, qui s’est hissé en 2024 à la 1ère place du classement des agences les plus créatives au monde selon WARC Creative 100. Ce groupe de communication, qui tire son nom des initiales de ses fondateurs visionnaires, rassemble aujourd’hui des agences comme BETC Paris, BETC Etoile Rouge ou encore BETC London, avec des bureaux dans le monde entier.

Avec cette nouvelle création pour CANAL+, BETC prouve une fois de plus son talent pour imaginer des campagnes à la fois spectaculaires, émotionnelles et profondément ancrées dans leur époque. Un savoir-faire unique qui explique la longévité du partenariat entre l’agence et la chaîne cryptée, et qui laisse présager encore de belles années de créativité à venir.

Catégories :

Business & Entrepreneuriat

Mots-Clés :

, , , , , , ,