Il est de ces matins où rien ne va. Le réveil qui n’a pas sonné, le café renversé, les tartines qui tombent côté beurre… Mais il suffit parfois d’une simple gorgée pour repartir du bon pied. C’est le message plein d’optimisme que veut faire passer Candia avec sa nouvelle campagne TV pour Viva, son lait enrichi en vitamines. Conçue par l’agence Orès, cette publicité joue la carte de l’humour pour séduire les consommateurs et leur redonner le sourire dès le petit-déjeuner.

Une scène matinale familière

Le film publicitaire de 20 secondes nous plonge dans la cuisine d’une famille un matin ordinaire. On y voit un père visiblement dans le coaltar, pas encore bien réveillé, qui tente tant bien que mal de préparer le petit-déjeuner tout en aidant sa fille à se coiffer. Sauf que dans sa confusion, au lieu de lui faire une queue-de-cheval, il lui fait… une queue-de-chien ! Une scène cocasse qui rappellera sans doute des souvenirs à plus d’un parent.

La campagne imaginée par Orès nous plonge dans la cuisine d’une famille au petit matin dans un film de 20 secondes.

Viva redonne de la vitalité

Heureusement, la fille vole au secours de son papa en lui servant un grand verre de lait Viva. Enrichi en vitamines, ce dernier redonne instantanément au père toute son énergie et sa vitalité pour attaquer la journée. Le tout ponctué par la nouvelle signature de la marque : « Soyez du matin toute la journée ». Un slogan qui incarne bien l’état d’esprit positif et stimulant que veut transmettre Viva.

L’humour comme fil rouge

Avec cette campagne, Candia mise sur l’humour et la légèreté pour reconquérir les faveurs des consommateurs. La marque avait en effet souffert ces dernières années d’un certain déficit d’image. En jouant sur des situations du quotidien dans lesquelles chacun peut se reconnaître, Viva adopte un ton résolument sympathique et proche des gens. L’objectif : redonner au lait ses lettres de noblesse en tant qu’allié indispensable pour bien démarrer la journée.

Cette publicité s’inscrit dans la lignée des précédentes communications de Viva, qui misaient déjà beaucoup sur un registre décalé et optimiste. On se souvient par exemple de la campagne mettant en scène des personnages au réveil, surpris en pyjama dans des lieux incongrus. Là encore, l’idée était de montrer avec humour le côté dynamiseur du petit-déjeuner.

Une diffusion sur tous les écrans

Lancée le 17 juin, cette nouvelle campagne Viva est visible sur les écrans TV mais aussi en digitale. De quoi toucher un maximum de consommateurs et continuer à installer la marque dans l’imaginaire collectif matinal. Nul doute qu’avec son humour bon enfant et son message vitalisant, ce film saura trouver son public. Et redonner à tous l’envie de se lever du bon pied, quel que soit le programme de la journée !

En résumé, cette campagne est une réussite à plusieurs titres pour Candia :

  • Elle réaffirme le positionnement de Viva comme un lait plein de peps
  • Elle crée de la proximité avec les consommateurs en jouant sur des situations familières
  • Elle redynamise l’image de la marque avec une approche décalée et attachante
  • Elle rappelle les bienfaits nutritionnels du petit-déjeuner et l’importance de bien le composer

Une bouffée d’optimisme bienvenue en ces temps moroses, qui démontre qu’humour et santé peuvent faire bon ménage. Et qu’il en faut parfois peu pour booster son capital vitalité, même avec une queue-de-chien sur la tête !

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