Cannes Lions 2025 : La Creator Economy en Plein Boom

Imaginez un lieu où les esprits les plus créatifs du marketing, de la publicité et des médias se réunissent pour redéfinir les règles du jeu. Bienvenue à Cannes Lions 2025, le festival incontournable où les tendances de demain prennent forme. Cette année, un sujet domine les conversations : la Creator Economy, cette nouvelle économie portée par les créateurs de contenu qui révolutionnent la manière dont les marques interagissent avec leurs audiences. À cette occasion, Élise Hermant, Directrice de la Communication du groupe BNP Paribas, partage sa vision sur l’impact de cette révolution et le rôle stratégique des marques dans cet écosystème en pleine expansion. Dans cet article, plongez dans les coulisses de Cannes Lions et découvrez comment la Creator Economy redessine le paysage du marketing digital.

Pourquoi Cannes Lions est un rendez-vous incontournable

Chaque année, le festival Cannes Lions attire les professionnels du marketing, de la publicité et des médias du monde entier. Cet événement, souvent comparé aux Oscars de la créativité, est bien plus qu’une remise de prix : c’est une plateforme d’échange, d’inspiration et d’innovation. Pour une marque comme BNP Paribas, être présente à Cannes Lions, c’est s’immerger dans un écosystème bouillonnant où naissent les grandes tendances du secteur. Élise Hermant explique :

Cannes Lions, c’est le carrefour mondial de la créativité et du marketing. Pour nous, c’est l’occasion d’échanger avec nos partenaires et de capter les tendances qui façonneront l’avenir de la communication.

– Élise Hermant, Directrice de la Communication, BNP Paribas

Cette année, les discussions se concentrent sur des sujets brûlants comme l’influence marketing, les nouveaux formats de contenu et l’essor de la Creator Economy. Pour les marques, c’est une opportunité unique de repenser leurs stratégies et d’explorer des collaborations innovantes avec des créateurs, des agences et des médias.

La Creator Economy : une révolution pour les marques

La Creator Economy n’est plus un simple buzzword : elle représente un changement fondamental dans la manière dont les contenus sont produits, consommés et monétisés. Les créateurs de contenu – influenceurs, vidéastes, podcasteurs – sont devenus des acteurs clés, capables de fédérer des communautés engagées. Selon une étude récente, les budgets alloués aux créateurs augmentent de plus de 10 % par an, preuve de leur impact croissant. Mais qu’est-ce que cela signifie pour une marque comme BNP Paribas ?

Pour Élise Hermant, la Creator Economy est à la croisée des chemins entre communication et entrepreneuriat. Les marques ne peuvent plus se contenter de diffuser des messages descendants : elles doivent co-créer avec les influenceurs et s’intégrer dans leurs univers. Cette approche permet de construire des relations authentiques avec les audiences, loin des formats publicitaires traditionnels.

BNP Paribas, par exemple, ne se contente pas d’utiliser les créateurs pour promouvoir ses services. La banque joue également un rôle d’accompagnateur en soutenant financièrement les entrepreneurs de cette nouvelle économie. Ce positionnement stratégique permet à la marque de se rappronér des créateurs tout en renforçant son image d’acteur innovant.

Soutenir les femmes dans la Creator Economy

Un des points forts de l’intervention d’Élise Hermant à J’ai un pote dans la com concerne l’initiative ConnectHers, un réseau dédié à l’accompagnement des femmes entrepreneures. En partenariat avec l’UMICC (Union des métiers de l’influence et de la Creator Economy), BNP Paribas a lancé un programme spécifique pour les créatrices de contenu. Pourquoi ? Parce que, malgré l’essor de ce secteur, il reste dominé par les hommes.

Nous voulons offrir aux femmes créatrices un espace sécurisé pour se développer, accéder à des financements et bénéficier d’un accompagnement sur mesure.

– Élise Hermant, Directrice de la Communication, BNP Paribas

Ce programme illustre l’engagement de BNP Paribas à promouvoir l’égalité des genres dans un secteur en pleine croissance. En facilitant l’accès au financement et en offrant des ressources via l’UMICC, la banque aide les créatrices à surmonter les barrières et à se positionner comme des leaders dans la Creator Economy.

Les collaborateurs, premiers ambassadeurs de la marque

Si les créateurs de contenu jouent un rôle clé à l’externe, les collaborateurs d’une entreprise sont tout aussi cruciaux à l’interne. Élise Hermant souligne l’importance des employés comme ambassadeurs de marque. Chez BNP Paribas, des initiatives comme Unexpected Jobs transforment les collaborateurs en porte-parole créatifs. Par exemple, un data analyst devient InData Jones dans une campagne interne ludique qui valorise les métiers de la banque.

Pour maximiser cet impact, BNP Paribas investit dans la formation de ses équipes et encourage des programmes comme le réseau de Young Leaders sur les réseaux sociaux. Ces initiatives permettent de :

• Mettre en avant les expertises internes.
• Renforcer l’authenticité de la communication.
• Créer un lien direct avec les audiences sur les plateformes digitales.

En mobilisant ses collaborateurs, la marque gagne en crédibilité et en proximité, deux éléments essentiels dans un monde où les consommateurs privilégient l’authenticité.

L’évolution des budgets : vers une approche 360

Si la Creator Economy gagne du terrain, les budgets publicitaires restent encore largement orientés vers les canaux traditionnels. Pourtant, Élise Hermant observe une montée en puissance des collaborations hybrides, où les créateurs deviennent de véritables médias à part entière. Ces partenariats permettent de produire des contenus plus intégrés, qui résonnent avec les attentes des audiences modernes.

Pour les marques, cela implique de repenser leurs stratégies. Fini les campagnes publicitaires unidirectionnelles : l’avenir est aux approches 360, combinant influence, contenu et partenariats stratégiques. Voici les clés pour réussir dans cet écosystème :

• Co-construction : Travailler main dans la main avec les créateurs pour produire des contenus authentiques.
• Diversification : Explorer de nouveaux formats, comme les podcasts ou les vidéos courtes.
• Engagement : Privilégier les communautés engagées plutôt que les audiences de masse.

Cette évolution reflète un changement profond dans les comportements des consommateurs, qui plébiscitent des contenus personnalisés et immersifs.

Les tendances à suivre pour 2025

À J’ai un pote dans la com, l’équipe a recensé plusieurs tendances qui domineront le marketing en 2025, en écho aux propos d’Élise Hermant. Parmi elles :

• Hyper-personnalisation : Les marques investiront dans des contenus ultra-ciblés, adaptés aux micro-communautés.
• IA et création : L’intelligence artificielle jouera un rôle clé dans l’analyse des données et la production de contenus créatifs.
• Éthique et transparence : Les consommateurs exigeront des marques une communication responsable et authentique.

La Creator Economy, portée par ces tendances, continuera de redéfinir les codes du marketing. Pour rester compétitives, les marques devront adopter une approche agile, collaborative et centrée sur l’humain.

BNP Paribas : un acteur visionnaire

En conclusion, l’intervention d’Élise Hermant à Cannes Lions 2025 met en lumière le rôle stratégique de BNP Paribas dans la Creator Economy. En tant que marque communicante et partenaire financier, la banque s’impose comme un acteur clé, capable d’accompagner les transformations du secteur tout en restant fidèle à ses valeurs d’innovation et d’inclusion. Que ce soit à travers des initiatives comme ConnectHers ou en mobilisant ses collaborateurs comme ambassadeurs, BNP Paribas montre la voie vers une communication plus authentique et intégrée.

Pour les professionnels du marketing et les entrepreneurs, les enseignements tirés de Cannes Lions 2025 sont clairs : la Creator Economy n’est pas une mode passagère, mais un pilier stratégique pour les marques de demain. En s’appuyant sur des partenariats créatifs, des contenus engageants et une approche 360, les entreprises peuvent non seulement capter l’attention de leurs audiences, mais aussi construire des relations durables. Alors, prêts à rejoindre la révolution ?