Cannes Lions 2025 : Les Shortlists Titanium, Innovation, Glass

Qu’est-ce qui fait vibrer le monde du marketing en 2025 ? À quelques jours de l’ouverture du festival Cannes Lions 2025, l’événement mondial incontournable de la créativité publicitaire, les premières shortlists des catégories Titanium, Innovation et Glass viennent d’être révélées. Ces listes mettent en lumière des campagnes qui non seulement repoussent les limites de l’imagination, mais redéfinissent aussi la manière dont les marques dialoguent avec la société. De l’innovation technologique aux messages inclusifs, embarquons pour un tour d’horizon des projets qui marquent cette édition, du 16 au 20 juin 2025, et inspirent les professionnels du marketing, des startups et des technologies.

Pourquoi Cannes Lions 2025 est un rendez-vous clé pour les marketeurs

Chaque année, Cannes Lions réunit les esprits les plus audacieux du marketing et de la communication. Ce festival, véritable baromètre des tendances publicitaires, célèbre les campagnes qui allient créativité, innovation et impact sociétal. En 2025, l’événement s’annonce encore plus inspirant avec des catégories comme Titanium, qui récompense les idées révolutionnaires, Innovation, qui met en avant les avancées technologiques, et Glass, qui célèbre les campagnes luttant contre les stéréotypes et promouvant l’inclusion. Ces shortlists ne sont pas seulement une vitrine des meilleures créations : elles dessinent l’avenir du storytelling de marque.

« Cannes Lions, c’est là où les idées qui changent le monde prennent vie. »

– Simon Cook, CEO de Cannes Lions

Pour les professionnels du marketing, des startups et des technologies, ces catégories sont une mine d’inspiration. Elles montrent comment des idées audacieuses, portées par des agences comme Publicis Conseil ou Ogilvy, peuvent transformer la perception d’une marque tout en ayant un impact positif sur la société.

Catégorie Innovation : Quand la technologie redéfinit la créativité

La catégorie Innovation récompense les campagnes qui exploitent la technologie pour créer des expériences inédites. En 2025, les shortlists de cette catégorie brillent par leur audace et leur capacité à intégrer des solutions futuristes dans des campagnes percutantes. Voici quelques projets qui se démarquent :

• Interface Of Humanity par NTT et Dentsu Inc. : Une exploration des interactions homme-machine, utilisant l’IA pour créer des expériences immersives.
• AirPods Pro 2 Hearing Aid Feature par Apple : Une campagne qui met en avant l’innovation des AirPods comme outil d’accessibilité pour les malentendants.
• Streetnav par Streetco et Havas Paris : Une application qui facilite la navigation urbaine pour les personnes à mobilité réduite, alliant technologie et inclusion.

Ces campagnes illustrent une tendance forte : l’innovation technologique n’est plus un simple gadget, mais un levier pour créer des expériences significatives. Par exemple, Streetnav utilise des données géolocalisées pour rendre les villes plus accessibles, tandis qu’Apple transforme un produit grand public en un outil d’inclusion. Les marketeurs peuvent s’inspirer de ces approches pour intégrer l’IA et les technologies immersives dans leurs stratégies.

Catégorie Titanium : Les idées qui bouleversent les codes

La catégorie Titanium est réservée aux campagnes qui brisent les conventions et redéfinissent la communication de marque. En 2025, les shortlists de cette catégorie mettent en avant des projets audacieux, souvent porteurs de messages sociaux forts. Voici un aperçu des campagnes phares :

• Price Packs par Penny et Serviceplan : Une campagne qui joue sur les prix pour sensibiliser à la valeur réelle des produits.
• The Flame That Wasn’t A Flame par EDF et BETC : Une approche poétique pour promouvoir l’énergie durable.
• Breastmilk Money par Herconomy et Serviceplan : Une initiative qui valorise le lait maternel comme une ressource économique et sociale.

Ces campagnes montrent que la créativité ne se limite pas à l’esthétique : elle peut aussi provoquer des conversations importantes. Par exemple, Breastmilk Money transforme une ressource naturelle en un symbole d’empowerment féminin, une idée qui résonne auprès des startups et des entreprises axées sur l’impact sociétal. Les marketeurs peuvent tirer parti de ces exemples pour créer des campagnes qui non seulement attirent l’attention, mais suscitent aussi un changement durable.

« Une grande idée, c’est celle qui change la façon dont les gens pensent et agissent. »

– Philip Thomas, président de Cannes Lions

Catégorie Glass : La publicité au service de l’inclusion

La catégorie Glass, ou Glass: The Lion for Change, récompense les campagnes qui luttent contre les stéréotypes et promeuvent l’égalité. En 2025, cette catégorie met en lumière des projets qui donnent une voix aux communautés sous-représentées. Voici quelques campagnes marquantes :

• Code My Crown par Dove et Edelman : Une campagne qui célèbre la diversité des coiffures afro, en collaboration avec des coiffeurs et des créateurs.
• The University of Dyslexic Thinking par Made by Dyslexia et DDB Melbourne : Une initiative qui redéfinit la dyslexie comme une force créative.
• Assume That I Can par CoorDown et Small : Une campagne qui défie les préjugés sur les personnes atteintes de trisomie 21.

Ces campagnes incarnent une nouvelle ère de la publicité responsable. Elles ne se contentent pas de vendre un produit : elles construisent des ponts entre les marques et les valeurs des consommateurs. Pour les startups et les entreprises technologiques, ces exemples montrent l’importance d’intégrer des messages inclusifs dans leurs stratégies marketing, en particulier sur des plateformes comme LinkedIn ou Instagram, où l’authenticité est reine.

Les talents français à l’honneur

La France brille une fois de plus à Cannes Lions 2025, avec plusieurs campagnes portées par des agences françaises. Parmi elles :

• AXA – Three Words par Publicis Conseil : Une campagne qui utilise une narration minimaliste pour promouvoir l’assurance avec émotion.
• Renault – Cars to Work par Publicis Conseil : Un projet qui met en avant la mobilité comme levier d’insertion professionnelle.
• Streetnav par Havas Paris : Une solution technologique au service de l’accessibilité urbaine.

Ces campagnes montrent que la France reste un acteur majeur de la créativité publicitaire mondiale. Pour les agences et les startups françaises, participer à Cannes Lions est une opportunité de se mesurer aux meilleurs et de s’inspirer des tendances globales.

Comment ces campagnes inspirent le marketing digital

Les shortlists de Cannes Lions 2025 ne sont pas seulement une célébration de la créativité : elles offrent des leçons concrètes pour les professionnels du marketing digital. Voici quelques enseignements clés :

• Technologie et humanité : Les campagnes comme AirPods Pro 2 Hearing Aid Feature montrent que la technologie peut être un vecteur d’inclusion, un message à intégrer dans les stratégies digitales.
• Storytelling impactant : Les campagnes Titanium, comme The Flame That Wasn’t A Flame, prouvent que des récits simples mais puissants peuvent transformer la perception d’une marque.
• Engagement sociétal : Les campagnes Glass rappellent que les consommateurs attendent des marques qu’elles prennent position sur des enjeux comme l’égalité et la diversité.

Pour les startups et les entreprises technologiques, ces campagnes soulignent l’importance d’un marketing aligné sur les valeurs des consommateurs. Les plateformes comme Twitter ou TikTok offrent des opportunités uniques pour amplifier ces messages et engager les audiences.

Tendances à surveiller pour les marketeurs et startups

Les shortlists de Cannes Lions 2025 révèlent plusieurs tendances qui façonneront le marketing en 2025 et au-delà :

• IA et personnalisation : Les campagnes comme Interface Of Humanity montrent comment l’IA peut créer des expériences sur mesure.
• Inclusion et diversité : Les projets Glass, comme Code My Crown, mettent l’accent sur la représentation des minorités.
• Durabilité : Des campagnes comme The Flame That Wasn’t A Flame intègrent des messages écologiques, une priorité pour les consommateurs.

Ces tendances sont particulièrement pertinentes pour les startups et les entreprises technologiques, qui peuvent utiliser l’IA, les données et les réseaux sociaux pour créer des campagnes percutantes. Par exemple, une startup pourrait s’inspirer de Streetnav pour développer une application qui répond à un besoin social tout en renforçant sa marque.

Pourquoi les startups doivent s’inspirer de Cannes Lions

Pour une startup, participer ou s’inspirer de Cannes Lions est une opportunité en or. Les campagnes primées montrent comment des idées audacieuses peuvent transformer une marque, même avec des ressources limitées. Les startups peuvent tirer parti des enseignements suivants :

• Créer des récits authentiques : Les campagnes Glass montrent que l’authenticité est essentielle pour capter l’attention.
• Lever la technologie : Les projets Innovation prouvent que l’IA et les nouvelles technologies peuvent différencier une marque.
• Collaborer avec des agences : Les agences comme Publicis Conseil ou Havas Paris montrent comment une expertise créative peut amplifier un message.

En s’inspirant de ces campagnes, les startups peuvent non seulement se démarquer, mais aussi construire une communauté fidèle autour de leurs valeurs.

Conclusion : Un festival qui redéfinit le marketing

Cannes Lions 2025 s’annonce comme une édition mémorable, où la créativité, l’innovation et l’impact sociétal se rencontrent pour inspirer les marketeurs, les startups et les passionnés de technologie. Les shortlists des catégories Titanium, Innovation et Glass montrent que la publicité peut être bien plus qu’un simple outil de vente : elle peut changer les perceptions, briser les barrières et construire un avenir plus inclusif. Alors, quelle campagne vous inspire le plus pour vos projets marketing ?