En s’inspirant des insights d’Alexis Duvernoy, les startups peuvent transformer l’influence en un levier de croissance stratégique, tout en évitant les pièges des campagnes mal conçues.
Cannes Lions 2025 : Un Tremplin pour l’Avenir
Cannes Lions n’est pas seulement une célébration du marketing ; c’est un laboratoire d’idées qui façonne l’avenir du secteur. Cette édition 2025 a mis en lumière l’évolution du marketing d’influence, entre maturité croissante et défis persistants. Les insights d’Alexis Duvernoy, ancrés dans une vision pragmatique et ambitieuse, rappellent que l’influence n’est pas une fin en soi, mais un outil puissant pour connecter les marques avec leurs audiences.
Pour les professionnels du marketing, l’enjeu est clair : continuer à innover, professionnaliser le secteur et miser sur l’authenticité. Que vous soyez une startup, une PME ou une grande entreprise, les leçons de Cannes Lions 2025 offrent une feuille de route précieuse pour naviguer dans la creator economy. Et si, comme 18H08, vous osiez repenser l’influence pour en faire un levier de performance ?
Pour aller plus loin, découvrez d’autres analyses et tendances sur J’ai un pote dans la com, votre source d’inspiration pour le marketing digital.
Pour réussir, les startups doivent adopter une approche structurée :
- Identifier des créateurs alignés avec leurs valeurs.
- Créer des contenus authentiques et engageants.
- Mesurer les résultats pour optimiser les futures campagnes.
En s’inspirant des insights d’Alexis Duvernoy, les startups peuvent transformer l’influence en un levier de croissance stratégique, tout en évitant les pièges des campagnes mal conçues.
Cannes Lions 2025 : Un Tremplin pour l’Avenir
Cannes Lions n’est pas seulement une célébration du marketing ; c’est un laboratoire d’idées qui façonne l’avenir du secteur. Cette édition 2025 a mis en lumière l’évolution du marketing d’influence, entre maturité croissante et défis persistants. Les insights d’Alexis Duvernoy, ancrés dans une vision pragmatique et ambitieuse, rappellent que l’influence n’est pas une fin en soi, mais un outil puissant pour connecter les marques avec leurs audiences.
Pour les professionnels du marketing, l’enjeu est clair : continuer à innover, professionnaliser le secteur et miser sur l’authenticité. Que vous soyez une startup, une PME ou une grande entreprise, les leçons de Cannes Lions 2025 offrent une feuille de route précieuse pour naviguer dans la creator economy. Et si, comme 18H08, vous osiez repenser l’influence pour en faire un levier de performance ?
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En s’engageant dans cette voie, le secteur pourrait non seulement gagner en légitimité, mais aussi devenir un moteur d’innovation pour le marketing digital. Les agences comme 18H08 jouent un rôle clé dans cette transformation, en accompagnant les marques vers des campagnes plus stratégiques et mesurables.
L’Influence, un Levier d’Avenir pour les Startups
Pour les startups, le marketing d’influence représente une opportunité unique. Avec des budgets souvent limités, ces entreprises doivent maximiser leur visibilité tout en construisant une relation de confiance avec leur audience. L’influence, lorsqu’elle est bien maîtrisée, permet de toucher des niches spécifiques et de générer un engagement fort à moindre coût.
Prenons l’exemple d’une startup tech qui lance une application de gestion de finances personnelles. En collaborant avec des influenceurs spécialisés dans l’éducation financière, elle peut non seulement promouvoir son produit, mais aussi éduquer son audience sur ses bénéfices. Une campagne bien pensée, avec des vidéos explicatives et un code promo exclusif, pourrait générer des milliers de téléchargements en quelques semaines.
Pour réussir, les startups doivent adopter une approche structurée :
- Identifier des créateurs alignés avec leurs valeurs.
- Créer des contenus authentiques et engageants.
- Mesurer les résultats pour optimiser les futures campagnes.
En s’inspirant des insights d’Alexis Duvernoy, les startups peuvent transformer l’influence en un levier de croissance stratégique, tout en évitant les pièges des campagnes mal conçues.
Cannes Lions 2025 : Un Tremplin pour l’Avenir
Cannes Lions n’est pas seulement une célébration du marketing ; c’est un laboratoire d’idées qui façonne l’avenir du secteur. Cette édition 2025 a mis en lumière l’évolution du marketing d’influence, entre maturité croissante et défis persistants. Les insights d’Alexis Duvernoy, ancrés dans une vision pragmatique et ambitieuse, rappellent que l’influence n’est pas une fin en soi, mais un outil puissant pour connecter les marques avec leurs audiences.
Pour les professionnels du marketing, l’enjeu est clair : continuer à innover, professionnaliser le secteur et miser sur l’authenticité. Que vous soyez une startup, une PME ou une grande entreprise, les leçons de Cannes Lions 2025 offrent une feuille de route précieuse pour naviguer dans la creator economy. Et si, comme 18H08, vous osiez repenser l’influence pour en faire un levier de performance ?
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Je laisse à Cannes les contenus sans impact. Chez nous, le luxe, c’est l’authenticité et la performance.
– Alexis Duvernoy, CEO de 18H08
Les Enjeux de la Professionnalisation du Secteur
La professionnalisation du marketing d’influence est un thème récurrent dans les propos de Duvernoy. Pour que ce secteur gagne en crédibilité, il faut établir des standards clairs, former les acteurs et promouvoir des pratiques éthiques. Cela passe par :
- Des collaborations basées sur la transparence avec les audiences.
- Des outils pour mesurer précisément l’impact des campagnes.
- Une meilleure éducation des marques sur les opportunités de l’influence.
En s’engageant dans cette voie, le secteur pourrait non seulement gagner en légitimité, mais aussi devenir un moteur d’innovation pour le marketing digital. Les agences comme 18H08 jouent un rôle clé dans cette transformation, en accompagnant les marques vers des campagnes plus stratégiques et mesurables.
L’Influence, un Levier d’Avenir pour les Startups
Pour les startups, le marketing d’influence représente une opportunité unique. Avec des budgets souvent limités, ces entreprises doivent maximiser leur visibilité tout en construisant une relation de confiance avec leur audience. L’influence, lorsqu’elle est bien maîtrisée, permet de toucher des niches spécifiques et de générer un engagement fort à moindre coût.
Prenons l’exemple d’une startup tech qui lance une application de gestion de finances personnelles. En collaborant avec des influenceurs spécialisés dans l’éducation financière, elle peut non seulement promouvoir son produit, mais aussi éduquer son audience sur ses bénéfices. Une campagne bien pensée, avec des vidéos explicatives et un code promo exclusif, pourrait générer des milliers de téléchargements en quelques semaines.
Pour réussir, les startups doivent adopter une approche structurée :
- Identifier des créateurs alignés avec leurs valeurs.
- Créer des contenus authentiques et engageants.
- Mesurer les résultats pour optimiser les futures campagnes.
En s’inspirant des insights d’Alexis Duvernoy, les startups peuvent transformer l’influence en un levier de croissance stratégique, tout en évitant les pièges des campagnes mal conçues.
Cannes Lions 2025 : Un Tremplin pour l’Avenir
Cannes Lions n’est pas seulement une célébration du marketing ; c’est un laboratoire d’idées qui façonne l’avenir du secteur. Cette édition 2025 a mis en lumière l’évolution du marketing d’influence, entre maturité croissante et défis persistants. Les insights d’Alexis Duvernoy, ancrés dans une vision pragmatique et ambitieuse, rappellent que l’influence n’est pas une fin en soi, mais un outil puissant pour connecter les marques avec leurs audiences.
Pour les professionnels du marketing, l’enjeu est clair : continuer à innover, professionnaliser le secteur et miser sur l’authenticité. Que vous soyez une startup, une PME ou une grande entreprise, les leçons de Cannes Lions 2025 offrent une feuille de route précieuse pour naviguer dans la creator economy. Et si, comme 18H08, vous osiez repenser l’influence pour en faire un levier de performance ?
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Chaque année, Cannes Lions électrise le monde de la communication et du marketing, attirant les esprits les plus créatifs pour célébrer l’innovation et anticiper les tendances. En 2025, l’événement a encore relevé le défi, avec un focus particulier sur le marketing d’influence, un secteur en pleine mutation. À cette occasion, nous avons eu la chance de discuter avec Alexis Duvernoy, CEO et co-fondateur de l’agence marseillaise 18H08, spécialisée dans les stratégies d’influence. Ses insights, à la croisée de la créativité et de la performance, offrent une plongée fascinante dans les dynamiques actuelles et futures de ce marché. Alors, qu’a-t-on appris des campagnes d’influence à Cannes Lions 2025, et comment façonneront-elles l’avenir du marketing digital ? Embarquons pour un décryptage.
Un Marketing d’Influence Plus Mature en 2025
Le marketing d’influence a franchi un cap significatif cette année, selon Alexis Duvernoy. Fini le temps des campagnes superficielles, axées uniquement sur le reach ou la notoriété. Les projets présentés à Cannes Lions 2025 témoignent d’une maturité accrue, avec des collaborations plus alignées entre les marques, les créateurs et leurs audiences. Cette évolution reflète une prise de conscience : pour engager véritablement, une campagne doit porter du sens.
Cependant, Duvernoy nuance ce constat. Si les campagnes spectaculaires, souvent mises en avant à Cannes, impressionnent par leur esthétique, elles restent parfois déconnectées des réalités du terrain. Les annonceurs, eux, jonglent avec des contraintes bien concrètes : budgets serrés, délais courts et quête de performance mesurable. Ce décalage entre les vitrines créatives du festival et les besoins des marques illustre un secteur à deux vitesses.
Les campagnes d’influence à Cannes sont superbes, mais parfois hors-sol. On aimerait voir plus de projets qui reflètent les enjeux réels des annonceurs.
– Alexis Duvernoy, CEO de 18H08
Pour combler ce fossé, Duvernoy plaide pour une reconnaissance des campagnes qui allient créativité et résultats tangibles. Ces initiatives, souvent moins glamour mais plus efficaces, font avancer la profession en démontrant que l’influence peut être un levier stratégique, et non un simple outil de visibilité.
Cannes Lions : Une Vitrine pour les Agences Régionales
Pour une agence comme 18H08, basée à Marseille, participer à Cannes Lions est bien plus qu’une opportunité de networking. C’est une chance de prouver que l’excellence créative n’est pas l’apanage des grandes métropoles comme Paris. Duvernoy insiste sur l’importance de cette visibilité : être présent à Cannes, c’est affirmer qu’une agence régionale peut rivaliser avec les géants du secteur tout en proposant une approche différente, ancrée dans l’authenticité.
Cette présence est aussi un message d’espoir pour les professionnels basés hors des grands centres urbains. En s’appuyant sur des campagnes pertinentes et engageantes, 18H08 montre qu’il est possible de rayonner à l’international tout en restant fidèle à ses racines marseillaises. Une belle leçon d’entrepreneuriat local dans un monde globalisé.
- Montrer qu’une agence marseillaise peut briller à Cannes Lions.
- Prouver que la créativité n’est pas réservée aux grandes villes.
- Inspirer d’autres agences régionales à viser l’excellence.
Démystifier la Creator Economy
La creator economy est sur toutes les lèvres, mais elle reste entourée de préjugés. Pour beaucoup, l’influence se limite à générer de la notoriété ou à accumuler des vues. Alexis Duvernoy s’attaque à cette idée reçue avec conviction : bien orchestrée, une campagne d’influence peut devenir un puissant levier de performance marketing.
En combinant des stratégies solides, des concepts créatifs et des formats adaptés, les marques peuvent non seulement toucher leur audience, mais aussi générer du trafic, des ventes et un ROAS (Return on Ad Spend) compétitif. Cette approche transforme l’influence en un outil stratégique, loin de l’image frivole qu’on lui prête parfois.
L’influence, ce n’est pas juste du reach. Avec du sens et une bonne stratégie, c’est un levier de performance redoutable.
– Alexis Duvernoy, CEO de 18H08
Pour illustrer ce point, prenons l’exemple d’une campagne fictive : une marque de cosmétiques bio collabore avec des micro-influenceurs pour promouvoir un nouveau produit. En misant sur des contenus authentiques (tutoriels, témoignages) et des calls-to-action clairs, la campagne génère 20 % de ventes supplémentaires en un mois, avec un ROAS de 4:1. Ce type de résultat, bien réel dans le secteur, prouve que l’influence peut rivaliser avec d’autres canaux marketing.
Les Freins des Marques Face à l’Influence
Malgré ces avancées, de nombreuses marques hésitent encore à se lancer pleinement dans la creator economy. Pourquoi ? Pour Duvernoy, les freins sont multiples. D’abord, le secteur traîne encore les stigmates des dérives passées : placements de produits douteux, scandales liés à la télé-réalité ou pratiques comme le dropshipping ont terni l’image de l’influence.
Ensuite, il y a une question de maturité. Beaucoup d’annonceurs craignent de mal faire, de choisir le mauvais créateur ou de ne pas atteindre leurs objectifs. Cette frilosité contraste avec l’audace de certains concurrents, qui saisissent l’opportunité et gagnent des parts de marché. Duvernoy insiste : pour surmonter ces obstacles, les marques doivent investir dans la professionnalisation de leurs campagnes, en s’appuyant sur des agences spécialisées comme J’ai un pote dans la com.
- Les dérives passées freinent la confiance des annonceurs.
- La peur de mal faire paralyse certaines marques.
- Les agences spécialisées peuvent guider les annonceurs.
Ce qu’Alexis Duvernoy Ramène de Cannes
Participer à Cannes Lions, c’est repartir avec une valise pleine d’idées et d’inspirations. Pour Alexis Duvernoy, cette édition 2025 a été riche en enseignements. Il évoque des concepts innovants, des rencontres stimulantes et une conviction renforcée : le secteur de l’influence doit continuer à se professionnaliser. Parmi les pépites qu’il ramène à Marseille, il cite aussi, avec une touche d’humour, une fougasse locale – preuve que Cannes sait aussi séduire par sa gastronomie.
Mais tout n’est pas à emporter. Duvernoy préfère laisser sur la Croisette les contenus creux, qui privilégient l’esthétique au détriment de l’impact. Pour lui, le vrai luxe réside dans l’authenticité et la performance, deux valeurs au cœur de la philosophie de 18H08.
Je laisse à Cannes les contenus sans impact. Chez nous, le luxe, c’est l’authenticité et la performance.
– Alexis Duvernoy, CEO de 18H08
Les Enjeux de la Professionnalisation du Secteur
La professionnalisation du marketing d’influence est un thème récurrent dans les propos de Duvernoy. Pour que ce secteur gagne en crédibilité, il faut établir des standards clairs, former les acteurs et promouvoir des pratiques éthiques. Cela passe par :
- Des collaborations basées sur la transparence avec les audiences.
- Des outils pour mesurer précisément l’impact des campagnes.
- Une meilleure éducation des marques sur les opportunités de l’influence.
En s’engageant dans cette voie, le secteur pourrait non seulement gagner en légitimité, mais aussi devenir un moteur d’innovation pour le marketing digital. Les agences comme 18H08 jouent un rôle clé dans cette transformation, en accompagnant les marques vers des campagnes plus stratégiques et mesurables.
L’Influence, un Levier d’Avenir pour les Startups
Pour les startups, le marketing d’influence représente une opportunité unique. Avec des budgets souvent limités, ces entreprises doivent maximiser leur visibilité tout en construisant une relation de confiance avec leur audience. L’influence, lorsqu’elle est bien maîtrisée, permet de toucher des niches spécifiques et de générer un engagement fort à moindre coût.
Prenons l’exemple d’une startup tech qui lance une application de gestion de finances personnelles. En collaborant avec des influenceurs spécialisés dans l’éducation financière, elle peut non seulement promouvoir son produit, mais aussi éduquer son audience sur ses bénéfices. Une campagne bien pensée, avec des vidéos explicatives et un code promo exclusif, pourrait générer des milliers de téléchargements en quelques semaines.
Pour réussir, les startups doivent adopter une approche structurée :
- Identifier des créateurs alignés avec leurs valeurs.
- Créer des contenus authentiques et engageants.
- Mesurer les résultats pour optimiser les futures campagnes.
En s’inspirant des insights d’Alexis Duvernoy, les startups peuvent transformer l’influence en un levier de croissance stratégique, tout en évitant les pièges des campagnes mal conçues.
Cannes Lions 2025 : Un Tremplin pour l’Avenir
Cannes Lions n’est pas seulement une célébration du marketing ; c’est un laboratoire d’idées qui façonne l’avenir du secteur. Cette édition 2025 a mis en lumière l’évolution du marketing d’influence, entre maturité croissante et défis persistants. Les insights d’Alexis Duvernoy, ancrés dans une vision pragmatique et ambitieuse, rappellent que l’influence n’est pas une fin en soi, mais un outil puissant pour connecter les marques avec leurs audiences.
Pour les professionnels du marketing, l’enjeu est clair : continuer à innover, professionnaliser le secteur et miser sur l’authenticité. Que vous soyez une startup, une PME ou une grande entreprise, les leçons de Cannes Lions 2025 offrent une feuille de route précieuse pour naviguer dans la creator economy. Et si, comme 18H08, vous osiez repenser l’influence pour en faire un levier de performance ?
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