Cannes Lions 2025 : TikTok Redéfinit la Pub Créative

Imaginez un festival où les écrans vibrent de créativité, où chaque swipe révèle une idée audacieuse, et où les marques rivalisent pour capter l’attention d’un public mondial. Bienvenue à Cannes Lions 2025, l’épicentre de la publicité et de l’innovation, où TikTok s’impose comme un acteur incontournable. Lors de cette édition, Arnaud Cabanis, General Manager Global Business Solutions de TikTok France & Benelux, a partagé une vision percutante de la plateforme : un espace où l’intelligence artificielle, le social commerce et la créativité redéfinissent les règles du marketing. Plongeons dans cet univers où les marques ne suivent plus les tendances, mais les créent.

TikTok à Cannes Lions : Une Présence qui Marque

Depuis son arrivée remarquée à Cannes Lions en 2022, TikTok n’a cessé de renforcer sa position dans l’industrie publicitaire. En 2023, la plateforme annonçait fièrement dépasser le milliard d’utilisateurs mondiaux, un jalon qui a marqué les esprits. L’année suivante, en 2024, TikTok décrochait ses premiers prix au festival, récompensant des campagnes audacieuses venues d’Amérique Latine, des États-Unis et d’Europe. En 2025, la plateforme revient avec une ambition claire : démontrer qu’elle est bien plus qu’un réseau social, mais un écosystème créatif où les marques peuvent s’exprimer de manière unique.

« TikTok est là pour aider les marques à aller plus vite, à créer des contenus pertinents et à tirer parti des insights pour des campagnes impactantes. »

– Arnaud Cabanis, General Manager Global Business Solutions, TikTok France & Benelux

À Cannes, TikTok ne se contente pas de participer : la plateforme s’installe au Carlton, lieu emblématique du festival, pour présenter ses innovations. Cette année, l’accent est mis sur l’IA générative, le social commerce et des outils comme TikTok Symphony, qui transforment la manière dont les marques conçoivent leurs campagnes. Mais comment TikTok parvient-il à se démarquer dans un écosystème saturé de plateformes concurrentes ?

L’IA au Service de la Créativité

L’intelligence artificielle est au cœur de la stratégie de TikTok, et TikTok Symphony en est la parfaite illustration. Cet outil, intégré à la suite TikTok One, permet aux marques de produire des contenus vidéo à partir d’éléments statiques comme du texte ou des images. Imaginez : une petite marque peut désormais transformer un simple visuel en une campagne vidéo percutante en quelques clics, tandis qu’une grande entreprise peut adapter ses contenus pour différents marchés, langues ou produits.

Mais l’IA ne se limite pas à la production. Elle enrichit également les insights marketing. Grâce à l’analyse des données de la plateforme, les marques peuvent identifier les tendances émergentes et créer des campagnes qui résonnent avec leur audience. Par exemple, TikTok Symphony propose des fonctionnalités comme le product showcase, qui permet de présenter des produits dans différentes variations (couleurs, tailles) de manière dynamique. Cette approche combine rapidité et personnalisation, deux atouts majeurs dans un monde où l’attention est fugace.

À Cannes Lions, où la singularité est célébrée, une question se pose : l’IA uniformise-t-elle les campagnes ou libère-t-elle la créativité ? Pour Arnaud Cabanis, la réponse est claire : l’IA est un outil au service des agences et des marques, pas un substitut. Elle permet de démocratiser la création tout en offrant des possibilités d’adaptation locale, comme traduire une campagne ou ajuster un produit pour un marché spécifique.

Social Commerce : TikTok Shop Redéfinit l’Achat

Le social commerce est l’un des piliers de la stratégie de TikTok en 2025, avec le lancement récent de TikTok Shop en France. Cette fonctionnalité transforme la plateforme en un espace où découverte et achat se fondent en une seule expérience fluide. Les utilisateurs ne viennent plus seulement pour s’inspirer, mais aussi pour acheter directement ce qu’ils découvrent dans leur For You feed. Selon Arnaud Cabanis, les requêtes de recherche sur TikTok ont bondi de 40 % depuis le début de l’année, preuve de l’appétit des utilisateurs pour cette logique de découverte.

« TikTok est une plateforme de découverte. Les utilisateurs viennent chercher des produits, valider des idées et acheter directement dans l’application. »

– Arnaud Cabanis

À Cannes Lions, où la créativité est reine, TikTok Shop ne se contente pas d’être un outil transactionnel. Il devient un territoire d’expression où les marques peuvent raconter des histoires à travers leurs produits. Par exemple, une marque de mode peut utiliser des vidéos immersives pour présenter une collection, puis guider l’utilisateur vers l’achat en un clic. Cette approche fusionne storytelling et conversion, offrant une alternative aux formats publicitaires traditionnels.

Suivre ou Créer les Tendances ?

Le scroll est l’âme de TikTok, mais il impose aussi ses codes. Les petites marques ont tendance à s’appuyer sur des tendances existantes, utilisant des sons viraux ou des formats populaires pour capter l’attention. Mais pour les grandes marques, l’enjeu est différent : elles cherchent à créer leur propre univers. À Cannes Lions 2025, TikTok encourage ces entreprises à dépasser les trends pour développer une grammaire créative unique, en s’appuyant sur des créateurs de contenu et des outils comme TikTok Symphony.

Par exemple, une marque de luxe pourrait collaborer avec un créateur pour raconter une histoire authentique, intégrant ses produits dans un univers narratif qui reflète ses valeurs. Ce type de campagne, conçu spécifiquement pour TikTok, maximise l’impact en s’éloignant des formats standardisés. Les données montrent que les campagnes conçues pour la plateforme ont un taux d’engagement nettement supérieur, car elles parlent directement à l’audience dans un langage qu’elle comprend.

TikTok One : Un Écosystème pour les Marques

TikTok One est la réponse de la plateforme aux besoins des marketeurs. Cette suite d’outils regroupe trois grandes fonctionnalités :

• Connexion avec des créateurs de contenu pour des campagnes authentiques.
• Partenariats avec un écosystème créatif pour produire des contenus innovants.
• TikTok Symphony, pour amplifier et personnaliser les campagnes grâce à l’IA.

Cet écosystème permet aux marques de naviguer facilement entre inspiration, création et diffusion. Par exemple, une entreprise peut identifier une tendance via les insights de TikTok, collaborer avec un créateur pour produire une vidéo, puis utiliser Symphony pour adapter cette vidéo à différents marchés. Cette approche intégrée fait de TikTok un partenaire stratégique pour les annonceurs.

Mesurer la Considération : Une Nouvelle Frontière

Si TikTok excelle dans les campagnes de notoriété et de performance, la plateforme explore désormais un nouveau territoire : la considération. Avec TikTok Market Scope, les marques peuvent mesurer l’impact de leurs campagnes sur la perception et l’intérêt des utilisateurs. Cet outil permet de créer des campagnes ciblées, en s’appuyant sur des créateurs ou des contenus contextualisés, pour renforcer l’attachement à la marque.

Par exemple, une marque de cosmétiques pourrait utiliser TikTok Market Scope pour analyser comment ses vidéos influencent les intentions d’achat, puis ajuster sa stratégie pour maximiser la considération. Cette approche data-driven, combinée à la créativité de la plateforme, ouvre de nouvelles perspectives pour les marketeurs.

Les Perspectives de TikTok pour 2025

Pour l’année à venir, TikTok mise sur plusieurs axes stratégiques :

• Renforcer l’IA pour offrir des outils toujours plus performants aux marques.
• Élargir TikTok Shop pour faire du social commerce un levier incontournable.
• Développer des outils comme TikTok Market Scope pour mesurer la considération.

Pour Arnaud Cabanis, l’avenir de TikTok réside dans sa capacité à rester une plateforme de découverte tout en offrant des outils qui permettent aux marques de se connecter de manière authentique avec leur audience. À Cannes Lions 2025, TikTok a prouvé qu’il n’est pas seulement un acteur du divertissement, mais un moteur d’innovation publicitaire.

Pourquoi TikTok est Incontournable pour les Marketeurs

Dans un monde où l’attention est une ressource rare, TikTok offre un terrain de jeu unique pour les marques. En combinant IA, social commerce et créativité, la plateforme permet aux entreprises de toutes tailles de se démarquer. Que vous soyez une startup cherchant à exploiter des tendances ou une grande marque voulant créer un univers unique, TikTok a les outils pour transformer vos idées en campagnes percutantes.

Cannes Lions 2025 a mis en lumière une chose : TikTok n’est plus seulement un réseau social, c’est une force culturelle qui redéfinit la publicité. Alors, prêt à faire vibrer votre audience avec le prochain trend ?