Cannes Lions 2026 : Deux Françaises à la Tête de Jurys

Imaginez un instant : deux femmes françaises, issues du sérail des plus grandes agences créatives hexagonales, se retrouvent propulsées à la tête de jurys parmi les plus prestigieux et les plus scrutés au monde. Nous sommes en février 2026, et l’annonce officielle des présidents de jury pour l’édition Cannes Lions qui se tiendra du 22 au 26 juin prochain fait déjà vibrer la communauté créative internationale. Ce n’est pas seulement une belle nouvelle pour l’industrie française ; c’est le signe que la créativité tricolore continue de rayonner loin au-delà de nos frontières.

Dans un univers où la publicité se réinvente constamment sous l’impulsion de l’IA, des mutations culturelles et des attentes toujours plus exigeantes des consommateurs, cette double nomination symbolise bien plus qu’une simple reconnaissance personnelle. Elle témoigne d’une maturité et d’une légitimité acquises par les talents français dans des domaines stratégiques et mesurables de la création publicitaire. Décryptons ensemble ce qui se cache derrière ces choix audacieux de l’organisation LIONS.

Un rayonnement français incontestable sur la scène mondiale

La France n’en est pas à son premier coup d’éclat à Cannes. Depuis des années, les agences tricolores trustent régulièrement le palmarès, remportent des Grands Prix et accumulent les Lions. Mais nommer deux Françaises à la présidence de catégories aussi stratégiques que Creative Effectiveness et Creative Strategy, c’est franchir un cap supplémentaire.

Pour la première fois depuis longtemps, deux profils aussi seniors et influents se retrouvent simultanément à la tête de jurys majeurs. Cela démontre que la communauté créative mondiale perçoit aujourd’hui la France non seulement comme une terre de talents créatifs, mais aussi comme une référence en matière d’efficacité business et de stratégie transformative.

« Ces présidents ont été sélectionnés pour leur leadership créatif avéré, leur perspective mondiale et leur capacité à reconnaître les travaux créatifs qui élèveront le niveau. »

– Simon Cook, CEO de LIONS

Cette citation officielle résume parfaitement l’état d’esprit qui a présidé à ces nominations : on ne cherche plus seulement des créatifs flamboyants, mais des leaders capables de faire le lien entre idée brillante et résultat concret dans le monde réel.

Bertille Toledano : l’experte de l’efficacité créative au sommet

Bertille Toledano n’est plus à présenter dans le paysage publicitaire français et international. Présidente de BETC France, elle pilote également des entités majeures au sein du réseau Havas Creative, notamment au Moyen-Orient et au niveau global. Son parcours est marqué par une obsession : démontrer que la créativité n’est pas un art décoratif, mais un levier stratégique de performance business.

En lui confiant la présidence du jury Creative Effectiveness Lions, l’organisation envoie un message fort : l’efficacité mesurable et prouvée sur le long terme devient une priorité absolue. Dans un contexte où les annonceurs scrutent chaque euro investi, cette catégorie prend une importance croissante.

Quels seront les critères phares qu’elle défendra ?

• Preuves tangibles d’impact sur les ventes, la part de marché ou la préférence de marque
• Durabilité des effets observés (au-delà des 6-12 premiers mois)
• Approches méthodologiques rigoureuses (tests pré/post, modélisation econométrique, etc.)
• Créativité au service de l’efficacité, et non l’inverse

Bertille Toledano incarne précisément cette double exigence : audace créative et obsession du résultat. Son jury promet donc d’être particulièrement exigeant et scrutateur.

Sarah Lemarié : quand la stratégie devient un acte créatif

De l’autre côté, Sarah Lemarié, Chief Strategy Officer chez Publicis France, prend les commandes du jury Creative Strategy Lions. Ce choix est tout aussi symbolique. Longtemps considérée comme une discipline « support », la stratégie est aujourd’hui au cœur de la création des campagnes qui marquent les esprits et transforment les marques.

Sarah Lemarié a construit sa réputation sur sa capacité à transformer des insights consommateurs en plateformes de communication puissantes, capables de générer à la fois du sens culturel et de la valeur commerciale. Son jury aura la lourde tâche d’évaluer comment la stratégie peut devenir le véritable moteur d’idées disruptives.

Parmi les éléments qu’elle devrait particulièrement surveiller :

• La profondeur et l’originalité de l’insight de départ
• La capacité de la stratégie à transcender le simple produit pour toucher des enjeux sociétaux ou culturels
• L’alignement parfait entre insight, idée créative et activation média
• La démonstration que la stratégie a été le véritable déclencheur de l’innovation créative

Avec elle à la tête de ce jury, attendez-vous à des débats passionnés sur ce qui fait vraiment une grande stratégie créative en 2026.

Un cru 2026 marqué par l’ouverture aux indépendants

Si les nominations françaises attirent légitimement l’attention, l’édition 2026 se distingue également par une visibilité accrue accordée aux agences indépendantes. Des leaders issus de structures comme Rethink (Canada), Artplan (Brésil) ou Mother (Royaume-Uni / États-Unis) se voient confier des présidences importantes.

L’organisation l’explique clairement : les agences indépendantes jouent un rôle clé dans le dépassement des limites créatives, souvent en proposant des approches plus libres, plus radicales, moins contraintes par les process des grands réseaux.

Cette ouverture traduit une évolution profonde de l’industrie : la créativité ne s’invente plus uniquement dans les grands groupes holding. Les structures plus agiles, plus verticales, plus proches de leurs clients, apportent une fraîcheur et une audace dont le marché a besoin.

Les autres nominations qui font parler

Outre les deux Françaises, plusieurs autres présidences attirent les regards :

• Chaka Sobhani (TBWA\Worldwide) pour le très convoité Dan Wieden Titanium Lions
• Pelle Sjoenell (ex-Droga5) à la tête du jury Film, catégorie reine historique du festival
• Marcel Marcondes, CMO d’AB InBev, qui inaugurera la toute nouvelle catégorie Creative Brand Lion, dédiée aux systèmes de marque globaux cohérents et puissants

Ces choix montrent que le festival cherche à équilibrer les profils : agences, annonceurs, indépendants, grands réseaux… une diversité qui devrait enrichir les débats et les décisions.

Pourquoi ces nominations résonnent particulièrement en 2026 ?

Nous vivons une période charnière pour la publicité. L’essor massif des outils d’intelligence artificielle générative bouscule les méthodes de création. Les audiences se fragmentent. Les marques sont attendues sur des sujets sociétaux. Dans ce contexte mouvant, nommer des expertes reconnues pour leur capacité à allier créativité et performance business est un signal fort.

Les annonceurs veulent des idées qui font vendre, qui durent, qui construisent de la valeur durable. Les jurys Creative Effectiveness et Creative Strategy deviennent donc des catégories pivots, des catégories « sérieuses » où l’on ne peut plus se contenter de jolies images ou de slogans malins.

En plaçant deux Françaises à leur tête, Cannes Lions reconnaît implicitement que les agences françaises ont su, ces dernières années, développer une expertise rare dans ces domaines exigeants.

Quel impact pour les agences françaises et européennes ?

Ces nominations vont immanquablement booster la visibilité et la crédibilité des agences françaises sur la scène internationale. Elles envoient un message clair aux jeunes talents : oui, il est possible de viser très haut depuis Paris, depuis une agence française.

Elles devraient également encourager les agences hexagonales à continuer d’investir massivement dans :

• Les départements stratégie et data
• Les outils de mesure d’efficacité
• Les méthodologies mixtes quali/quanti
• La formation continue des équipes sur les nouveaux leviers (IA, GenAI, etc.)

Car si la créativité française reste une force reconnue, c’est désormais sa capacité à prouver son impact qui fait la différence sur la Croisette.

Les dates clés à retenir pour Cannes Lions 2026

Pour les agences et marques qui souhaitent concourir :

• Inscriptions ouvertes jusqu’au 9 avril 2026
• Festival : du 22 au 26 juin 2026
• Shortlists et gagnants annoncés progressivement durant la semaine

Conseil pratique : anticipez. Les catégories les plus disputées (Film, Outdoor, Creative Effectiveness, Titanium…) voient souvent les meilleures campagnes déposées très tôt.

Vers une nouvelle ère de la créativité mesurable ?

Avec ces nominations, Cannes Lions semble vouloir réaffirmer que la créativité n’est pas un luxe, mais un investissement stratégique. Les années à venir seront probablement marquées par une exigence accrue sur l’efficacité, la durabilité des effets et la capacité des idées à transformer réellement les marques et les comportements.

Les deux Françaises nommées en 2026 auront un rôle déterminant pour définir ce nouveau standard. Leur exigence, leur regard aiguisé et leur expérience internationale façonneront sans doute les palmarès des prochaines années.

Une chose est sûre : l’édition 2026 s’annonce passionnante, riche en débats, en controverses et en révélations. Et la France, une fois de plus, sera au cœur de la conversation créative mondiale.

Et vous, quelles campagnes pensez-vous capables de marquer cette édition ? Quelles grandes idées françaises (ou internationales) mériteraient selon vous un Grand Prix en Creative Effectiveness ou Creative Strategy ?

La discussion est ouverte.