CES 2026 : L’IA Révolutionne Tout

Imaginez un monde où vos briques de construction childhood favorites réagissent à vos créations, où vos lunettes vous soufflent vos notes en temps réel, ou où un assistant virtuel gère votre vie numérique sans que vous ayez à toucher un écran. Ce n’est plus de la science-fiction : c’est le CES 2026 qui vient de fermer ses portes, et l’intelligence artificielle y a littéralement envahi tous les secteurs. Des jouets pour enfants aux stratégies publicitaires des géants du marketing, l’IA s’impose comme le fil conducteur d’un futur plus intuitif, plus créatif et résolument humain. Plongeons ensemble dans les annonces qui ont marqué cette édition.

LEGO Réinvente le Jeu Physique avec l’IA Intégrée

LEGO, ce symbole intemporel du jeu créatif, fait un bond spectaculaire dans l’ère numérique sans renier ses racines. La star de leur présentation ? La Smart Brick, une brique 2×4 révolutionnaire qui transforme n’importe quelle construction en expérience interactive.

Cette brique n’est pas un gadget isolé : elle s’illumine, émet des sons, détecte les couleurs environnantes et interagit intelligemment avec les autres éléments. Grâce à des capteurs intégrés, elle reconnaît le contexte de la construction – un vaisseau spatial ou un château – et adapte ses réactions en conséquence. Le tout sans écran, pour préserver l’essence tactile et imaginative du jeu LEGO.

Autre point fort : sa recharge sans fil et sa conception universelle, compatible avec toutes les briques classiques. Disponible dès mars 2026, elle débarquera d’abord dans les sets Star Wars, avant une extension progressive. Pour les marketeurs et les parents entrepreneurs, c’est une leçon magistrale : comment injecter de la technologie avancée tout en renforçant l’expérience physique et émotionnelle.

En observant cette innovation, on mesure à quel point l’IA peut servir la créativité plutôt que la remplacer. LEGO prouve qu’un objet centenaire peut rester pertinent en s’adaptant aux attentes des nouvelles générations ultra-connectées.

Disney Transforme la Publicité avec une IA Orientée Résultats

Chez Disney, l’IA n’est plus un gadget : elle devient le cœur même de la stratégie publicitaire. Le géant du divertissement a dévoilé une série d’outils qui promettent de rendre les campagnes plus précises, plus mesurables et finalement plus efficaces.

Parmi les nouveautés phares :

• La smart video tool, qui génère automatiquement des publicités adaptées au contexte et à l’audience cible, optimisées pour la télévision connectée.
• Une planification IA qui affine le ciblage tout en libérant les équipes pour des tâches à plus forte valeur ajoutée stratégique.
• Le Disney Compass / Brand Portal, tableau de bord unifié intégrant données tierces (Affinity Solutions, VideoAmp, etc.) pour une vision 360° des performances.
• Un indicateur d’impact de marque mesurant attention réelle, notoriété et visibilité.
• Enfin, l’arrivée de la vidéo verticale personnalisée sur Disney+.

Ces outils montrent une tendance claire : Disney mise sur l’IA pour passer d’une publicité intrusive à une expérience fluide et pertinente. Pour les professionnels du marketing, c’est un signal fort : la donnée et l’intelligence artificielle permettent enfin de relier exposition et résultats concrets.

Dans un paysage où l’attention est la ressource la plus rare, Disney redéfinit les règles du jeu en plaçant l’humain – spectateur et annonceur – au centre de l’équation technologique.

Omnicom Relance « Omni » : L’IA au Service de la Créativité Marketing

Omnicom a profité du CES pour présenter la nouvelle génération de sa plateforme Omni, enrichie des actifs d’IPG. L’objectif ? Centraliser données, automatiser les tâches répétitives et booster la créativité sans jamais remplacer le jugement humain.

Les agents IA intégrés suggèrent des idées créatives, construisent des audiences synthétiques et optimisent les campagnes en temps réel grâce à des flux de données continus. La plateforme intègre Acxiom RealID, Interact et Flywheel Commerce Cloud pour une vision ultra-précise du consommateur.

Les agents d’IA soutiennent la créativité sans remplacer les décisions humaines.

– Omnicom, présentation CES 2026

Cette philosophie résonne particulièrement dans les agences : l’IA devient un collaborateur infatigable qui libère du temps pour l’essentiel – la stratégie et l’émotion. Pour les dirigeants d’agences et les CMO, Omni nouvelle génération s’annonce comme un accélérateur de performance majeur.

Lenovo et Motorola Dévoilent Qira : L’Assistant IA Multi-Appareils

Lenovo et Motorola ont présenté Qira, un assistant qui dépasse largement les frontières d’un simple smartphone. Cet agent IA fonctionne de manière fluide entre PC, tablettes et mobiles, en créant un modèle dynamique de l’utilisateur basé sur ses documents, interactions et préférences.

Concrètement, Qira peut transférer des fichiers, envoyer des messages ou commander un trajet sans que vous touchiez votre téléphone. La confidentialité est mise en avant : traitement local prioritaire, cloud sécurisé uniquement quand nécessaire.

Le déploiement commence au premier trimestre 2026 sur les appareils Lenovo, avant extension aux smartphones Motorola. Pour les professionnels nomades et les entrepreneurs, Qira préfigure un écosystème où la technologie anticipe les besoins plutôt que d’attendre des commandes.

C’est une vision d’une productivité augmentée où l’IA efface les frontières entre appareils pour une expérience véritablement unifiée.

Havas Lance AVA : La Porte d’Entrée Unifiée vers les Meilleurs Modèles IA

Havas a dévoilé AVA, une plateforme centralisée donnant accès aux modèles les plus performants du marché – GPT-5, Claude Opus 4.5, Gemini 3 – dans un environnement sécurisé et conforme.

Conçue pour les équipes créatives et les clients du groupe, AVA facilite l’analyse de données, la génération de contenu et la collaboration rapide. Elle s’inscrit dans la continuité de Converged.AI, lancé en 2024 avec près d’un milliard d’euros d’investissement.

Le déploiement est prévu au printemps 2026. Pour les agences et les directions marketing, cette initiative démocratise l’accès aux outils IA de pointe tout en garantissant sécurité et gouvernance – un enjeu crucial dans un monde où la donnée est reine.

Meta Pousse les Limites des Wearables avec Ray-Ban et Neural Band

Meta a enrichi ses lunettes Ray-Ban Display et son bracelet Neural Band de fonctionnalités toujours plus immersives. Parmi les nouveautés :

• Un téléprompteur intégré affichant notes depuis Google Docs ou Meta AI directement dans le champ de vision.
• EMG Handwriting : transformer les gestes du poignet en texte pour envoyer des messages sur WhatsApp ou Messenger.
• Une navigation piétonne augmentée disponible dans 32 villes.
• Des projets pilotes EMG pour le contrôle d’appareils et l’assistance aux personnes à mobilité réduite.

Ces avancées, pour l’instant réservées au marché américain, dessinent un futur où les wearables deviennent de véritables extensions cognitives. Pour les marketeurs, c’est aussi l’émergence de nouveaux points de contact ultra-personnalisés.

Les Grandes Tendances qui Émergent du CES 2026

En filigrane de toutes ces annonces, plusieurs mouvements de fond se dessinent :

• L’IA ambient : une intelligence intégrée partout, discrète et contextuelle.
• La convergence des appareils : fin des silos entre smartphone, PC, wearable et objets du quotidien.
• La mesure d’impact réelle : au-delà des clics, l’attention et l’émotion deviennent mesurables.
• La créativité augmentée : l’IA comme partenaire, jamais comme remplaçante.
• La confidentialité par design : un enjeu non négociable pour gagner la confiance des utilisateurs.

Ces tendances ne concernent pas seulement les géants tech : elles impactent directement les stratégies marketing, la conception produit et l’expérience client des entreprises de toutes tailles.

Ce Que Cela Signifie pour les Marketeurs et Entrepreneurs

Le CES 2026 envoie un message clair : l’intelligence artificielle n’est plus une option, mais le nouveau standard. Pour rester compétitif, il faudra :

Adopter des outils qui automatisent sans déshumaniser. Investir dans la formation des équipes aux nouveaux workflows IA. Repenser l’expérience client autour de la fluidité et de la personnalisation contextuelle. Mesurer l’impact réel plutôt que les métriques vanity.

Les entreprises qui sauront allier technologie de pointe et sensibilité humaine sortiront gagnantes de cette décennie. Le CES 2026 n’a pas seulement présenté des produits : il a esquissé les contours d’un monde où la technologie sert enfin pleinement l’imagination et les relations humaines.

Une chose est sûre : 2026 s’annonce comme l’année où l’IA passera définitivement du buzzword à la réalité quotidienne, des briques de jeu aux campagnes million-dollar.