Dans un monde où l’intelligence artificielle ne cesse de repousser les limites, où se situe encore la frontière entre l’Homme et la machine ? C’est la question à laquelle répond avec humour et audace la nouvelle campagne publicitaire de Charal, orchestrée par l’agence VML.

Skatebot : quand Charal surfe sur l’air du temps

Baptisé « Skatebot », ce nouveau film publicitaire met en scène un robot skateboarder rivalisant d’agilité avec une bande de jeunes riders. Une façon habile pour Charal de surfer sur le retour en force du skateboard, discipline phare des prochains Jeux Olympiques de Paris 2024.

Après une démonstration époustouflante du robot, capable de réaliser des figures impossibles pour un humain, le spot nous réserve un twist savoureux. Réunis autour d’un repas à base de steaks Charal, les jeunes skateurs savourent avec délectation leur viande, tandis que le robot, lui, voit sa fourchette ricocher sur son visage métallique. Incapable d’apprécier les plaisirs du palais, il se révèle finalement moins performant que ses compagnons humains sur un point essentiel : la capacité à éprouver du plaisir.

Le plaisir, ultime frontière entre l’Homme et l’IA

Avec ce film décalé et empreint d’air du temps, Charal poursuit sa saga publicitaire autour de sa signature « Vivons Fort », en réaffirmant un message fort : même à l’ère de l’intelligence artificielle, le plaisir reste l’apanage des humains et leur plus grande force. Comme le souligne Stéphanie Berard-Gest, Directrice Marketing et Innovation chez Charal :

Nous souhaitions continuer à construire autour de la plateforme de marque Vivons Fort et du plaisir essentiel que procure la viande de bœuf, avec le ton décalé qui caractérise la marque.

Stéphanie Berard-Gest

Une création à la pointe de la technologie

Au-delà de son message inspirant, la campagne « Skatebot » se distingue par son ingéniosité technique. Comme l’explique Dimitri Guerassimov, Directeur de la Création chez VML :

Le film réalisé par Martin Jalfen a intégré des techniques de pointe reposant sur l’intelligence artificielle tout au long de sa fabrication, notamment pour l’animation et la postproduction du robot.

Dimitri Guerassimov

Une véritable prouesse, puisqu’il s’agit de la première intégration mondiale d’un personnage photoréaliste en IA dans un film TV publicitaire. De quoi apporter une touche résolument moderne au Vivons Fort de Charal !

Un film à savourer sur tous les écrans

Lancé le 22 septembre, ce nouveau film signé VML pour Charal est déployé dans de multiples formats :

  • En TV
  • En digital
  • Sur les réseaux sociaux

De quoi permettre au plus grand nombre de savourer cette création originale, et de méditer sur cette vérité aussi simple qu’essentielle : à l’heure de l’IA triomphante, c’est dans sa capacité à ressentir du plaisir que réside encore la supériorité de l’Homme sur la machine. Un message inspirant, porté avec le ton décalé caractéristique de Charal, pour nous inviter à croquer la vie – et la viande ! – à pleines dents.

Catégories :

Intelligence Artificielle

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