Citeo et Ogilvy Paris : L’écologie au cœur d’une nouvelle campagne

Dans un contexte où l’urgence écologique devient de plus en plus prégnante, de nombreuses entreprises cherchent à s’engager en faveur de la planète. C’est le cas de Citeo, société à but non lucratif créée par les entreprises pour réduire l’impact environnemental de leurs emballages et papiers. Depuis plus de 30 ans, Citeo travaille à sensibiliser les consommateurs au tri et au recyclage. Aujourd’hui, elle franchit un cap supplémentaire en lançant une grande campagne pour promouvoir le réemploi des emballages ménagers, avec l’aide de l’agence Ogilvy Paris.

Un message fort et fédérateur : « Réemployons encore et encore »

La campagne intitulée « Réemployons encore et encore » a pour ambition d’ancrer le réemploi des emballages dans les habitudes des Français. Pour cela, Citeo et Ogilvy Paris ont opté pour un ton résolument positif et enthousiaste, porté par le célèbre tube de Queen « Don’t Stop Me Now ». Les films publicitaires diffusés à la télévision mettent en scène des gestes du quotidien répétés en boucle, évoquant le cycle vertueux du réemploi.

En complément de ces spots TV, la campagne se décline sur de multiples supports digitaux afin de toucher un large public :

• Des dispositifs spécifiques sur des sites comme Météo France, Vinted ou Le Bon Coin
• Du contenu adapté aux codes des plateformes Twitch et YouTube
• De l’influence et des publications sur les réseaux sociaux Facebook, Instagram, Snapchat et TikTok

Les mots « Réemployons encore et encore » vont devenir le cri de ralliement aux gestes du réemploi, s’adressant aux particuliers, mais aussi aux entreprises partenaires et aux collectivités.

Citeo

Une démarche ambitieuse en faveur de l’économie circulaire

Au-delà d’une simple campagne de communication, Citeo souhaite réellement changer les comportements de consommation en profondeur. D’ici le printemps 2025, 16 millions de Français de quatre régions de l’Ouest et du Nord pourront acheter des produits du quotidien dans des emballages réemployables. Une fois consommés, ces derniers pourront être rapportés en magasin afin d’être lavés et remis en circulation.

Cette initiative s’inscrit dans une démarche globale visant à développer l’économie circulaire. En incitant les consommateurs à adopter de nouveaux réflexes comme le vrac, les recharges ou les emballages réutilisables, Citeo espère réduire significativement l’impact environnemental de notre consommation. Un enjeu crucial à l’heure où nos modes de vie génèrent toujours plus de déchets.

Ogilvy Paris, un partenaire expert pour maximiser l’impact

Pour mener à bien ce projet ambitieux, Citeo s’est tourné vers Ogilvy Paris, agence reconnue non seulement pour son expertise publicitaire mais aussi pour son savoir-faire en matière de changement social et comportemental. Développée depuis 10 ans, cette double compétence fait d’Ogilvy l’un des centres de référence du réseau au niveau mondial, comme en témoignent ses collaborations avec de prestigieux clients tels que la Fondation Bill & Melinda Gates, le Programme Alimentaire Mondial ou Nestlé.

C’est un bonheur de travailler avec Citeo. On a la même envie de travailler de la façon la plus rigoureuse, la plus scientifique possible, tout en se permettant les plus grandes libertés créatives.

Benoit de Fleurian, Principal chez Ogilvy Consulting

En alliant rigueur scientifique et créativité, Citeo et Ogilvy entendent poser les bases d’un réel changement des comportements. Une approche innovante qui sera complétée par une mesure précise de l’impact, afin d’ajuster au mieux les actions mises en place. Car au-delà de la seule sensibilisation, l’objectif est bien de faire évoluer durablement nos modes de consommation, pour préserver notre planète.

Face à l’urgence climatique, les initiatives comme celle de Citeo et Ogilvy Paris sont plus que jamais nécessaires. En misant sur une communication positive et fédératrice, cette campagne a toutes les chances de marquer les esprits et d’enclencher une véritable dynamique autour du réemploi. Reste à espérer que les Français seront au rendez-vous, prêts à changer leurs habitudes pour construire un monde plus durable.