Comment Andros Be Nuts ! Boost le GP Explorer

Imaginez un circuit automobile où la vitesse rencontre la gourmandise, où les créateurs du web rivalisent non seulement pour la victoire, mais aussi pour capter l’attention de millions de spectateurs en ligne. C’est exactement ce que propose le GP Explorer, un événement devenu culte en seulement trois ans. Cette année, pour sa dernière édition, un acteur inattendu s’invite à la fête : Andros Be Nuts !, la pâte à tartiner à la cacahuète, qui mise sur cet événement pour séduire la Gen Z et marquer les esprits. Comment une marque agroalimentaire parvient-elle à s’intégrer dans un univers aussi digital et événementiel ? Plongeons dans cette stratégie audacieuse qui allie marketing expérientiel, influenceurs et activation digitale.

Le GP Explorer : une vitrine digitale unique

Le Grand Prix Explorer, lancé en 2022 par le YouTubeur star Squeezie, est bien plus qu’une simple course de Formule 4. Cet événement réunit des créateurs de contenu, des artistes et des personnalités du web sur le mythique circuit Bugatti du Mans. Diffusé en direct sur Twitch et France Télévisions, il attire des millions de spectateurs, ce qui en fait le quatrième événement de création de contenu le plus suivi au monde. Mais qu’est-ce qui rend cet événement si spécial ?

Le GP Explorer combine l’adrénaline d’une course automobile avec l’énergie brute des réseaux sociaux. Les spectateurs ne viennent pas seulement pour voir des voitures, mais pour vibrer avec leurs créateurs préférés, comme Théodort ou Mastu, qui incarnent l’esprit fun et décontracté de la culture web. Cet événement est une plateforme idéale pour les marques qui souhaitent se connecter à une audience jeune, connectée et avide d’expériences authentiques.

« Le GP Explorer, c’est un terrain de jeu où les marques peuvent expérimenter des activations immersives qui résonnent avec la Gen Z. »

– Un expert en marketing digital chez Havas Paris

En seulement trois éditions, le GP Explorer s’est imposé comme un rendez-vous incontournable, et cette dernière course, baptisée The Last Race, promet d’être mémorable. C’est dans ce contexte qu’Andros Be Nuts ! entre en piste, avec une stratégie savamment orchestrée par Havas Paris Social.

Andros Be Nuts ! : une marque qui casse les codes

Andros Be Nuts ! n’est pas une pâte à tartiner comme les autres. Créée par Andros, cette marque mise sur un positionnement audacieux, axé sur la spontanéité et la créativité. Son slogan, Nuuuuts, reflète un état d’esprit qui invite à sortir des sentiers battus et à embrasser l’imprévu. En s’associant au GP Explorer, la marque trouve un terrain d’expression parfait pour incarner ces valeurs auprès d’une audience jeune et dynamique.

Pourquoi le GP Explorer ? Parce qu’il représente une opportunité unique de s’adresser à la Gen Z, une génération qui valorise les expériences authentiques et les marques qui savent parler leur langage. En s’associant à des créateurs comme Théodort et Mastu, Andros Be Nuts ! ne se contente pas de sponsoriser un événement : elle crée une véritable connexion émotionnelle avec son public.

• Positionnement audacieux : une marque qui prône la spontanéité et la créativité.
• Ciblage précis : la Gen Z, adepte des réseaux sociaux et des événements immersifs.
• Partenariat avec des influenceurs : Théodort et Mastu, figures emblématiques du web.

Une activation immersive et gourmande

Pour marquer les esprits, Andros Be Nuts ! déploie une stratégie d’activation à 360° lors du GP Explorer. L’objectif ? Transformer l’événement en une expérience sensorielle et mémorable. Voici comment la marque s’y prend :

Au cœur du Village Partenaires, un stand dédié invite les visiteurs à découvrir la pâte à tartiner dans une ambiance conviviale. Des fan zones entièrement brandées permettent aux spectateurs de vivre la course dans une atmosphère immersive, tandis qu’une surprise au camping ajoute une touche de fun avec des animations et des dégustations. Mais ce n’est pas tout : des moments clés, comme les Pause Be Nuts !, rythment le week-end avec des petits-déjeuners gourmands et des pauses goûter relayées via l’application officielle du GP Explorer.

« Avec Be Nuts !, nous voulons offrir aux fans une expérience qui allie plaisir gustatif et énergie communicative. »

– Responsable marketing chez Andros

Ces activations ne sont pas seulement des opérations de visibilité. Elles permettent à la marque de s’intégrer pleinement dans l’écosystème du GP Explorer, en créant des moments de partage qui résonnent avec l’esprit communautaire de l’événement.

Pourquoi le marketing expérientiel est clé

Le choix d’Andros Be Nuts ! de s’associer au GP Explorer illustre une tendance forte dans le marketing digital : le marketing expérientiel. À une époque où les consommateurs, et en particulier la Gen Z, sont saturés de publicités traditionnelles, les marques doivent proposer des expériences qui créent un lien émotionnel. Le GP Explorer, avec son mélange d’adrénaline, de spectacle et de proximité avec les influenceurs, est une plateforme idéale pour ce type de stratégie.

En 2024, une étude de Eventbrite révélait que 78 % des 18-34 ans préfèrent dépenser leur argent dans des expériences plutôt que dans des produits. En s’appuyant sur des créateurs comme Théodort et Mastu, Andros Be Nuts ! ne se contente pas de vendre une pâte à tartiner : elle vend un moment, une émotion, une histoire. Cette approche est d’autant plus pertinente que l’événement est retransmis en direct sur Twitch, une plateforme où l’interaction avec les spectateurs est immédiate et authentique.

• Immersion : Créer des espaces physiques et digitaux où les fans vivent la marque.
• Authenticité : Collaborer avec des influenceurs qui partagent les valeurs de la marque.
• Interactivité : Utiliser les réseaux sociaux pour amplifier l’engagement.

L’importance des influenceurs dans la stratégie

Le choix de Théodort et Mastu comme ambassadeurs n’est pas anodin. Ces deux vidéastes incarnent l’énergie et l’humour qui plaisent à la Gen Z. Leur présence au GP Explorer, en tant que pilotes de l’écurie sponsorisée par Andros Be Nuts !, garantit une visibilité massive auprès de leurs communautés respectives. En 2025, le marketing d’influence reste un levier puissant : selon une étude de Influencer Marketing Hub, 67 % des marques prévoient d’augmenter leur budget dédié aux influenceurs cette année.

En s’associant à des créateurs authentiques, Andros Be Nuts ! s’assure une crédibilité auprès d’une audience souvent méfiante face aux publicités traditionnelles. Les influenceurs ne se contentent pas de promouvoir la marque : ils l’intègrent dans leur univers, créant ainsi une connexion organique avec leurs abonnés.

« Les influenceurs sont les nouveaux porte-parole des marques auprès de la Gen Z. Leur authenticité fait toute la différence. »

– Analyste en stratégie digitale

Twitch : la plateforme de choix pour la Gen Z

Le choix de diffuser le GP Explorer sur Twitch n’est pas un hasard. Cette plateforme, initialement dédiée au gaming, s’est imposée comme un espace incontournable pour les événements en direct, qu’il s’agisse de compétitions d’e-sport ou de concerts virtuels. Avec plus de 30 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en 2025, Twitch offre une portée inégalée pour toucher la Gen Z.

En intégrant des activations comme les Pause Be Nuts ! directement dans l’application officielle du GP Explorer, Andros Be Nuts ! maximise son impact. Les spectateurs, souvent jeunes et hyper-connectés, sont invités à interagir avec la marque en temps réel, que ce soit en visitant le stand ou en partageant leur expérience sur les réseaux sociaux. Cette approche illustre parfaitement l’évolution du marketing digital vers des stratégies plus interactives et immersives.

Une stratégie ancrée dans la culture web

En s’associant au GP Explorer, Andros Be Nuts ! ne se contente pas de sponsoriser un événement : elle s’inscrit dans la culture web. Cette démarche est essentielle pour les marques qui souhaitent établir une présence durable auprès des jeunes générations. Selon une étude de Nielsen, 92 % des consommateurs font davantage confiance aux recommandations issues de leur communauté qu’aux publicités classiques. En s’intégrant à un événement aussi communautaire que le GP Explorer, Andros Be Nuts ! capitalise sur cette dynamique.

Le partenariat avec Havas Paris Social joue également un rôle clé. Cette agence, reconnue pour son expertise en stratégies digitales, a su orchestrer une activation qui allie créativité et pertinence. En combinant des éléments physiques (stands, fan zones) et digitaux (diffusion sur Twitch, interactions via l’application), la marque crée une expérience cohérente et engageante.

• Communauté : S’intégrer dans un événement qui fédère des millions de fans.
• Cohérence : Aligner les activations physiques et digitales avec l’identité de la marque.
• Engagement : Encourager les interactions via les réseaux sociaux et l’application officielle.

Les leçons à tirer pour les marketeurs

L’activation d’Andros Be Nuts ! au GP Explorer offre de précieuses leçons pour les professionnels du marketing digital et des médias sociaux. Voici les principaux enseignements :

• Choisir le bon terrain : S’associer à un événement qui partage les valeurs de la marque et attire son audience cible.
• Collaborer avec des influenceurs : Les créateurs de contenu sont des relais puissants pour amplifier la visibilité.
• Prioriser l’expérience : Proposer des activations immersives qui marquent les esprits.
• Exploiter les plateformes digitales : Twitch et les réseaux sociaux sont des leviers incontournables pour engager la Gen Z.

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Et après le GP Explorer ?

Alors que le GP Explorer tire sa révérence avec cette troisième édition, Andros Be Nuts ! pose les bases d’une stratégie à long terme. En s’ancrant dans la culture web et en misant sur des partenariats avec des influenceurs, la marque se positionne comme un acteur innovant dans l’univers de l’agroalimentaire. Cette activation pourrait inspirer d’autres marques à explorer des formats événementiels hybrides, mêlant physique et digital, pour capter l’attention des jeunes générations.

Pour les marketeurs, l’enjeu est clair : il ne s’agit plus seulement de vendre un produit, mais de raconter une histoire, de créer une expérience et de s’intégrer dans les communautés qui comptent. Avec cette participation au GP Explorer, Andros Be Nuts ! montre la voie à suivre. Pour découvrir d’autres stratégies gagnantes, consultez les dernières actualités sur J’ai un pote dans la com.