Comment Bridgerton a Révolutionné le Marketing des Séries

Bridgerton, la série phénomène de Netflix, a su captiver des millions de spectateurs à travers le monde avec ses intrigues romanesques et ses costumes d’époque éblouissants. Mais au-delà de son charme visuel indéniable, la série a également brillé par sa stratégie marketing innovante et immersive. Décryptage des ingrédients qui ont fait de Bridgerton un succès planétaire, avec l’éclairage de Yannis Sioudan, enseignant à SUP’DE COM Paris.

Les clés d’une recette gagnante

Tout commence par une base solide : la saga littéraire de Julia Quinn, déjà best-seller avant son adaptation. Netflix avait là un filon en or, avec des personnages attachants et des histoires qui font vibrer. Shonda Rhimes, créatrice de séries à succès comme Grey’s Anatomy, apporte ensuite sa touche personnelle en revisitant l’œuvre avec modernité et inclusivité.

Le lancement de la série en décembre 2020, après une longue attente, est minutieusement orchestré. Les 8 épisodes sont offerts comme un cadeau de Noël aux abonnés. Le succès est fulgurant : 82 millions de foyers conquis en 28 jours, un record. Les saisons suivantes confirment cet engouement, Bridgerton trônant dans le top 10 des séries les plus vues.

Une stratégie 360° pour faire vivre l’univers

Bridgerton ne se cantonne pas aux écrans. Son univers coloré et raffiné est décliné à toutes les sauces pour immerger les fans : événements costumés, expériences digitales, produits dérivés… Des bals fastueux aux États-Unis aux jardins à thème en Angleterre, le monde entier valse au rythme de la série.

La saison 3 marque l’apogée de cette déferlante marketing. Pendant des mois, Netflix maintient le suspense avec des indices distillés sur les réseaux. La promotion bat son plein avec une tournée des acteurs, des avant-premières, du contenu exclusif. De nombreuses marques surfent sur la tendance, de la mode à la beauté.

Netflix a réussi un exercice très complexe. À savoir adapter chaque communication à son public, à l’histoire du pays et à ses habitudes.

– Yannis Sioudan, enseignant à SUP’DE COM Paris

Best-of des activations les plus marquantes

Parmi les campagnes les plus mémorables, on retient :

• La vidéo décalée « How to be a Bridgerton » de Tanqueray avec Joe Jonas
• Les concerts immersifs d’OpeningStage dans plusieurs villes françaises
• La transformation d’un arrêt de bus en salon Regencycore en Pologne
• La délicieuse collaboration avec Ladurée et son afternoon tea sur les Champs-Élysées

En s’appuyant sur l’émotion, l’engagement et la créativité, Bridgerton a su s’imposer durablement dans la pop culture. Une leçon magistrale de marketing qui inspire et qui prouve que même les codes les plus classiques peuvent être sublimés pour créer un phénomène moderne et rassembleur. Pari réussi pour Netflix et Shondaland !