En 2025, maîtriser l’algorithme Instagram est devenu un enjeu crucial pour les marques et créateurs souhaitant gagner en visibilité sur la plateforme. Cet article vous révèle les secrets de fonctionnement de l’algorithme et vous livre des astuces concrètes pour doper l’engagement sur vos publications.

Décrypter le fonctionnement de l’algorithme Instagram

Depuis son lancement en 2010, Instagram n’a cessé de faire évoluer son algorithme pour offrir la meilleure expérience à ses utilisateurs. Exit l’affichage chronologique, place à un classement personnalisé du feed en fonction des intérêts et interactions de chacun. Mais concrètement, comment l’algorithme hiérarchise-t-il les contenus ?

D’après une récente infographie partagée par Borjan Marketing, l’algorithme scanne d’abord chaque nouvelle publication pour vérifier qu’elle respecte les standards de la communauté (qualité d’image suffisante, absence de watermark, pas de spam…)

Si le post passe ce premier filtre, il est alors exposé à un échantillon de 20% des followers. C’est là que les choses sérieuses commencent. Instagram observe attentivement les signaux d’engagement reçus :

  • Likes
  • Commentaires
  • Partages en story ou DM
  • Temps passé sur la publication
  • Enregistrements

Plus les interactions sont nombreuses et rapides sur ce panel test, plus Instagram jugera le contenu pertinent et le poussera au reste de votre audience. La plateforme prend aussi en compte l’affinité (interactions passées avec votre compte) et les intérêts de chaque utilisateur pour ajuster la portée organique.

En 2025, le principal facteur de performance retenu par Instagram est le temps passé sur chaque post.

Adam Mosseri, patron d’Instagram

Astuces pour booster son engagement et sa reach sur Instagram

Maintenant que vous avez compris les grandes lignes du fonctionnement de l’algorithme, place à la pratique ! Voici quelques bonnes pratiques à adopter pour optimiser votre visibilité sur Instagram en 2025 :

  • Soignez vos légendes : suscitez l’engagement dès les premiers mots avec des accroches et questions. Les longs posts génèrent plus de temps de lecture.
  • Publiez aux moments clés : lorsque votre communauté est la plus active. Analysez votre audience pour identifier les meilleurs créneaux.
  • Variez les formats : alimentez votre feed avec une combinaison de photos, vidéos, carrousels, reels pour surprendre. La vidéo génère le plus d’engagement.
  • Interagissez avec votre communauté : répondez aux commentaires, lancez des sondages et questionnez vos abonnés pour booster l’engagement et l’affinité.
  • Identifiez les contenus viraux : repérez vos meilleurs posts et inspirez-vous en pour recréer des publications similaires. Surfez sur les tendances.

Conclusion : l’algorithme Instagram en 2025

En 2025, plus que jamais, nourrir une relation étroite avec sa communauté est la clé pour performer sur Instagram. Déjouez l’algorithme en variant vos contenus, en publiant de façon régulière et en encourageant les interactions.

Gardez en tête les fondamentaux (qualité visuelle, valeur ajoutée…) et osez expérimenter de nouveaux formats pour surprendre votre audience. Votre reach n’en sera que boostée ! Et n’oubliez pas, ce qui comptait hier ne fera peut-être plus recette demain. Alors restez à l’affût, suivez les tendances et adaptez-vous en continu. C’est ça aussi le secret d’un compte Instagram qui cartonne !

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