Coopérative U Révolutionne BeReal Avec Une Campagne Innovante

Imaginez un réseau social où chaque instant partagé est brut, sans filtre, capturé en deux minutes chrono. C’est la promesse de BeReal, une plateforme française qui a su séduire une audience en quête d’authenticité. Dans cet univers où la spontanéité règne, Coopérative U a osé une première : lancer la toute première campagne européenne de grande distribution sur ce réseau social, du 2 au 18 mai 2025. En collaboration avec les agences Heroiks et moonlike, cette initiative a non seulement capté l’attention d’une nouvelle audience, mais a aussi redéfini les codes du marketing digital pour les marques de grande consommation. Plongeons dans cette opération inédite qui allie immersion, sincérité et résultats concrets.

BeReal : Une Nouvelle Ère pour l’Authenticité

Lancé en 2019, BeReal se distingue par un concept audacieux : une notification quotidienne, envoyée à une heure aléatoire, invite les utilisateurs à partager une photo instantanée, sans retouche ni mise en scène. Ce format unique favorise une interaction sincère, avec un taux d’engagement impressionnant : 70 % des utilisateurs publient chaque jour. Dans un monde saturé de contenus polis et filtrés, cette plateforme offre un espace où la transparence est reine. Pour les marques, c’est une opportunité en or de se connecter avec une audience jeune, active et sensible à l’authenticité.

« BeReal apporte de nouveaux codes et formats. Le succès de cette campagne repose sur l’alignement entre création, média et production dès le tournage. »

– Mylène Cabrera, Directrice Générale de moonlike

Pour J’ai un pote dans la com, cette campagne illustre parfaitement comment une marque peut s’adapter aux attentes d’une nouvelle génération en misant sur la spontanéité et la proximité. Mais comment Coopérative U a-t-elle transformé cette opportunité en une stratégie gagnante ?

Une Stratégie Ciblée pour une Nouvelle Audience

Pour Coopérative U, client de longue date de l’agence Heroiks, l’objectif était clair : toucher une audience absente des plateformes traditionnelles comme Instagram ou TikTok. BeReal, avec son format brut et son audience engagée, s’est imposé comme le terrain idéal. La campagne, centrée sur les produits laitiers, a misé sur une intégration fluide dans l’univers de la plateforme, où chaque contenu publicitaire devait sembler aussi naturel qu’un post d’utilisateur.

En collaborant avec le collectif Tribu U, déjà actif sur d’autres réseaux sociaux, Coopérative U a créé une campagne qui ne se contente pas de vendre, mais qui raconte une histoire. Les membres de ce collectif ont été plongés au cœur de la production laitière, rencontrant vaches, chèvres et brebis pour capturer des moments authentiques. Cette immersion a permis de produire des contenus qui résonnent avec les valeurs de transparence et de simplicité chères à BeReal.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes :

• Une hausse de 58 % de la mémorisation publicitaire.
• Une augmentation de 21 % de l’association à la marque Coopérative U par rapport à ses concurrents.
• Une intention d’achat en hausse de 175 % pour la catégorie « beaucoup plus » et de 54 % pour « un peu plus ».

Ces résultats témoignent de l’efficacité d’une approche qui respecte les codes de la plateforme tout en valorisant l’identité de la marque.

L’Immersion au Cœur de la Campagne

Le point fort de cette campagne réside dans son caractère immersif. Plutôt que de produire des publicités classiques, Coopérative U a choisi de plonger les utilisateurs dans les coulisses de ses produits. Les membres de la Tribu U ont partagé des moments spontanés, capturés sur le vif, avec les animaux et les producteurs. Cette approche, en phase avec l’esprit de BeReal, a permis de créer un lien émotionnel avec l’audience.

Pour J’ai un pote dans la com, cette stratégie illustre une tendance majeure du marketing digital : les consommateurs ne veulent plus seulement acheter, ils veulent comprendre et se connecter à l’histoire derrière les produits. En montrant les « actrices » des produits laitiers – vaches, chèvres, brebis – dans leur environnement naturel, la campagne a su capter l’attention tout en renforçant la confiance envers la marque.

« Pionnière, la Coopérative U est ravie d’avoir lancé la première campagne GSA européenne sur BeReal. Ce succès se traduit par une hausse de 7 % de l’intention d’achat. »

– Estelle Quezada, Responsable Média chez Coopérative U

Pourquoi BeReal Change la Donne

BeReal n’est pas juste un réseau social de plus. Sa force réside dans sa capacité à créer un espace où l’authenticité prime. Contrairement aux plateformes où les contenus sont soigneusement édités, BeReal impose une spontanéité qui oblige les marques à repenser leur communication. Cette contrainte, loin d’être un frein, devient un atout pour celles qui savent l’exploiter.

Pour les marketeurs, BeReal représente une opportunité de se démarquer dans un paysage saturé. Les campagnes traditionnelles, souvent perçues comme intrusives, peinent à capter l’attention des jeunes générations. En revanche, une campagne bien intégrée, comme celle de Coopérative U, peut transformer une simple publicité en une expérience engageante.

Voici pourquoi BeReal est un levier puissant pour les marques :

• Engagement élevé : Les utilisateurs, habitués à partager des moments authentiques, sont plus réceptifs aux contenus qui respectent cet esprit.
• Format innovant : Le délai de deux minutes pour poster oblige à une créativité spontanée, loin des productions surpolies.
• Ciblage précis : BeReal attire une audience jeune, souvent absente des médias traditionnels, offrant un accès direct à la Gen Z.

Le Rôle Clé des Agences Heroiks et moonlike

Le succès de cette campagne repose aussi sur l’expertise des agences Heroiks et moonlike. Heroiks, en tant que partenaire historique de Coopérative U, a su orchestrer une stratégie média qui intègre parfaitement les spécificités de BeReal. De son côté, moonlike a apporté une touche de créativité, en concevant des contenus qui capturent l’essence de la plateforme.

« Chez Heroiks, nous sommes fiers d’avoir accompagné la première enseigne GSA en Europe sur BeReal. Une prise de parole différenciante et une véritable opportunité d’émergence. »

– Nicolas Vorniere, Head of Paid Social Heroiks

En travaillant main dans la main, les deux agences ont su aligner la création, la production et la diffusion pour maximiser l’impact. Ce travail d’équipe montre l’importance d’une approche intégrée dans le marketing digital, où chaque étape, du concept à la diffusion, doit être pensée en cohérence.

Les Enseignements pour les Marques

La campagne de Coopérative U sur BeReal n’est pas seulement un succès isolé ; elle ouvre la voie à de nouvelles pratiques pour les marques. Voici les leçons à tirer :

• Adoptez l’authenticité : Les consommateurs, en particulier la Gen Z, valorisent les marques qui osent se montrer sans artifice.
• Misez sur l’immersion : Montrer les coulisses de vos produits crée une connexion émotionnelle forte.
• Exploitez les nouveaux formats : Les plateformes comme BeReal offrent des opportunités uniques pour se démarquer.
• Collaborez avec des experts : Une agence spécialisée peut transformer une idée en une campagne impactante.

Pour les professionnels du marketing, cette campagne est un rappel : l’innovation ne réside pas seulement dans les technologies utilisées, mais dans la capacité à comprendre et à s’adapter aux attentes des consommateurs.

Un Modèle pour l’Avenir du Marketing Digital

En devenant la première enseigne de grande distribution à investir BeReal, Coopérative U s’impose comme un pionnier du marketing digital. Cette campagne, menée avec brio par Heroiks et moonlike, montre comment une marque peut tirer parti d’une plateforme émergente pour créer un impact mesurable. Avec une hausse de 7 % de l’intention d’achat et des performances impressionnantes en termes de mémorisation et d’association à la marque, cette initiative est un cas d’école pour les marketeurs.

À l’heure où les consommateurs exigent toujours plus de transparence et d’authenticité, des plateformes comme BeReal redéfinissent les règles du jeu. Pour J’ai un pote dans la com, cette campagne est une source d’inspiration pour toutes les marques qui cherchent à se connecter avec leur audience de manière sincère et innovante. Et vous, êtes-vous prêt à embrasser l’authenticité pour vos prochaines campagnes ?