CPS Awards 2026 : Candidatures Ouvertes et Jury d’Exception

Imaginez un instant : une idée naît dans un brainstorming tardif, soutenue par une analyse pointue du consommateur, et finit par transformer la perception d’une marque entière. C’est exactement ce que le Collectif du Planning Stratégique cherche à célébrer chaque année avec les CPS Awards. En ce début mars 2026, l’annonce officielle est tombée : les candidatures pour la huitième édition sont ouvertes et le Grand Jury promet, une fois encore, d’être d’un niveau exceptionnel. Pour tous les passionnés de stratégie de communication, de création publicitaire et de marketing intelligent, c’est un rendez-vous incontournable.

Dans un secteur où la créativité pure attire souvent tous les projecteurs, les CPS Awards rappellent une vérité essentielle : derrière chaque campagne marquante se cache une réflexion stratégique solide. Ce prix ne récompense pas seulement le « joli », mais surtout le « pourquoi » et le « comment » qui rendent une idée réellement puissante et efficace. Plongeons ensemble dans les détails de cette édition 2026 qui s’annonce passionnante.

Un positionnement unique dans le paysage des prix publicitaires

Depuis sa création en 2018, le Collectif du Planning Stratégique a choisi de mettre la lumière là où elle est parfois la moins braquée : sur les cerveaux qui construisent les fondations des campagnes. Contrairement aux nombreux prix qui jugent principalement l’exécution créative ou les résultats chiffrés, les CPS Awards valorisent avant tout la qualité de la réflexion stratégique. C’est cette singularité qui attire chaque année des dizaines de dossiers venus d’agences, d’annonceurs, de freelances et même d’étudiants.

Le symbole choisi pour les trophées — des « pépites » d’or, d’argent et de bronze — est particulièrement parlant. La stratégie y est comparée à l’or brut : une matière première précieuse qui demande à la fois de la recherche rigoureuse et une bonne dose d’intuition pour révéler tout son éclat. Comme le rappelait Henri Poincaré :

On démontre par la logique. On découvre par l’intuition.

– Henri Poincaré

Cette citation, mise en avant par le Collectif, résume parfaitement l’esprit des CPS Awards : un équilibre subtil entre démonstration rationnelle et fulgurance créative.

Les dates clés à retenir pour l’édition 2026

Pour ceux qui souhaitent participer, le calendrier est déjà bien défini :

• Ouverture des inscriptions : dès maintenant (mars 2026)
• Date limite de dépôt des candidatures : 20 février 2026
• Réunion du Grand Jury pour la délibération finale : avril 2026

Attention, la date butoir du 20 février arrive vite. Les équipes qui souhaitent concourir ont donc intérêt à commencer dès maintenant à structurer leur dossier et à mettre en valeur la profondeur stratégique de leurs projets.

Un Grand Jury 2026 d’un niveau rarement atteint

Chaque édition, le Collectif du Planning Stratégique parvient à réunir des personnalités influentes du monde de la communication, du marketing et des médias. Pour 2026, le jury impressionne par sa diversité et sa qualité. On y retrouve notamment :

• Raphaël de Andreis – CEO France & Italie chez Havas
• Martin Beverley – Fondateur et CSO de Ace of Hearts, Co-Chair APG 2024-25 (perspective internationale)
• Guillaume Pannaud – Président de TBWA\France
• Stéphane Martin – Directeur général de l’ARPP
• Plusieurs plumes influentes des médias spécialisés : Clotilde Briard (Les Echos), Isabelle Musnik (Influencia), Pascale Luca (Les Echos Le Parisien Médias)
• Des représentants du monde académique : Caroline Marti (Celsa), Anne-Sophie Tourtoulou (HEC)
• Côté création : Julien Bon & Victor Chevalier (Romance), Joachim Roncin (ex-Head of Design Paris 2024), Gaëtan du Peloux (Le Club des Directeurs Artistiques)

La présence d’un profil international comme Martin Beverley, figure reconnue outre-Manche au sein de l’APG (Account Planning Group), marque une volonté d’ouverture et d’enrichissement croisé des points de vue. Sébastien Genty, Président et Fondateur du Collectif, explique :

Pour cette 8ème édition, nous avons, encore une fois, la chance de compter sur un jury exceptionnel. Nous avons intégré un profil international, afin d’ouvrir encore davantage notre regard et d’apporter une expertise venue d’autres marchés.

– Sébastien Genty

Cette diversité garantit des délibérations riches et des choix qui transcendent les frontières hexagonales.

Les critères d’évaluation : au cœur de la singularité des CPS

Les projets ne sont pas jugés uniquement sur leur beauté ou leur viralité. Le Collectif met l’accent sur quatre piliers fondamentaux :

• La justesse : la stratégie répond-elle précisément à la problématique business et sociétale ?
• L’originalité : la réflexion sort-elle des sentiers battus ?
• La rigueur : la démonstration est-elle méthodique et étayée ?
• La capacité inspiratrice : la stratégie donne-t-elle envie, pousse-t-elle à repenser sa propre pratique ?

Ces critères expliquent pourquoi on retrouve parfois dans les palmarès des campagnes qui n’ont pas forcément été les plus médaillées ailleurs, mais qui se distinguent par leur intelligence stratégique.

Les formats acceptés : une grande ouverture créative

Autre force des CPS Awards : leur agnostisme en termes de canal et de format. Peu importe que votre travail soit une campagne classique 360°, une activation RP, une expérience digitale immersive, un produit innovant porté par une stratégie de marque ou encore du brand content pointu, tout est recevable du moment que la réflexion stratégique est au centre du projet.

Cette ouverture reflète parfaitement les mutations du métier : aujourd’hui, les meilleurs planners ne se contentent plus de rédiger des stratégies média ou de communication classique. Ils interviennent en amont sur la définition même de l’offre, sur les positionnements de marque, sur les expériences client omnicanales. Les CPS Awards célèbrent cette évolution.

La catégorie Jeune Pépite : le tremplin des talents de demain

Depuis plusieurs éditions, les CPS Awards réservent une place de choix aux étudiants avec la catégorie « Jeune Pépite ». En partenariat avec le Club des Annonceurs, cette section propose un brief réel fourni par un grand annonceur. Pour 2026, c’est FDJ United qui a accepté de jouer le jeu et de confier une problématique stratégique concrète aux futurs planners.

Les étudiants doivent produire une recommandation stratégique complète, exactement comme le ferait un planner en agence ou chez l’annonceur. C’est une opportunité unique de se confronter très tôt à un brief réel, avec un niveau d’exigence comparable à celui des professionnels.

En 2025, ce sont Violette Versaevel et Jacques Chaptal de Chateloup (EFAP et Celsa) qui avaient remporté la mise avec leur travail sur un cas Interbev. Gageons que l’édition 2026 révélera de nouveaux talents prometteurs.

Pourquoi participer aux CPS Awards en 2026 ?

Pour une agence ou un annonceur, déposer un dossier aux CPS Awards représente plusieurs intérêts stratégiques :

• Valoriser publiquement le travail souvent invisible des stratèges
• Se mesurer à ce qui se fait de mieux en France et à l’international
• Obtenir une reconnaissance par un jury composé de décideurs influents
• Intégrer le livre annuel qui compile les meilleures stratégies primées (outil puissant en new business et en recrutement)
• Participer à la valorisation globale de la fonction planning stratégique

Pour les étudiants, c’est tout simplement l’une des rares occasions de se frotter très concrètement au métier avant même d’entrer sur le marché du travail.

Un livre annuel qui devient une référence

Chaque année, les cas lauréats sont compilés dans un ouvrage soigné édité par le Collectif. Ce livre n’est pas un simple recueil de jolies campagnes : il décortique les stratégies, explique les choix méthodologiques, révèle les insights consommateurs et montre comment une bonne réflexion peut transformer une idée en succès business.

De nombreux directeurs artistiques, directeurs de création et même directeurs marketing le considèrent comme une véritable boîte à outils d’inspiration stratégique. Être publié dans cet ouvrage constitue donc une belle carte de visite professionnelle.

Stratégie et créativité : l’alliance indispensable en 2026

À l’heure où l’IA générative produit des visuels et des textes en quelques secondes, où les formats explosent et où l’attention se fragmente comme jamais, la vraie différence se joue souvent en amont : dans la capacité à identifier le bon insight, à formuler la bonne promesse, à choisir le bon territoire d’expression. C’est précisément ce que célèbrent les CPS Awards.

Dans un monde saturé de contenus, la stratégie redevient le levier le plus puissant pour créer de la préférence de marque durable. Les campagnes les plus mémorables de ces dernières années — celles qui ont vraiment marqué les esprits et les business — reposaient toutes sur une fondation stratégique irréprochable.

En valorisant ces réflexions, le Collectif du Planning Stratégique contribue activement à élever le niveau global de la profession et à rappeler que la vraie créativité naît rarement du chaos : elle est le fruit d’une pensée structurée, nourrie d’observations, de données et d’empathie consommateur.

Comment préparer son dossier pour maximiser ses chances ?

Quelques conseils tirés des éditions précédentes pour ceux qui souhaitent candidater :

• Ne pas se contenter de raconter la campagne : expliquer longuement le processus de réflexion qui a mené à l’idée
• Mettre en avant les insights consommateurs ou business qui ont servi de point de départ
• Montrer la rigueur méthodologique : sources, enquêtes, workshops, data utilisées
• Expliquer les choix qui ont été écartés et pourquoi
• Terminer par les résultats business et/ou sociétaux obtenus grâce à cette stratégie
• Soigner la présentation : clarté, hiérarchie visuelle, absence de jargon inutile

Les meilleurs dossiers sont souvent ceux qui parviennent à allier profondeur analytique et narration fluide, presque romanesque.

Conclusion : un rendez-vous stratégique à ne pas manquer

Que vous soyez planner en agence, stratège chez l’annonceur, créatif curieux de la genèse des idées ou étudiant ambitieux, les CPS Awards 2026 représentent une belle occasion de mesurer, d’inspirer et de se faire remarquer. Avec un jury de cette qualité, une ouverture sur les nouveaux formats et une catégorie étudiante soutenue par FDJ United, cette huitième édition s’annonce particulièrement stimulante.

Alors, à vos dossiers, et que les meilleures stratégies l’emportent. Rendez-vous en avril pour découvrir les délibérations du Grand Jury et, espérons-le, de nouvelles pépites stratégiques qui viendront enrichir notre manière de penser la communication de demain.