Croissance Fulgurante Du Marché Du Contenu UGC: Perspectives D’ici 2032

Dans l’univers en constante évolution du marketing d’influence, une tendance émerge et s’impose comme une stratégie incontournable pour les marques : le contenu généré par les utilisateurs, ou UGC (User-Generated Content). Cette approche authentique et engageante, venue tout droit des États-Unis, envahit progressivement les différentes plateformes de médias sociaux.

L’essor des créateurs UGC

Au lieu de mobiliser une équipe de production complète pour créer des contenus de haute qualité, les annonceurs se tournent désormais vers les créateurs UGC. Ces derniers, sans forcément disposer d’une communauté établie, sont sollicités pour réaliser une ou plusieurs vidéos mettant en avant les produits de la marque. Le plus souvent, ces contenus sont ensuite utilisés comme publicités sur des plateformes telles que TikTok ou Instagram.

L’UGC connaît une popularité grandissante, avec de plus en plus de créateurs souhaitant se lancer dans l’aventure de la création de contenu pour les marques. Cette évolution du concept traditionnel d’UGC, où des consommateurs lambdas parlent spontanément d’une marque, ne cesse de prendre de l’ampleur depuis près d’un an.

Les chiffres clés du rapport Collabstr

L’agence Collabstr, spécialisée dans la mise en relation des annonceurs avec des influenceurs sur TikTok et Instagram via sa market place, a publié un rapport sur le marketing d’influence en 2024. Voici cinq chiffres marquants concernant le marché de l’UGC :

• Le nombre de créateurs UGC a augmenté de 93 % en un an.
• Selon Allied Market Research, les plateformes UGC ont généré 4,7 milliards de dollars en 2022 et devraient atteindre 71,3 milliards de dollars d’ici 2032.
• 14 % des collaborations rémunérées avec des influenceurs en 2023 étaient de l’UGC, c’est-à-dire du contenu publié sur les réseaux sociaux de la marque.
• Les consommateurs considèrent le contenu UGC comme 2,4 fois plus authentique que le contenu créé par les marques.
• Selon Nielsen Global, 92 % des consommateurs trouvent le contenu UGC plus digne de confiance que les autres publicités.

L’authenticité comme clé du succès

L’engouement pour l’UGC s’explique par son caractère authentique et relatable. En se mettant en scène dans leurs vidéos, les créateurs apportent une touche personnelle et sincère qui résonne auprès des consommateurs. Cette approche contraste avec les publicités traditionnelles, souvent perçues comme moins crédibles et moins engageantes.

Les consommateurs sont 2,4 fois plus susceptibles de considérer le contenu UGC comme authentique, par rapport à un contenu généré par la marque.

– Rapport Collabstr 2024

Perspectives d’avenir prometteuses

Avec une croissance exponentielle prévue au cours des prochaines années, le marché de l’UGC offre des opportunités inédites aux marques et aux créateurs. Les annonceurs qui sauront tirer parti de cette tendance et établir des partenariats fructueux avec des créateurs UGC talentueux bénéficieront d’un avantage concurrentiel certain.

Pour en savoir plus sur les insights du rapport Collabstr et découvrir comment intégrer efficacement l’UGC dans votre stratégie de marketing d’influence, n’hésitez pas à consulter l’étude complète.

Dans ce paysage en constante évolution, une chose est sûre : l’UGC est là pour durer et révolutionner la façon dont les marques interagissent avec leurs audiences. Êtes-vous prêt à embrasser cette tendance et à exploiter tout son potentiel ?