DENTSU CREATIVE Innove pour le Recrutement à l’Armée de Terre

Dans un marché du travail en pleine mutation, l’armée de Terre fait face à un véritable défi pour attirer de nouvelles recrues. Pour relever ce challenge et séduire la Gen Z, DENTSU CREATIVE a conçu une campagne de recrutement innovante, déployée dans toute la France depuis le 13 septembre dernier. L’objectif ? Recruter pas moins de 16 000 soldats et 5000 réservistes, en s’adressant directement aux jeunes indécis.

Une stratégie originale pour interpeller la jeunesse

Pour atteindre sa cible, DENTSU CREATIVE a choisi une approche différenciante jouant sur la « réactance » psychologique. Le message est clair et provocateur : « Armée de Terre. Peux-tu le faire ? ». Un véritable défi lancé aux jeunes générations pour tester leur capacité à intégrer les rangs de l’armée. Cette mise au défi permet d’informer sur la réalité du métier de soldat et de susciter l’intérêt des potentiels candidats.

Un écosystème digital et terrain pour créer le dialogue

Une fois l’attention captée, tout un écosystème digital et physique prend le relais pour entretenir la conversation avec les jeunes sur leurs canaux de prédilection :

• Un « Parcours DéTERREmination » avec challenges physiques et mentaux pour tester les jeunes, relayé par des influenceurs
• 3 films immersifs diffusés en TV, streaming, cinéma 4DMax pour montrer la vie de soldat sans filtre
• Une campagne d’affichage à grande échelle exprimant les valeurs et la réalité des métiers de l’armée
• Un dispositif digital complet (réseaux sociaux, publicités, native ads…) pour engager le dialogue

Cet écosystème permet de mieux qualifier les candidats à chaque étape via la collecte de data (visites, temps passé, recherches…) pour personnaliser le parcours et l’accompagnement des jeunes intéressés parmi les 117 métiers proposés.

L’hyperréalisme pour montrer la vraie vie de soldat

Avec cette campagne, DENTSU CREATIVE a fait le choix de l’hyperréalisme pour plonger les jeunes dans les conditions réelles du quotidien de soldat. Les films ne mettent en scène que de vrais militaires, sans acteurs, pour transmettre authenticité et émotions. Un métier exigeant et prenant, une aventure hors du commun qui ne laissera personne indifférent. Comme l’explique Sébastien Zanini, CCO de DENTSU CREATIVE France :

Nous avons réalisé les 3 films sur les terrains militaires avec de vrais soldats. Même avec une image très cinématographique, nous avons choisi l’hyperréalisme (pas de musique, les sons réels des engins, les respirations des soldats…). Il s’agissait de ne jamais enjoliver la réalité de la vie militaire pour attirer des candidats en toute connaissance de cause.

— Sébastien Zanini, CCO DENTSU CREATIVE France

Data et IA au coeur du recrutement nouvelle génération

Pour réussir ce pari ambitieux, la data est au coeur du dispositif mis en place par DENTSU CREATIVE. Combinée à l’intelligence artificielle, elle permet de :

• Mieux comprendre et anticiper les attentes des jeunes
• Personnaliser les parcours des candidats en fonction de leurs profils et préférences
• Prédire les résultats et optimiser la campagne en temps réel

Un recrutement nouvelle génération, à la croisée du digital, de la data et de la créativité pour relever le défi de l’engagement des jeunes. Avec cette campagne innovante mêlant réalisme et technologie, l’armée de Terre marque un tournant dans sa communication pour s’adapter aux codes de la Gen Z et susciter de nouvelles vocations. Un pari osé et disruptif qui ne manquera pas de faire parler de lui.