Domino’s Pizza et Netflix s’allient pour sauver les joueurs de Squid Game

Quand deux marques iconiques s’associent, cela donne souvent lieu à des opérations marketing aussi surprenantes qu’efficaces. C’est le cas du récent partenariat entre Domino’s Pizza et Netflix autour de la très attendue saison 2 de la série Squid Game. Leur idée ? Proposer une « Emergency Pizza » (Pizza d’urgence) pour sauver les joueurs de l’élimination !

Squid Game, un phénomène mondial

Depuis sa sortie en 2021, la série sud-coréenne Squid Game est devenue un véritable phénomène de société. Avec ses jeux d’enfants détournés en épreuves mortelles et sa critique acerbe du capitalisme, elle a captivé des millions de spectateurs à travers le monde. L’engouement est tel que Netflix et Domino’s Pizza ont décidé de surfer sur cette vague pour leur dernière campagne marketing.

L’Emergency Pizza, votre ticket de survie

Le concept est simple mais diablement efficace : dans l’univers impitoyable de Squid Game, Domino’s devient votre allié en proposant une « Emergency Pizza ». Si vous êtes un malchanceux perdant, pas de panique, la pizza livrée à domicile sera votre précieux sésame pour échapper à la mort. Un renversement de situation aussi inattendu que savoureux !

« Nous sommes ravis de travailler avec Netflix sur une nouvelle intégration de marque amusante et inattendue » déclare Kate Trumbull, vice-président marketing chez Domino’s Pizza.

Une campagne vidéo créative et percutante

Pour illustrer ce partenariat inédit, deux spots publicitaires ont été réalisés par le cinéaste oscarisé Ted Melfi. On y voit des joueurs de Squid Game sauvés in extremis de situations périlleuses grâce à l’apparition providentielle d’un livreur Domino’s et de son Emergency Pizza. De la poupée géante de « 1,2,3 Soleil » au redoutable jeu des biscuits, les symboles de la série sont repris avec humour et créativité.

Diffusée sur Netflix, à la télévision et sur les réseaux sociaux, cette campagne co-brandée s’annonce déjà comme un grand succès. Elle parvient à jouer avec les codes de la série tout en mettant en valeur l’image fun et complice de Domino’s. Le tout porté par des vidéos de grande qualité qui renforcent la puissance de l’opération.

Squid Game : The Experience, un jeu grandeur nature

La collaboration entre Netflix et Domino’s ne s’arrête pas là. Le 12 décembre prochain, les fans pourront vivre une expérience immersive exceptionnelle au Manhattan Mall de New York. Le temps d’une journée, le centre commercial se transformera en arena géante de Squid Game, avec 5 challenges inspirés des épreuves de la série.

Bien sûr, les perdants ne seront pas éliminés comme dans la fiction. Ils repartiront avec un lot de consolation sous la forme de 500 dollars de bons d’achat Domino’s. De quoi commander de nombreuses « Emergency Pizza » et se remettre de leurs émotions ! Une activation physique qui prolonge avec intelligence l’univers développé dans les spots TV.

Quand divertissement et marketing ne font qu’un

Avec cette opération transmedia, Netflix et Domino’s signent une campagne particulièrement réussie et cohérente. En associant leurs images dans un univers à la fois populaire et créatif, les deux marques montrent que le marketing peut encore surprendre et se réinventer.

Cette « Emergency Pizza » restera sans doute dans les annales des coopérations les plus originales entre deux acteurs a priori éloignés. Elle témoigne de la capacité des marques à créer des passerelles inattendues et à proposer à leurs publics des expériences toujours plus immersives et mémorables. Un exemple à méditer pour les professionnels du marketing en quête de nouveaux leviers d’engagement !