Dr Pepper : Du Jingle TikTok Viral à la Pub TV Nationale

Imaginez : une simple vidéo TikTok filmée dans une voiture, un refrain improvisé sur votre soda préféré, et en moins d’un mois, ce petit bijou devient une publicité nationale diffusée devant des millions de téléspectateurs lors d’un événement sportif majeur. C’est exactement ce qui est arrivé à Romeo Bingham, créatrice TikTok connue sous le pseudo @romeosshow, et à la marque Dr Pepper. Cette histoire n’est pas seulement un coup de chance viral ; elle représente un tournant stratégique majeur dans le marketing digital actuel.

En cette fin 2025, alors que les marques cherchent désespérément à capter l’attention dans un océan de contenus, Dr Pepper a choisi une approche radicalement différente : écouter la culture populaire plutôt que de tenter de la créer de toutes pièces. Le résultat ? Un jingle né spontanément sur TikTok qui atterrit directement dans un spot TV de 15 secondes lors du College Football Playoff National Championship en janvier 2026. Une opération qui fait rêver tous les marketeurs et stratèges digitaux.

L’étincelle initiale : un jingle improvisé qui explose

Tout commence le 23 décembre 2025. Romeo Bingham, une jeune créatrice de 25-26 ans originaire de Tacoma dans l’État de Washington, poste une vidéo courte de 11 à 15 secondes. Assise dans sa voiture, elle chante avec enthousiasme : « Dr Pepper baby, it’s good and nice », suivi de quelques « doo doo doo » joyeux. Rien de sophistiqué : pas de production, pas d’effets, juste une idée spontanée née de son amour sincère pour cette boisson aux 23 saveurs.

La vidéo est taguée #drpepper et la légende est directe : « @Dr Pepper please get back to me with a proposition we can make thousands together ». Un appel du pied audacieux, presque humoristique, mais qui va s’avérer prophétique. En quelques jours seulement, le clip dépasse les 40 millions de vues, accumule plus de 6 millions de likes et inspire une vague de remixes, de duos et de reprises par d’autres créateurs.

Ce qui frappe dans cette explosion virale, c’est sa rapidité et son authenticité. Pas de chorégraphie complexe, pas de filtre tendance forcé. Juste un refrain simple, répétitif et terriblement accrocheur qui colle parfaitement à l’ADN de Dr Pepper : unique, différent, good and nice.

« J’ai toujours aimé faire et écrire de la musique, et je poste beaucoup de mes chansons et idées sur TikTok. Quand j’ai fait ce jingle, c’était vraiment une vidéo ludique sur une boisson que j’aime sincèrement. »

– Romeo Bingham (@romeosshow)

Cette spontanéité est précisément ce qui a touché le public. Dans un monde saturé de contenus sponsorisés, un vrai fan qui exprime son amour sans filtre devient immédiatement crédible et relatable.

Dr Pepper sent le coup et réagit en un temps record

Face à cette vague inattendue, la marque ne reste pas passive. Très rapidement, Dr Pepper apparaît dans les commentaires avec un message simple mais lourd de sens : « Attends… Tu tiens peut-être quelque chose ». Ce petit clin d’œil public suffit à enflammer la communauté et à confirmer que la marque suit l’affaire de près.

Moins d’un mois plus tard, le 19 janvier 2026, le jingle est officiellement intégré dans un spot TV de 15 secondes diffusé sur ESPN pendant le College Football Playoff National Championship – un événement suivi par environ 30 millions de téléspectateurs en moyenne. Le choix de ce timing n’est pas anodin : Dr Pepper est un partenaire historique du college football, et ce match représente l’un des plus gros rendez-vous sportifs de l’année aux États-Unis.

Ce qui rend cette activation particulièrement intéressante, c’est la fidélité au matériau original. Dr Pepper n’a pas réenregistré le jingle avec des voix professionnelles ni ajouté des arrangements sophistiqués. Ils ont licencié l’œuvre telle quelle, en créditant Romeo Bingham en bas d’écran comme dans un clip musical, et en la rémunérant pour cette utilisation. Une approche respectueuse qui transforme un moment viral en véritable collaboration.

• Conservation de la voix originale de Romeo
• Maintien de la mélodie simple et du refrain accrocheur
• Crédit visible à la créatrice
• Intégration dans un spot visuellement classique mais centré sur le jingle

Cette décision stratégique montre une maturité rare : au lieu de « voler » l’idée ou de la dénaturer, la marque a choisi d’amplifier ce qui fonctionnait déjà naturellement.

Une leçon majeure en marketing : écouter avant de parler

Dans le paysage actuel du marketing digital, les marques traditionnelles peinent souvent à créer du contenu qui résonne vraiment sur les réseaux sociaux. Les campagnes trop produites, trop corporate, sont systématiquement snobées par les audiences jeunes et connectées. Dr Pepper a compris que la meilleure publicité est parfois celle qui existe déjà dans la bouche (ou plutôt dans les vidéos) des consommateurs.

Cette opération illustre parfaitement le passage d’un marketing push (imposer un message) à un marketing pull (attirer et amplifier ce qui émerge organiquement). Au lieu de dépenser des millions en production d’un jingle maison, Dr Pepper a investi dans l’écoute active des plateformes et dans une réactivité fulgurante.

Les résultats parlent d’eux-mêmes : le spot TV a été largement salué, de nombreux internautes affirmant qu’ils ne zappent pas cette pub, et certains allant même jusqu’à dire que le jingle leur donne envie de boire du Dr Pepper. Un indicateur puissant de l’efficacité d’une approche authentique.

« Plutôt que de compliquer l’idée, nous nous sommes concentrés sur ce qui rendait le jingle spécial à l’origine. Nous avons gardé l’exécution simple, centrée sur le hook original, et laissé l’earworm mener la danse. »

– Ryan Lehr, co-directeur de la création chez Deutsch (agence partenaire)

L’impact sur les créateurs et l’écosystème TikTok

Pour Romeo Bingham, cette aventure a changé la donne. D’une simple utilisatrice passionnée, elle est devenue une créatrice courtisée par des dizaines de marques. Après Dr Pepper, elle a réalisé des jingles sur mesure pour Hyundai, Vita Coco, et bien d’autres (Popeyes, Buffalo Wild Wings, Indeed… ont manifesté leur intérêt dans les commentaires initiaux).

Ce cas ouvre une nouvelle voie pour les créateurs : prouver sa valeur créative d’abord, puis monétiser via des licences ou des partenariats. C’est une forme d’inbound marketing appliquée aux individus : créez du contenu exceptionnel, laissez la communauté et les marques venir à vous.

Du côté des marques, l’opération Dr Pepper risque de créer un effet boule de neige. Désormais, de nombreux créateurs postent des jingles « au cas où », espérant reproduire le même parcours. Une nouvelle forme de brand baiting (appât à marque) est née.

Pourquoi cette stratégie fonctionne particulièrement bien en 2026

Plusieurs facteurs expliquent pourquoi ce type d’activation rencontre un tel succès aujourd’hui :

• La défiance croissante envers la publicité traditionnelle
• L’essor de l’authenticité comme valeur cardinale pour la Gen Z et les millennials
• La puissance de TikTok comme incubateur de tendances culturelles
• La capacité des marques à tracker en temps réel les signaux faibles via social listening
• Les outils de licensing et de micro-partenariats de plus en plus fluides

Dr Pepper, en s’appuyant sur son héritage (la marque a toujours mis en avant son côté « différent » avec le slogan historique « Be you » ou les campagnes Fansville), a su capitaliser sur une tendance sans la dénaturer. C’est une leçon précieuse pour toutes les entreprises qui souhaitent rester pertinentes dans l’ère post-publicitaire.

Les implications pour votre stratégie marketing en 2026

Si vous êtes marketeur, CMO ou dirigeant d’une startup/tech/brand, voici les takeaways concrets à intégrer dès maintenant :

• Mettez en place une vraie veille créative sur TikTok (outils comme Brandwatch, Talkwalker, ou même des alertes manuelles)
• Formez vos équipes à réagir en moins de 48h quand un signal fort apparaît
• Prévoyez un budget « opportunité virale » non affecté, pour pouvoir saisir les moments
• Considérez les créateurs comme des co-créateurs plutôt que comme de simples amplificateurs
• Acceptez de lâcher le contrôle créatif quand le contenu organique est supérieur au vôtre
• Intégrez systématiquement le licensing et le crédit dans vos activations UGC

Cette campagne prouve que la vraie disruption ne vient plus forcément des départements créa internes, mais des communautés elles-mêmes. Les marques qui sauront devenir des amplificateurs plutôt que des créateurs monopolistiques gagneront la bataille de l’attention.

Conclusion : la fin des pubs fabriquées, vive les pubs capturées

L’histoire du jingle Dr Pepper n’est pas un one-shot. Elle annonce une ère où les meilleures campagnes naissent dans les commentaires, les duos et les stitches TikTok plutôt que dans les briefings d’agence. En choisissant d’écouter, de créditer et d’amplifier plutôt que de produire ex nihilo, Dr Pepper a non seulement créé un moment marketing mémorable, mais a aussi renforcé son image de marque cool, proche et respectueuse de sa communauté.

Pour toutes les entreprises qui cherchent à innover en communication digitale, la question n’est plus « comment créer du viral ? » mais « comment repérer et sublimer le viral qui existe déjà ? ». Dr Pepper vient de donner une réponse magistrale à cette interrogation.

Et vous, avez-vous déjà repéré un contenu utilisateur qui mériterait d’être amplifié par votre marque ? Le prochain grand coup marketing pourrait être caché dans votre feed TikTok en ce moment même.