E.l.f. Surfe la Tendance TikTok avec sa Campagne Olympique

Quand les tendances TikTok rencontrent le marketing créatif, cela donne naissance à des campagnes innovantes comme celle lancée par E.l.f., la marque de cosmétiques bien connue des millennials. En s’associant avec Hot Girl Walk, une organisation qui encourage les femmes à bouger, E.l.f. surfe sur la vague des « Hot Girl Walks », un phénomène viral sur TikTok, tout en capitalisant sur l’engouement suscité par les Jeux Olympiques. Un coup de maître en termes de marketing d’influence !

Une Parodie Sportive Hilarante pour Promouvoir un Spray Fixateur

Pour mettre en avant son nouveau spray fixateur longue tenue Power Grip Dewy Setting Spray, E.l.f. a eu l’idée de réaliser une vidéo parodique de 2 minutes imitant les codes des retransmissions sportives. On y voit 3 « athlètes » s’affronter lors d’un « Championnat de Hot Girl Walk », sous les commentaires enthousiastes de la gymnaste olympique Gabby Douglas et de l’acteur Patrick Warburton.

La vidéo, réalisée en partenariat avec l’agence Movers+Shakers, montre avec humour les « challenges » rencontrés par les participantes, comme un souffleur de feuilles intempestif. La gagnante est bien sûr celle qui a utilisé le spray E.l.f. pour fixer son maquillage avant de prendre le départ ! Un clin d’oeil amusant qui permet de mettre en avant l’efficacité du produit d’une manière originale et divertissante.

Cette campagne est née de deux constats : d’une part, notre communauté et nos propres employés sont fans des marches de groupe, et d’autre part, nos clientes sont dithyrambiques sur le pouvoir fixateur et la tenue longue durée de notre spray Power Grip Dewy Setting.

– Laurie Lam, Directrice de Marque chez E.l.f.

Quand le Virtuel Rejoint le Réel

Mais E.l.f. ne s’est pas arrêté à une simple vidéo virale. La marque a prévu d’organiser un véritable événement « Hot Girl Walk » à Miami le mois prochain, sponsorisé par ses soins. L’occasion de faire le lien entre l’engouement digital et une activation terrain.

En parallèle, E.l.f. prévoit aussi de lancer un filtre Snapchat dédié pour amplifier la portée de sa campagne sur les canaux mobiles. Un bon moyen de générer de l’engagement, auprès d’une cible jeune et connectée, comme l’a prouvé E.l.f. avec son récent pop-up store sur Roblox.

L’Entertainment au Cœur de la Stratégie Marketing d’E.l.f.

E.l.f. Cosmetics n’en est pas à son coup d’essai en matière de marketing « entertainement-first ». Le mois dernier, la marque avait déjà fait sensation avec une pub façon documentaire animalier, mettant en vedette l’actrice Jameela Jamil.

La marque, qui a augmenté ses dépenses marketing à 25% de son chiffre d’affaires net en 2024, mise clairement sur des contenus originaux et captivants pour séduire sa cible de millennials. Une stratégie qui porte ses fruits, au vu de la croissance des ventes de E.l.f.

Les Ingrédients d’une Campagne TikTok Réussie

• Surfer sur une tendance forte et en phase avec les valeurs de la marque
• Créer un contenu vidéo divertissant et décalé, qui ne se prend pas au sérieux
• Impliquer des influenceurs et célébrités appréciés de la cible
• Faire le lien entre activation digitale et événement dans la vie réelle
• Démultiplier la portée via d’autres réseaux sociaux (ici Snapchat)

Avec cette campagne « Hot Girl Walk Championship » décalée et multi-facettes, E.l.f. signe un nouvel exemple inspirant de marketing viral sur TikTok, en phase avec les codes de la plateforme et les aspirations de sa cible. De quoi donner des idées aux marques qui cherchent à générer du buzz et de l’engagement auprès des jeunes !