Enedis Lance une Campagne de Prévention Innovante avec Rosa Paris

Le groupe Enedis, gestionnaire du réseau public de distribution d’électricité, vient de lancer une nouvelle campagne de communication interne originale et percutante avec l’agence créative Rosa Paris. L’objectif ? Renforcer la culture de la sécurité auprès de ses techniciens et promouvoir les bons réflexes au quotidien pour prévenir les accidents.

Une immersion au cœur du métier pour une campagne au plus proche du terrain

Pour développer des messages impactants qui résonnent avec la réalité du terrain, les équipes de Rosa Paris n’ont pas hésité à enfiler casques et chasubles pour s’immerger dans le quotidien des techniciens Enedis. Un travail de terrain crucial pour identifier 11 insights clés, ces vérités concrètes issues de l’observation, qui ont ensuite servi de base à la création des visuels et accroches.

Très souvent, ce sont des gestes du quotidien, plutôt banals, qui protègent et qui font qu’un accident peut aussi vite arriver qu’être évité : une sangle de casque attachée, une question posée lors d’une prise de poste, un coup d’accélérateur de moins, une vérification de quelques secondes…

Rosa Paris

L’agence a ainsi pu élaborer un concept créatif ancré dans le réel, évitant l’écueil des campagnes institutionnelles désincarnées ou moralisatrices. L’enjeu était de faire des rappels de sécurité de vrais supports de communication engageants.

Un parti-pris créatif fort et une esthétique décalée

Pour incarner ces messages de prévention, Rosa Paris a opté pour des illustrations colorées et pop signées Pierre Jeanneau qui détournent avec humour des objets du quotidien des techniciens. Casques, gants, échelles deviennent ainsi les ambassadeurs de la sécurité dans une esthétique résolument moderne et ludique.

Des accroches incisives et conniventes viennent compléter ces visuels pour interpeller les collaborateurs. Des phrases comme « Gare à celui qui l’ouvre » ou « Avec ça, pas de prise de risque » jouent sur les doubles sens pour faire mouche sans être donneuses de leçon.

Au total, ce sont 8 affiches qui seront déployées en plusieurs vagues dans les 700 sites d’Enedis partout en France. 4 visuels sont d’ores et déjà visibles, les 4 suivants seront révélés d’ici fin 2024.

Une démarche sur le long terme pour ancrer la culture sécurité

Avec cette campagne, Enedis poursuit ses efforts de sensibilisation pour faire de la sécurité l’affaire de tous au quotidien. L’entreprise mise sur une communication interne créative et différenciante pour marquer les esprits et favoriser l’adhésion des équipes.

C’est en répétant régulièrement les messages clés, en multipliant les points de contact et en impliquant directement les collaborateurs qu’on peut espérer faire bouger les lignes et les comportements.

Enedis

Nul doute que ce nouveau volet lui permettra de renforcer la mobilisation autour des enjeux cruciaux de santé et de sécurité. Et d’autres actions devraient suivre pour continuer à entretenir la dynamique.

Les clés d’une campagne interne réussie

Le succès de cette opération repose sur des fondamentaux en matière de communication interne :

• L’importance d’un concept fort et différenciant pour capter l’attention
• La nécessité d’un discours ancré dans le réel, nourri par les insights terrain
• Le choix d’accroches incisives et d’un ton engageant pour créer l’adhésion
• La puissance des visuels originaux et hauts en couleurs pour marquer les esprits
• Le déploiement dans la durée, en plusieurs vagues pour installer le message

Un bel exemple à suivre pour toutes les entreprises qui souhaitent mobiliser leurs troupes autour d’enjeux stratégiques comme la sécurité. Et une nouvelle preuve de la capacité des équipes Rosa Paris à créer des concepts impactants, au service de la transformation des organisations.