ENGIE Révolutionne la Conso avec Happy Heures Vertes

Et si consommer de l’énergie pouvait devenir un jeu à la fois écologique et économique ? En France, ENGIE, leader de l’électricité verte pour les particuliers, secoue les habitudes avec une initiative aussi maligne qu’engageante : Happy Heures Vertes. Cette offre, portée par une campagne signée Publicis Conseil, ne se contente pas de promouvoir une énergie propre, elle invite les Français à repenser leur manière de consommer. Avec deux heures d’électricité verte gratuite chaque après-midi, ENGIE mise sur l’humour et l’innovation pour faire passer un message fort : consommer mieux, c’est possible, et ça peut même être fun ! Décryptage d’une campagne qui allie créativité, pédagogie et engagement environnemental.

Une Offre qui Change la Donne

Lancée le 1er octobre 2025, l’offre Happy Heures Vertes d’ENGIE propose une idée simple mais révolutionnaire : offrir aux 100 000 premiers abonnés deux heures d’électricité verte gratuite chaque après-midi, entre 13h et 17h, sur un créneau choisi par l’utilisateur. Pourquoi ce créneau horaire ? Parce qu’il correspond aux moments où l’électricité renouvelable, issue du solaire ou de l’éolien, est la plus abondante. Cette initiative ne se limite pas à une réduction de facture : elle encourage un changement de comportement. En incitant les consommateurs à décaler l’utilisation d’appareils énergivores (lave-linge, lave-vaisselle, chargeurs) vers ces heures, ENGIE contribue à optimiser l’usage des énergies renouvelables.

Ce n’est pas juste une offre commerciale, c’est une invitation à participer à la transition énergétique. En France, où 70 % de l’électricité est déjà d’origine renouvelable selon RTE (Réseau de Transport d’Électricité), des initiatives comme celle-ci renforcent l’adoption d’habitudes durables. ENGIE, avec ses 19 millions de contrats énergie à l’international, se positionne comme un acteur clé pour accompagner ce virage.

Avec Happy Heures Vertes, nous voulons rendre la transition énergétique accessible et ludique pour tous.

– Responsable marketing chez ENGIE

L’Humour au Service de la Pédagogie

Pour faire passer son message, ENGIE a choisi une approche audacieuse : l’humour. En collaboration avec Publicis Conseil, la marque a conçu une campagne 360° qui repose sur trois spots publicitaires réalisés par Hafid Benamar. Ces films jouent sur des quiproquos hilarants : une maison sens dessus dessous, une haie massacrée, du linge rose… À première vue, on pense à une catastrophe domestique. Mais la chute révèle le vrai drame : avoir utilisé un appareil en dehors des Happy Heures Vertes ! Avec un ton décalé et des situations exagérées, les spots captent l’attention tout en expliquant simplement l’intérêt de l’offre : 0 € le kWh pendant deux heures, ça change tout.

Cette approche humoristique n’est pas anodine. Selon une étude de Kantar (2024), 65 % des Français sont plus réceptifs aux messages publicitaires qui utilisent l’humour pour transmettre des idées complexes. En rendant le sujet de la consommation énergétique ludique, ENGIE désamorce la perception parfois austère de l’écologie et rend le message accessible à tous.

Voici ce que la campagne met en avant :

• Simplicité : un message clair sur les avantages des Happy Heures Vertes.
• Humour : des situations quotidiennes exagérées pour capter l’attention.
• Engagement : une invitation à adopter des réflexes écoresponsables.

Une Campagne 360° pour un Impact Maximal

Pour maximiser la portée de son message, ENGIE ne s’est pas contenté des écrans de télévision. La campagne Happy Heures Vertes s’appuie sur un dispositif cross-média orchestré par Blue449, l’agence média du groupe Publicis. TV, radio, presse, affichage : tous les canaux sont mobilisés pour toucher les Français là où ils se trouvent. Mais ENGIE va plus loin en sortant des formats classiques avec un événement inédit : un DJ set en plein après-midi, organisé le 11 octobre 2025 au Azar Club de Lyon, en partenariat avec NRJ. Avec le duo Ofenbach à l’affiche, cet événement incarne parfaitement le message : consommer au bon moment, c’est branché !

Cet événement illustre une tendance forte dans le marketing expérientiel : créer des moments mémorables pour ancrer un message dans l’esprit des consommateurs. Selon une étude de l’agence Eventbrite (2025), 78 % des Français se souviennent mieux d’une marque après avoir participé à un événement qu’après avoir vu une publicité classique. En transformant les Happy Heures Vertes en une expérience festive, ENGIE marque des points.

Un DJ set à 13h ? C’est audacieux, mais ça montre qu’on peut consommer différemment sans perdre en plaisir.

– Participant attendu au DJ set d’ENGIE

Un Engagement Écologique jusqu’à la Production

ENGIE ne se contente pas de parler d’écologie, la marque agit. La campagne Happy Heures Vertes a été conçue dans une démarche d’écoproduction, certifiée par le label Ecoprod 2 étoiles de l’AFNOR. Résultat : une réduction de 60 % des émissions de gaz à effet de serre liées à la production des contenus, soit 14 tonnes de CO2 évitées. Cette cohérence entre le message et les actions renforce la crédibilité d’ENGIE, qui s’impose comme un leader de la transition énergétique en France.

Cette démarche s’inscrit dans une tendance plus large : selon un rapport de Deloitte (2025), 82 % des consommateurs français attendent des marques qu’elles alignent leurs campagnes publicitaires sur leurs engagements environnementaux. En optant pour une production responsable, ENGIE répond à cette attente et se démarque dans un secteur où la sincérité est scrutée.

Pourquoi Cette Campagne Est un Modèle de Marketing Moderne

La campagne Happy Heures Vertes est un cas d’école pour les professionnels du marketing et des stratégies digitales. Elle combine plusieurs ingrédients qui font mouche :

• Storytelling impactant : des spots humoristiques qui racontent une histoire relatable.
• Multicanal : une présence sur tous les supports, de la TV au digital.
• Expérientiel : un événement qui donne vie au concept.
• Responsabilité : une production alignée sur les valeurs écologiques.

En s’appuyant sur ces leviers, ENGIE ne se contente pas de vendre une offre, elle crée un mouvement. La marque montre qu’il est possible de combiner communication digitale, engagement écologique et créativité pour transformer les habitudes de consommation.

Un Levier pour les Startups et les Marques Innovantes

Pour les startups et les entreprises technologiques, la campagne d’ENGIE est une source d’inspiration. Elle montre comment une grande entreprise peut utiliser le marketing digital pour éduquer son public tout en restant divertissante. Les jeunes pousses, notamment dans les secteurs de l’énergie renouvelable ou de la tech verte, peuvent s’en inspirer pour :

• Créer des campagnes qui parlent au quotidien des consommateurs.
• Utiliser l’humour pour rendre des concepts complexes accessibles.
• Intégrer des événements expérientiels pour renforcer l’engagement.

En outre, l’accent mis sur l’écoproduction est un signal fort pour les marques qui cherchent à se positionner sur le créneau de la durabilité. Dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux questions environnementales, aligner ses actions sur ses valeurs devient un impératif.

Vers une Nouvelle Façon de Consommer

Avec Happy Heures Vertes, ENGIE ne propose pas seulement une offre commerciale, mais une vision : consommer de l’énergie de manière plus intelligente et plus verte. En s’appuyant sur une campagne créative, multicanale et responsable, la marque montre qu’il est possible de changer les comportements sans sacrifier le plaisir. Que vous soyez un marketeur, un entrepreneur ou simplement un consommateur curieux, cette initiative est une piqûre de rappel : l’innovation, l’humour et l’engagement peuvent transformer notre rapport à l’énergie.

Alors, prêt à décaler votre lave-linge à 13h ? Avec ENGIE et Publicis Conseil, consommer vert devient un jeu d’enfant. Et si c’était le début d’une révolution énergétique, une machine à laver à la fois ?