Entremont et Josiane : Campagne Savoureuse et Engagée

Comment une marque de fromage peut-elle se démarquer dans un rayon saturé de choix, tout en séduisant des consommateurs en quête de sens ? Entremont, fleuron de la coopérative laitière Sodiaal, a relevé ce défi avec brio en s’associant à l’agence Josiane. Leur nouvelle campagne, lancée le 1er septembre 2025, ne se contente pas de vanter le goût unique de leurs produits : elle incarne un engagement fort pour l’équité, l’authenticité et le plaisir. Dans cet article, nous plongeons dans les coulisses de cette stratégie audacieuse, qui redéfinit le positionnement d’une marque ancrée dans le quotidien des Français.

Un Nouveau Souffle pour une Marque Historique

Entremont, c’est avant tout une marque qui trône dans les réfrigérateurs français depuis des décennies. Mais face à une concurrence accrue et des consommateurs de plus en plus exigeants, la marque devait repenser son image. Après une compétition orchestrée par Precious, c’est l’agence Josiane qui a été choisie pour redonner un coup de jeune à la communication d’Entremont. L’objectif ? Redéfinir un territoire de marque qui allie plaisir gustatif, authenticité et engagement coopératif, tout en mettant en avant la diversité des produits : râpé, raclette, comté ou encore dips savoureux.

La signature Autrement bon n’est pas nouvelle, mais Josiane l’a réinterprétée pour lui donner une dimension plus profonde. Exit la simple promesse de goût : désormais, elle incarne les valeurs d’une coopérative qui place l’humain et la qualité au cœur de son modèle. Cette campagne, déployée à la télévision et sur les réseaux sociaux, s’adresse à un public qui veut consommer mieux, sans sacrifier le plaisir.

« Entremont, c’est une marque connue, mais pas à sa juste valeur. Notre défi est de transformer un achat de fromage en un choix éclairé, mêlant plaisir, équité et authenticité. »

– Evelyne Bourdonné, Directrice des stratégies chez Josiane

L’Engagement Coopératif au Cœur de la Stratégie

Ce qui distingue Entremont, c’est son appartenance à la première coopérative laitière française, Sodiaal. Ce modèle, basé sur l’équité et le partage des bénéfices, garantit une juste rémunération pour les éleveurs et valorise un savoir-faire traditionnel. Mais comment traduire ces valeurs dans une campagne moderne ? Josiane a misé sur une approche à la fois émotionnelle et authentique, en racontant l’histoire des hommes et des femmes derrière chaque morceau de fromage.

La campagne met en lumière les éleveurs, leurs vaches et leurs terres, montrant que chaque produit Entremont est le fruit d’un travail collectif. Cette transparence répond à une attente croissante des consommateurs, qui veulent savoir d’où viennent leurs aliments. Selon une étude de Kantar (2024), 68 % des Français privilégient les marques qui affichent des engagements clairs en matière de responsabilité sociale et environnementale. Entremont capitalise sur cette tendance en faisant de son modèle coopératif un argument de vente.

Voici les trois piliers de cette stratégie :

• Plaisir : Des fromages savoureux, souvent plébiscités pour leur goût supérieur à celui des concurrents.
• Équité : Une juste rémunération pour les éleveurs et un partage des bénéfices au sein de la coopérative.
• Authenticité : Du lait 100 % français, des traditions respectées et un savoir-faire artisanal.

Un Film Publicitaire qui Raconte une Histoire

Le premier temps fort de cette campagne est un film publicitaire diffusé à la télévision et en vidéo en ligne (VOL) du 1er au 21 septembre 2025. Réalisé par Cliché, ce spot met en scène un consommateur, Romain, dégustant un plat à base d’emmental Entremont. À travers un montage rythmé et teinté d’humour, le spectateur est transporté dans les coulisses de la fabrication : des éleveurs passionnés aux vaches (dont l’inénarrable Calamity !), en passant par les prairies verdoyantes. Le tout est lié par un fil rouge astucieux : le « M » d’Entremont, qui s’incruste dans les prénoms, les paysages et les produits.

Ce choix créatif n’est pas anodin. En jouant sur ce marqueur visuel, la campagne ancre la marque dans l’esprit des consommateurs tout en racontant une histoire cohérente. Le ton, à la fois proche et complice, s’adresse directement aux Français, qui apprécient les récits authentiques. Selon une analyse de Nielsen (2025), les publicités qui intègrent des personnages réels (ici, de vrais éleveurs) augmentent la confiance des spectateurs de 42 % par rapport à des spots purement fictionnels.

« Nous voulons faire comprendre l’essence d’Entremont : faire autrement pour que ce soit meilleur pour tous. »

– Marie-Hélène Larrive, Directrice Marketing Entremont France

Une Stratégie Digitale pour Amplifier l’Impact

Si le film publicitaire pose les bases de la campagne, le digital est le moteur de son amplification. Entremont et Josiane ont conçu un écosystème numérique qui prolonge l’expérience au-delà de la télévision. Sur les réseaux sociaux, la marque mise sur un contenu varié, allant du food porn – ces visuels alléchants de plats fondants – aux vidéos immersives mettant en avant les éleveurs et leurs vaches. Ce mix entre plaisir visuel et engagement humain crée une connexion émotionnelle avec le public.

La stratégie digitale s’appuie sur plusieurs leviers :

• Contenu engageant : Vidéos courtes mettant en scène les producteurs et leurs histoires.
• Visuels sensoriels : Images de plats gourmands pour stimuler l’appétit des internautes.
• Storytelling authentique : Mise en avant du modèle coopératif pour renforcer la confiance.

Cette approche multicanale répond à une réalité : en 2025, 82 % des consommateurs découvrent les marques via les réseaux sociaux, selon Statista. En combinant des formats variés, Entremont s’assure une présence cohérente et impactante, tout en restant fidèle à sa promesse de marque.

Répondre à la Fatigue Décisionnelle des Consommateurs

Face à la multitude de critères à prendre en compte lors d’un achat – goût, prix, impact environnemental, origine des produits –, les consommateurs souffrent de ce que les experts appellent la fatigue décisionnelle. Entremont l’a bien compris et positionne ses fromages comme une solution simple et complète. Pourquoi choisir entre plaisir et responsabilité ? Avec Entremont, les consommateurs ont tout : un produit savoureux, issu d’une filière équitable et respectueuse des traditions.

Pour illustrer ce point, prenons l’exemple d’un consommateur type : Claire, 35 ans, mère de famille, cherche un fromage pour sa raclette du week-end. Elle veut un produit de qualité, mais aussi une marque qui partage ses valeurs. En découvrant la campagne d’Entremont, elle est séduite par l’histoire des éleveurs et la promesse d’un lait 100 % français. Résultat ? Elle choisit Entremont, non pas par hasard, mais par conviction.

Pourquoi Cette Campagne Est un Modèle de Marketing Moderne

La collaboration entre Entremont et Josiane est un cas d’école pour les professionnels du marketing. Elle montre comment une marque peut transformer ses atouts – ici, le modèle coopératif – en un levier de communication puissant. En combinant storytelling, authenticité et stratégie digitale, la campagne coche toutes les cases d’une communication réussie :

• Une histoire humaine : En mettant en avant de vrais éleveurs, la marque crée une connexion émotionnelle.
• Un positionnement clair : La signature Autrement bon devient un manifeste pour une consommation responsable.
• Une présence multicanale : De la télévision aux réseaux sociaux, la campagne touche tous les points de contact.

En 2025, où l’attention des consommateurs est plus disputée que jamais, cette approche prouve qu’une marque peut se démarquer en restant fidèle à ses valeurs. Entremont ne vend pas seulement du fromage : elle vend une vision, un engagement, une histoire.

Et Après ? Les Perspectives de la Campagne

La campagne ne s’arrête pas au 21 septembre. Entremont et Josiane prévoient de prolonger leur stratégie digitale tout au long de l’année, avec de nouveaux contenus pour maintenir l’engagement. Des vidéos mettant en avant des recettes inédites aux portraits d’éleveurs, la marque continuera de nourrir sa communauté. À plus long terme, Entremont ambitionne de renforcer sa place de leader sur le marché du fromage en France, tout en inspirant d’autres marques à adopter des modèles plus responsables.

Pour les marketeurs, cette campagne est une source d’inspiration. Elle montre qu’en 2025, la communication ne se limite plus à vendre un produit : elle doit raconter une histoire, défendre des valeurs et créer une expérience. Entremont et Josiane l’ont compris, et leur campagne est une belle leçon de marketing authentique.

« Une marque qui réussit aujourd’hui est une marque qui donne du sens à ses produits. Entremont l’a fait avec brio. »

– Maxime Coffinet, rédacteur pour J’ai un pote dans la com

En conclusion, la campagne d’Entremont et Josiane est bien plus qu’une opération publicitaire : c’est une célébration du goût, de l’engagement et de l’authenticité. En misant sur un storytelling humain et une stratégie digitale percutante, la marque redéfinit ce que signifie être Autrement bon. À l’heure où les consommateurs cherchent des marques qui partagent leurs valeurs, Entremont trace la voie pour un marketing plus responsable et inspirant.