Explore Savoie : Un Média d’Influence Touristique

Et si une destination touristique devenait un média à part entière ? En 2025, le Comité Départemental du Tourisme de la Savoie bouscule les codes du marketing touristique avec Explore Savoie – La Série, une initiative audacieuse qui transforme la communication territoriale en une expérience narrative immersive. En collaboration avec l’agence HOPSCOTCH, cette campagne ne se contente pas de promouvoir une destination : elle raconte une histoire, celle des habitants, des paysages et des émotions qui font vibrer les Alpes. Pour les professionnels du marketing, des startups et de la communication digitale, ce projet est une leçon d’innovation. Comment une région peut-elle devenir un média d’influence ? Plongeons dans cette stratégie qui redéfinit le storytelling territorial.

Une Nouvelle Ère pour le Marketing Touristique

Le tourisme a longtemps reposé sur des campagnes publicitaires classiques : des visuels léchés, des slogans accrocheurs et une promesse d’évasion. Mais dans un monde saturé de contenus, comment se démarquer ? Le Comité Départemental du Tourisme de la Savoie a choisi de faire un pari audacieux : transformer la destination en un véritable média narratif. Avec Explore Savoie, la région ne se contente plus de vendre des séjours, elle invite les publics à ressentir l’âme de la montagne à travers des récits humains et authentiques.

Ce projet, lancé en juin 2025, s’inscrit dans une volonté de reprendre le contrôle de la narration territoriale. Fini les images stéréotypées de skieurs dévalant les pistes ou de chalets sous la neige. Explore Savoie – La Série mise sur une approche cinématographique, portée par les habitants eux-mêmes : artisans, sportifs, producteurs locaux. Cette stratégie, orchestrée par l’agence HOPSCOTCH, positionne la Savoie comme une destination vivante, plurielle et profondément humaine.

Nous voulons une communication émotionnelle, mais exigeante. Notre objectif est de bâtir une relation de confiance durable avec notre public.

– Michaël Ruysschaert, Directeur Général du CDT

Un Format Documentaire Révolutionnaire

Au cœur de cette stratégie, on trouve Explore Savoie – La Série, un projet ambitieux de 25 épisodes diffusés à partir du 5 novembre 2025 sur des plateformes comme France·tv, YouTube et le site dédié explore-savoie.com. Ce format documentaire, réalisé avec une esthétique soignée, met en lumière des figures locales comme Marie Bochet, championne paralympique, ou Enak Gavaggio, freerider emblématique. Chaque épisode explore un aspect unique de la Savoie, de ses traditions artisanales à ses innovations écologiques, en passant par ses exploits sportifs.

L’approche est simple mais percutante : privilégier l’émotion à la promotion directe. En misant sur des formats longs et immersifs, la série cherche à captiver les spectateurs avant de les convaincre de visiter. Ce choix s’inscrit dans une tendance plus large du marketing de contenu, où les marques deviennent des créateurs de récits plutôt que de simples annonceurs.

Pour les marketeurs, ce format est une source d’inspiration. Il montre comment une destination peut utiliser le storytelling pour se différencier dans un secteur concurrentiel. En plaçant les habitants au cœur du récit, Explore Savoie crée une connexion émotionnelle qui transcende les campagnes publicitaires traditionnelles.

Une Stratégie Média Multicanale

Pour maximiser l’impact de la série, le CDT a déployé un plan média de 1,4 million d’euros, structuré en trois phases :

• Teasing (octobre 2025) : Des formats courts et viraux sur les réseaux sociaux pour susciter la curiosité.
• Diffusion massive (novembre 2025) : Une présence renforcée sur TV, digital et presse, avec des partenaires comme TF1 et Netflix.
• Relance festive (décembre 2025) : Une campagne ciblée pendant les fêtes pour capitaliser sur l’élan initial.

Ce dispositif combine des canaux traditionnels (télévision, affichage) et numériques (YouTube, réseaux sociaux), avec une attention particulière portée à la qualité du contenu. Les formats courts, conçus pour les plateformes comme Instagram et TikTok, côtoient des récits longs pour une immersion totale. Cette approche multicanale illustre une maîtrise des stratégies digitales, où chaque point de contact est pensé pour renforcer l’expérience utilisateur.

Le Storytelling au Service de l’Influence

Ce qui distingue Explore Savoie, c’est son ambition de devenir un média d’influence territoriale. Plutôt que de se limiter à une campagne publicitaire éphémère, la Savoie construit une identité de marque durable, ancrée dans des valeurs d’authenticité et de proximité. Ce positionnement s’inspire des grandes marques qui, comme Red Bull, ont transformé leur communication en un véritable écosystème narratif.

Pour les professionnels du marketing, cette approche est un cas d’école. Elle montre comment une stratégie de contenu peut fédérer une communauté autour d’une destination. En mettant en avant des figures locales, Explore Savoie donne une voix à ceux qui incarnent l’esprit de la région, renforçant ainsi son attractivité auprès d’un public en quête d’expériences authentiques.

Il s’agit d’un vrai pas de côté : un territoire qui ne veut plus communiquer comme avant, mais créer sa propre parole.

– Vincent Rolland, Président du CDT

Pourquoi Cette Approche Est-elle Inspirante ?

Le projet Explore Savoie est bien plus qu’une campagne touristique : c’est une démonstration de la puissance du marketing de contenu appliqué à une destination. Voici pourquoi il résonne avec les professionnels du digital et des startups :

• Authenticité : En s’appuyant sur des récits humains, la campagne crée une connexion émotionnelle forte.
• Innovation : Le format documentaire long, combiné à des contenus courts pour les réseaux sociaux, montre une maîtrise des tendances actuelles.
• Stratégie multicanale : L’intégration de plateformes premium comme Netflix et YouTube maximise la portée et l’impact.
• Engagement communautaire : En valorisant les habitants, la Savoie fédère une communauté autour de son identité.

Pour les startups et les marketeurs, ce projet est une invitation à repenser la manière dont on construit une marque. Plutôt que de se focaliser sur la vente, il s’agit de raconter une histoire qui inspire et engage sur le long terme.

Un Modèle pour les Marques et les Startups

Le succès d’Explore Savoie repose sur une idée clé : une marque, qu’elle soit touristique ou commerciale, doit aujourd’hui devenir un créateur de contenu. Ce principe est particulièrement pertinent pour les startups, qui cherchent souvent à se démarquer dans des marchés saturés. En s’inspirant de cette campagne, elles peuvent :

• Adopter une approche narrative centrée sur les utilisateurs ou les communautés.
• Investir dans des contenus de qualité, mêlant formats courts et immersifs.
• Construire une présence multicanale pour toucher des audiences variées.

En outre, l’implication d’une agence comme HOPSCOTCH montre l’importance d’un partenariat stratégique. Leur expertise en communication globale a permis de transformer une idée ambitieuse en une réalité percutante, prouvant que la collaboration entre une marque et une agence peut redéfinir les standards d’un secteur.

Les Enseignements pour le Marketing Digital

À l’heure où les consommateurs sont bombardés de publicités, Explore Savoie rappelle l’importance de l’authenticité et de la narration. Pour les professionnels du marketing digital, plusieurs leçons se dégagent :

• Privilégier l’émotion : Les récits humains touchent plus que les messages promotionnels.
• Diversifier les formats : Combiner vidéos longues et contenus courts permet de s’adapter aux usages des plateformes.
• Investir dans la qualité : Une esthétique soignée renforce la crédibilité et l’attrait d’une campagne.

Enfin, l’utilisation de plateformes comme YouTube et Netflix montre comment les marques peuvent s’appuyer sur des canaux premium pour amplifier leur message. Cette stratégie est particulièrement pertinente pour les startups technologiques, qui cherchent à maximiser leur visibilité avec des budgets souvent limités.

Un Rayonnement au-delà des Pistes

En transformant la Savoie en un média d’influence, Explore Savoie ne se contente pas d’attirer des touristes : elle redéfinit l’identité d’une région. Ce projet illustre comment le marketing touristique peut devenir un levier culturel et identitaire, capable de fédérer une communauté autour de valeurs partagées. Pour les professionnels du marketing, c’est une source d’inspiration majeure, prouvant que l’innovation et l’authenticité peuvent aller de pair pour créer des campagnes mémorables.

Que vous soyez une startup, une agence ou un marketeur, Explore Savoie est une invitation à repenser vos stratégies de communication. En plaçant l’humain et l’émotion au cœur de vos récits, vous pouvez transformer une simple campagne en une expérience qui marque les esprits. Alors, prêt à raconter votre propre histoire ?