Facebook et TikTok : Leaders de l’Info en 2025

Imaginez-vous scroller sur votre téléphone, passant d’une vidéo TikTok virale à un post Facebook relayant une actualité brûlante. Sans même y penser, vous consommez des informations qui façonnent votre vision du monde. En 2025, les réseaux sociaux ne sont plus seulement des plateformes de divertissement : ils sont devenus des sources d’information majeures pour des millions de personnes. Selon une récente étude de Pew Research, Facebook et TikTok se positionnent comme des leaders dans la diffusion d’actualités, redéfinissant la manière dont les audiences, notamment les plus jeunes, s’informent. Mais que signifie cette domination pour les entreprises, les marketeurs et les stratèges digitaux ? Dans cet article, nous explorons les implications de cette tendance, les opportunités qu’elle offre et les défis qu’elle pose, notamment en matière de fake news et d’influence politique.

Pourquoi les réseaux sociaux dominent-ils l’information ?

Les réseaux sociaux ont transformé la manière dont les informations circulent. Avec 53 % des adultes américains déclarant s’informer au moins partiellement via ces plateformes, leur rôle dans la consommation d’actualités est indéniable. Ce phénomène s’explique par plusieurs facteurs :

• Accessibilité immédiate : Les réseaux sociaux offrent un accès instantané à l’information, souvent avant les médias traditionnels.
• Personnalisation : Les algorithmes adaptent le contenu aux préférences des utilisateurs, rendant l’expérience plus engageante.
• Interactivité : Les utilisateurs peuvent commenter, partager et débattre, créant une dynamique participative.

Facebook, avec 38 % des adultes américains utilisant la plateforme comme source d’actualités, reste en tête, suivi de près par YouTube (36 %). Cependant, ce sont TikTok et Instagram, avec chacun 20 % des utilisateurs, qui gagnent du terrain, surtout auprès des jeunes générations. Cette montée en puissance reflète une évolution des comportements numériques, où les formats courts et visuels dominent.

« Les réseaux sociaux ne sont plus un complément, mais un canal principal pour l’information. Leur influence sur la perception publique est immense. »

– Andrew Hutchinson, Content and Social Media Manager

Facebook : Toujours un géant de l’information

Avec des milliards d’utilisateurs actifs, Facebook reste la plateforme la plus utilisée au monde. Son rôle en tant que source d’information est renforcé par sa large base d’utilisateurs et son infrastructure permettant le partage rapide de contenus. Cependant, cette position soulève des inquiétudes :

• Désinformation : La réduction des efforts de vérification des faits par des tiers et l’adoption de Community Notes ont diminué la fiabilité des informations partagées.
• Contenu généré par IA : La plateforme est inondée de publications automatisées, souvent peu fiables, qui peuvent influencer négativement la perception des utilisateurs.
• Polarisation : Les algorithmes favorisent les contenus engageants, souvent sensationnalistes, amplifiant les divisions.

Pour les entreprises et les marketeurs, cela signifie que diffuser du contenu sur Facebook demande une vigilance accrue. Une stratégie efficace repose sur la création de contenu authentique, vérifié et engageant, tout en évitant les pièges de la désinformation.

TikTok : La révolution des jeunes générations

TikTok est devenu un phénomène culturel, et son rôle comme source d’information pour les jeunes est en pleine expansion. Les 18-29 ans sont particulièrement susceptibles de s’informer via cette plateforme, attirés par ses formats courts et immersifs. Voici pourquoi TikTok gagne du terrain :

• Contenu visuel : Les vidéos courtes captent l’attention et transmettent des messages rapidement.
• Influenceurs : Les créateurs de contenu jouent un rôle clé dans la diffusion d’actualités, souvent avec une touche personnelle.
• Algorithmes puissants : La For You Page personnalise l’expérience, rendant les actualités plus pertinentes.

Cette montée en puissance a attiré l’attention des politiques. Par exemple, des figures comme Donald Trump ont reconnu l’influence de TikTok dans la mobilisation des jeunes électeurs lors des élections de 2024. Cependant, des préoccupations persistent quant à la manipulation potentielle par des acteurs étrangers, notamment en raison des liens de TikTok avec la Chine.

« TikTok n’est pas seulement une plateforme de divertissement, c’est un outil d’influence massive qui redéfinit la communication politique. »

– Expert en stratégie digitale

Instagram : L’essor d’un concurrent sérieux

Parallèlement à TikTok, Instagram s’impose comme une source d’information incontournable, notamment grâce à ses Reels et Stories. Avec 20 % des adultes américains utilisant la plateforme pour s’informer, Instagram attire particulièrement les jeunes générations sensibles aux contenus visuels et interactifs. Les entreprises peuvent tirer parti de cette tendance en intégrant des actualités dans leurs campagnes marketing, en utilisant des formats comme :

• Reels : Vidéos courtes pour capter l’attention.
• Stories : Contenus éphémères pour des mises à jour rapides.
• Publications sponsorisées : Pour diffuser des messages ciblés.

Pour les marketeurs, Instagram offre une opportunité unique de combiner information et storytelling, en s’appuyant sur des visuels percutants et des partenariats avec des influenceurs.

Les défis de la désinformation

Si les réseaux sociaux sont des outils puissants, ils sont aussi des vecteurs de désinformation. La prolifération de contenus générés par IA, les deepfakes et les publications non vérifiées posent des défis majeurs. Sur Facebook, par exemple, le passage à des Community Notes a réduit l’efficacité des mécanismes de lutte contre les fausses informations. De même, sur TikTok, la viralité des contenus peut amplifier des récits trompeurs.

Pour les entreprises, cela signifie qu’il est crucial de :

• Vérifier les sources avant de partager du contenu.
• Collaborer avec des créateurs fiables pour diffuser des messages authentiques.
• Éduquer les audiences sur la reconnaissance des fake news.

Comment les entreprises peuvent-elles tirer parti de ces tendances ?

Pour les professionnels du marketing et les startups, comprendre le rôle des réseaux sociaux comme sources d’information est essentiel pour élaborer des stratégies digitales efficaces. Voici quelques pistes :

• Créer du contenu informatif : Partagez des actualités pertinentes pour votre secteur en utilisant des formats engageants comme les vidéos ou les infographies.
• Cibler les jeunes audiences : Adaptez vos messages aux plateformes comme TikTok et Instagram pour atteindre les 18-29 ans.
• Renforcer la transparence : Assurez-vous que vos contenus sont vérifiés et crédibles pour bâtir la confiance.

En intégrant ces pratiques, les entreprises peuvent non seulement informer, mais aussi engager leurs audiences de manière significative.

Vers une nouvelle ère de l’information digitale

En 2025, les réseaux sociaux comme TikTok, Instagram et Facebook ne sont plus de simples plateformes de divertissement : ils sont des acteurs clés dans la diffusion de l’information. Cette évolution offre des opportunités incroyables pour les marketeurs, mais elle exige aussi une responsabilité accrue face aux défis de la désinformation et de l’influence politique. En comprenant ces dynamiques, les entreprises peuvent non seulement s’adapter, mais aussi prospérer dans cet écosystème numérique en constante évolution.

Que pensez-vous de l’influence croissante des réseaux sociaux sur l’information ? Partagez vos réflexions dans les commentaires et découvrez comment intégrer ces tendances dans votre stratégie digitale !