Flunch : Oui Au Resto Plus Souvent En 2025

Dans une France où le plaisir d’un repas au restaurant devient un luxe pour beaucoup, une enseigne emblématique décide de changer la donne. Avec sa nouvelle campagne, Flunch ne se contente pas de servir des plats : elle défend un droit essentiel, celui de savourer un bon repas dehors, sans se ruiner ni culpabiliser. Portée par l’agence BELLE, cette initiative audacieuse, baptisée Oui au resto plus souvent, redonne ses lettres de noblesse à la restauration populaire. Mais comment une marque née dans les années 70 parvient-elle à se réinventer pour séduire les consommateurs d’aujourd’hui tout en restant fidèle à ses racines ? Plongeons dans cette stratégie marketing qui mêle nostalgie, engagement et innovation.

Un Contexte de Crise pour la Restauration

Le secteur de la restauration traverse une période tumultueuse. En deux décennies, la fréquentation des restaurants a chuté de manière alarmante : 25 % des Français déclarent ne plus jamais y aller, contre seulement 8 % il y a vingt ans. Les raisons sont multiples : pouvoir d’achat en berne, essor de la livraison à domicile, télétravail qui limite les sorties, et une concurrence acharnée des fast-foods. Face à cette réalité, Flunch refuse de rester les bras croisés. La marque, profondément ancrée dans le patrimoine culinaire français, voit dans cette crise une opportunité de réaffirmer ses valeurs et de reconquérir le cœur des consommateurs.

Ce n’est pas seulement une question de business : pour Flunch, aller au restaurant, c’est bien plus qu’un repas. C’est un moment de partage, une pause dans le quotidien, une occasion de se reconnecter avec ses proches. Dans un pays où la gastronomie est un pilier culturel, laisser ce rituel s’éteindre serait une perte immense. C’est pourquoi la marque s’engage à rendre le restaurant accessible à tous, quelles que soient les contraintes de budget, de temps ou de lieu.

Flunch : Une Histoire de Démocratisation Culinaire

Née en 1971 à Lille sous l’impulsion de Gérard Mulliez, Flunch a bouleversé les codes de la restauration avec son concept de libre-service. À l’époque, l’idée était révolutionnaire : offrir un repas complet, varié et équilibré pour un prix équivalent à moins d’une heure de SMIC. Ce positionnement a rapidement fait de Flunch une institution, une sorte de madeleine de Proust pour des générations de Français. Qui n’a pas un souvenir d’enfance lié à un plateau coloré, chargé de légumes à volonté et de frites croustillantes ?

En 2024, Flunch reste un acteur majeur du secteur, classée quatrième chaîne de restaurants la plus connue chez les 18-64 ans. Mais la marque ne se repose pas sur ses lauriers. Consciente des nouveaux enjeux, elle s’associe à l’agence BELLE pour repenser son identité et son message, tout en restant fidèle à sa mission originelle : rendre le plaisir du restaurant accessible à tous.

Flunch devient le premier défenseur de l’accessibilité au resto et incarne une marque du côté des Français, la seule qui se bat chaque jour pour faire du plaisir d’aller au resto un droit pour tous.

– Baptiste Bayart, PDG de Flunch

« Oui au Resto Plus Souvent » : Une Signature Engagée

Le cœur de cette campagne, c’est une nouvelle signature : Oui au resto plus souvent. Ce slogan, à la fois simple et percutant, encapsule la vision de Flunch pour 2025. Il ne s’agit pas seulement de promouvoir un produit, mais de défendre une cause : celle d’un accès universel au plaisir du restaurant. Cette signature répond à trois objectifs majeurs :

• Exalter le plaisir du consommateur : aller au restaurant redevient une joie accessible, sans culpabilité.
• Repositionner Flunch comme un vrai restaurant : face à la montée des fast-foods, Flunch revendique son statut de lieu convivial où l’on mange bien.
• Inciter à l’action : le slogan est un appel à se réapproprier ce rituel culturel, trop souvent relégué au second plan.

Pour donner vie à ce positionnement, Flunch mise sur une communication connivente et déculpabilisante. Exit les discours moralisateurs : la marque parle directement aux Français, avec un ton chaleureux et inclusif. Cette approche, orchestrée par l’agence BELLE, s’appuie sur des visuels gourmands et une présence renforcée sur les réseaux sociaux, où la campagne a été lancée le 16 avril 2025.

Une Offre Repensée pour Tous les Budgets

Pour rendre sa promesse concrète, Flunch a revu son offre de fond en comble. L’objectif ? Proposer une expérience culinaire qui rivalise avec les fast-foods en termes de prix, tout en offrant une qualité et une variété incomparables. Voici les piliers de cette nouvelle offre :

• Formule à 9,95 € : un plat au choix, accompagné de légumes et frites à volonté, plus une boisson.
• Entrées à moins de 3 € : pour un repas complet sans se ruiner.
• Desserts à 2 € : une touche sucrée accessible à tous.
• Menu enfant à 2 € : avec l’offre fidélité, pour les familles.

Cette tarification agressive s’accompagne d’une montée en gamme culinaire. Flunch collabore avec un Meilleur Ouvrier de France pour revisiter des recettes traditionnelles françaises, tout en mettant l’accent sur le bien manger. Les légumes à volonté deviennent un marqueur fort, en opposition à la malbouffe souvent associée aux fast-foods. En parallèle, des shows culinaires dans les restaurants ajoutent une dimension ludique et engageante à l’expérience client.

Une Stratégie Marketing Multicanale

Pour porter ce message, Flunch déploie une campagne à 360° qui combine des canaux traditionnels et digitaux. Radio, affichage, réseaux sociaux, et activations en point de vente : la marque est partout. Cette stratégie, détaillée sur J’ai un pote dans la com, illustre l’importance d’une communication cohérente et impactante. Sur les réseaux sociaux, Flunch mise sur des contenus visuels gourmands et des messages qui célèbrent la convivialité, avec des hashtags comme #OuiAuResto et #Fluncher.

En parallèle, la marque accélère son développement via la franchise, un levier stratégique pour toucher de nouveaux publics. Ce déploiement s’accompagne d’une refonte de l’expérience en restaurant, avec des espaces modernisés et une ambiance plus chaleureuse. L’objectif est clair : faire de chaque visite chez Flunch un moment mémorable, digne d’un « vrai » restaurant.

Face à une certaine burger lassitude et dans le climat actuel, la générosité, l’accessibilité et le bien manger proposés par Flunch sont des atouts majeurs.

– Solène Madec, CEO de l’agence BELLE

Pourquoi Cette Campagne Résone-t-elle ?

Dans un monde où les consommateurs sont saturés de messages publicitaires, la campagne de Flunch se démarque par son authenticité. Elle ne vend pas seulement des repas : elle défend une vision, celle d’une société où le plaisir du restaurant reste à la portée de tous. Ce positionnement engagé, couplé à une exécution créative, touche une corde sensible, notamment chez les jeunes générations qui valorisent les marques alignées sur des valeurs sociales.

En outre, Flunch capitalise sur la nostalgie tout en se projetant vers l’avenir. La marque rappelle aux consommateurs leurs souvenirs d’enfance tout en proposant une expérience moderne, adaptée aux attentes actuelles. Cette dualité est un atout majeur dans un marché concurrentiel où l’émotion joue un rôle clé.

Les Leçons pour les Marketeurs

La campagne Oui au resto plus souvent offre de précieuses leçons pour les professionnels du marketing, en particulier dans le secteur alimentaire. Voici les principaux enseignements :

• Ancrer sa communication dans une cause : en défendant l’accessibilité au restaurant, Flunch donne du sens à sa marque.
• Combiner héritage et modernité : la marque tire parti de son histoire tout en innovant dans son offre et sa communication.
• Prioriser l’expérience client : des prix bas ne suffisent pas ; il faut une expérience mémorable pour fidéliser.
• Miser sur le digital : les réseaux sociaux sont un levier incontournable pour engager les consommateurs.

Pour approfondir ces stratégies, des ressources comme celles de J’ai un pote dans la com offrent des analyses pointues sur les tendances du marketing alimentaire.

Vers un Nouveau Chapitre pour Flunch

Avec Oui au resto plus souvent, Flunch ne se contente pas de relancer une campagne : elle redéfinit son rôle dans le paysage de la restauration française. En s’appuyant sur des prix compétitifs, une offre culinaire de qualité et une communication engageante, la marque pose les bases d’un renouveau durable. Dans un secteur en pleine mutation, Flunch prouve qu’il est possible de rester fidèle à ses racines tout en se réinventant pour répondre aux attentes des consommateurs.

Alors, la prochaine fois que vous hésiterez à sortir au restaurant, pensez à Flunch. Parce que, comme le dit si bien la marque, le resto, c’est bien plus qu’un repas : c’est un moment de vie à savourer sans modération.