Frank Marotte Nommé Directeur Marketing Chez Dacia

Le marché automobile est en pleine effervescence, porté par des innovations technologiques et des enjeux de mobilité durable. Dans ce contexte, les mouvements au sein des équipes dirigeantes des constructeurs suscitent toujours beaucoup d’intérêt. C’est le cas de la récente nomination de Frank Marotte au poste de Directeur Marketing, Ventes et Opérations chez Dacia. Retour sur le parcours de ce dirigeant expérimenté et les défis qui l’attendent dans ses nouvelles fonctions.

Un dirigeant automobile chevronné

Diplômé de l’École Centrale Paris, Frank Marotte a débuté sa carrière dans l’automobile il y a 30 ans. D’abord au sein du groupe PSA, où il a notamment été en charge de la planification des produits, puis chez Toyota à partir de 2013. Il y a gravi les échelons jusqu’à devenir Président de Toyota France en 2019.

Son expérience à l’international et sa fine connaissance des enjeux de l’industrie font de lui un atout de choix pour Dacia. La marque du groupe Renault ambitionne en effet de se développer sur le marché des véhicules électriques abordables, un segment stratégique pour les années à venir.

C’est avec plaisir et une grande confiance que j’accueille Frank Marotte au poste de Directeur Marketing, Ventes et Opérations de Dacia. Ses riches expériences dans l’industrie automobile et son leadership éprouvé font de lui un atout précieux pour la marque.

– Denis Le Vot, directeur général de Dacia

Cap sur l’électrique abordable

Depuis 2020, Dacia a lancé son premier modèle 100% électrique, la Spring. Une citadine au look de SUV qui se veut accessible au plus grand nombre. Pari réussi, puisque la Spring s’est classée parmi les véhicules électriques les plus vendus en Europe en 2022.

Mais la marque ne compte pas s’arrêter là et prévoit d’étoffer sa gamme électrifiée dans les années à venir. Un défi de taille pour Frank Marotte qui devra définir une stratégie marketing et commerciale en phase avec le positionnement « low cost » de Dacia, tout en valorisant les atouts des motorisations zéro émission.

• Démocratiser l’accès à l’électromobilité
• Développer une image de marque « tech » et responsable
• Conquérir de nouveaux clients soucieux de leur budget comme de l’environnement

Autant de challenges à relever pour ce dirigeant qui a déjà prouvé sa capacité à transformer et faire croître les marques automobiles. Son arrivée confirme les grandes ambitions de Dacia et sa volonté d’accélérer dans l’électrique, avec pragmatisme et audace.

Vers une industrie automobile plus responsable

Au-delà du cas Dacia, cette nomination est révélatrice des profonds changements à l’œuvre dans l’automobile. Face à l’urgence climatique et à la pression réglementaire, tous les constructeurs se sont engagés dans la course à l’électrification. Avec des objectifs ambitieux de réduction des émissions et de transition vers des flottes zéro carbone.

Un virage stratégique qui bouscule les modèles établis et réclame de nouvelles compétences. Les profils comme Frank Marotte, alliant expérience du secteur et expertise dans la conduite du changement, sont très recherchés. Sa mission sera de réussir la mue de Dacia, tout en préservant son ADN de marque populaire et innovante.

L’industrie automobile est en pleine révolution. Nous devons repenser nos façons de concevoir, produire et vendre les véhicules, en plaçant la satisfaction client et l’impact environnemental au cœur de notre démarche. C’est un formidable défi collectif qui réclame vision et agilité.

– Luca de Meo, CEO de Renault Group

Incarner la mobilité de demain

Pour séduire des consommateurs de plus en plus exigeants et conquérir de nouveaux marchés, les constructeurs automobiles doivent réinventer la mobilité. Avec des produits et des services toujours plus connectés, personnalisés et écologiques. L’enjeu est de proposer des solutions de déplacement fluides, sûres et vertueuses, adaptées aux attentes de chaque client.

Un challenge qui exige de repenser toute la chaîne de valeur, de la R&D à la commercialisation, mais aussi de nouer de nouveaux partenariats. Avec les acteurs du numérique, de l’énergie ou encore des territoires. Car la voiture de demain sera intégrée dans un écosystème global de mobilité, connectée aux infrastructures et aux autres modes de transport.

• Véhicules autonomes et connectés
• Nouvelles motorisations propres (électrique, hydrogène)
• Servicisation (autopartage, abonnements)

Chez Dacia, Frank Marotte aura pour mission d’accélérer cette transformation, tout en réaffirmant les valeurs de simplicité et de générosité de la marque. Gageons que son expérience et sa vision seront de précieux atouts pour relever ce défi stratégique. Et façonner, avec les équipes de Dacia, la mobilité durable et populaire de demain.