Gaumont : 130 Ans d’Émotions au Cœur du Cinéma

Et si une marque pouvait traverser plus d’un siècle tout en restant au sommet de son art ? En 2025, Gaumont, la doyenne des sociétés cinématographiques, célèbre ses **130 ans** avec une énergie débordante et une vision tournée vers l’avenir. Loin de se reposer sur ses lauriers, cette icône du 7e art réinvente son histoire pour captiver un public moderne, mêlant héritage et audace avec brio. Dans un entretien exclusif avec Carole Dourlent, Directrice de la Communication, nous plongeons dans les coulisses d’une stratégie qui fait vibrer les spectateurs et inspire les professionnels du marketing. À l’ère du digital et de l’intelligence artificielle, comment une entreprise née en 1895 reste-t-elle pertinente ? Spoiler : tout repose sur l’émotion.

Une Histoire qui Parle à Tous

Imaginez un instant : 1895, le cinéma n’en est qu’à ses balbutiements, et Gaumont pose déjà les premières pierres d’un empire qui marquera des générations. Aujourd’hui, avec un catalogue de plus de **1600 œuvres** et une collection impressionnante de **65 000 objets iconiques**, la marque ne se contente pas de regarder dans le rétroviseur. Comme le souligne Carole Dourlent, l’objectif est clair : « Célébrer notre histoire, c’est la faire vivre, la rendre pop et actuelle. » Pas question de laisser ce patrimoine prendre la poussière. Gaumont le transforme en un levier puissant, capable de séduire aussi bien les nostalgiques du grand écran que les adeptes des plateformes numériques.

Ce mélange d’héritage et de modernité n’est pas qu’un slogan. Il se traduit dans des initiatives concrètes, comme la collaboration avec Webedia pour produire des contenus qui réinventent les classiques du cinéma en formats adaptés à l’ère TikTok et Instagram. Les **Pépites de Gaumont**, ces trésors du passé revisités, deviennent ainsi des ponts entre hier et aujourd’hui, prouvant que l’histoire peut rimer avec viralité.

L’Émotion comme Fil Rouge

Qu’est-ce qui fait qu’un film reste gravé dans nos mémoires ? Pour Gaumont, la réponse tient en un mot : **émotion**. « L’émotion est au cœur de notre ADN », affirme Carole Dourlent. Cette conviction guide chaque campagne, chaque activation de cette année anniversaire. Le leitmotiv « 130 ans d’émotions » n’est pas une formule creuse : il s’incarne dans une vidéo percutante lancée en janvier, *Gaumont, là où naissent les émotions*, qui célèbre les instants où le cinéma a fait rire, pleurer ou rêver des millions de spectateurs.

Tout le monde a une Madeleine de Proust signée Gaumont, et c’est un privilège d’être aussi présent dans les souvenirs.

– Carole Dourlent, Directrice de la Communication chez Gaumont

Cette approche émotionnelle résonne particulièrement dans un monde saturé de contenus. En marketing, on sait que capter l’attention passe par le cœur. Gaumont l’a bien compris et mise sur cette connexion intime avec son public pour se démarquer.

Des Actions qui Marquent les Esprits

Pour ses 130 ans, Gaumont ne se limite pas à une simple célébration. Sous l’impulsion de Sidonie Dumas, Directrice Générale, la marque déploie un arsenal d’initiatives qui allient transmission et innovation. Voici un aperçu des temps forts :

• Rétrospectives mondiales : des projections des classiques dans les salles et festivals, pour redonner vie aux films cultes.
• Soutien aux talents : un Prix Gaumont au Nikon Film Festival pour encourager la création émergente.
• Éducation : un programme pédagogique qui partage l’histoire du cinéma avec les plus jeunes.
• Digital immersif : des contenus exclusifs avec Webedia, pensés pour captiver les réseaux sociaux.

Et ce n’est pas tout. Le dispositif « Gaumont et moi » donne la parole aux talents internes, transformant le catalogue en une conversation vivante avec le public. Une stratégie brillante qui montre comment une marque peut s’appuyer sur son passé pour écrire l’avenir.

Un Logo qui Évolue avec son Temps

Un anniversaire, c’est aussi l’occasion de se réinventer visuellement. Pour ses 130 ans, Gaumont dévoile une version animée de son logo emblématique, visible dès l’ouverture du film *Ma mère, Dieu et Sylvie Vartan* de Ken Scott. « Nous avons voulu apporter une touche festive, lumineuse », explique Carole Dourlent. Exit la refonte radicale : cette évolution subtile ajoute une signature, « 130 ans d’émotions », qui éclate comme un feu d’artifice à l’écran.

Ce choix illustre une leçon précieuse pour les marketeurs : un branding réussi ne casse pas les codes pour le plaisir, il les enrichit. Dix ans après l’ajout de « depuis que le cinéma existe » en 2015, Gaumont prouve que son identité visuelle peut vibrer au rythme de son époque tout en restant ancrée dans ses racines.

Le Digital au Service de l’Héritage

À l’heure où l’intelligence artificielle et les réseaux sociaux redéfinissent la communication, Gaumont ne reste pas en marge. La marque intensifie sa présence digitale avec des contenus immersifs qui parlent aux générations connectées. Sa collaboration avec Webedia, par exemple, transforme des archives en expériences modernes, tandis que ses posts sur Instagram (suivi par des milliers de fans) mêlent extraits cultes et clins d’œil pop.

Pour les pros du marketing, c’est une masterclass : exploiter le numérique pour amplifier un héritage culturel sans le dénaturer. Gaumont ne se contente pas de suivre les tendances ; elle les adapte à son ADN, créant un storytelling qui résonne autant sur grand écran que sur smartphone.

Transmettre aux Générations Futures

L’un des piliers de cet anniversaire, c’est la transmission. Gaumont ne se voit pas seulement comme un acteur du passé ou du présent, mais comme un passeur d’histoires pour demain. Soutenir les jeunes talents via le Nikon Film Festival ou sensibiliser les écoliers à l’histoire du cinéma, c’est investir dans l’avenir du 7e art. « Nous voulons accompagner les évolutions du cinéma et des séries », insiste Carole Dourlent.

Pour les startups et les entrepreneurs, cette démarche est inspirante. Elle rappelle qu’une marque durable ne se construit pas seulement sur des succès passés, mais sur sa capacité à semer des graines pour l’avenir.

Un Message Simple mais Puissant

Alors, quel est le mot de la fin pour ces 130 ans ? « Merci », répond Gaumont. Merci au public, aux créateurs, aux spectateurs qui ont fait de cette aventure une légende vivante. Mais ce n’est pas un adieu. C’est une promesse : continuer à émouvoir, à innover, à rassembler. Comme le résume Carole Dourlent : « Cet anniversaire est un engagement pour l’avenir. »

Créer des films et des séries qui inspirent, émerveillent et rassemblent, c’est notre mission.

– Carole Dourlent, Directrice de la Communication chez Gaumont

Pour les marketeurs, les entrepreneurs et les passionnés de tech, Gaumont offre une leçon magistrale : une marque peut traverser les époques si elle sait rester fidèle à son essence tout en osant se réinventer. À 130 ans, Gaumont ne fait pas que célébrer son passé ; elle écrit l’histoire de demain.