GLOBE GROUPE Révolutionne le Marketing d’Influence

Imaginez un monde où les frontières entre le shopping physique et digital s’effacent, où chaque campagne d’influence devient un levier direct de performance commerciale. C’est exactement ce que GLOBE GROUPE, leader européen du Shopper Marketing, ambitionne en s’associant à ADMS.PARIS, une agence pionnière du marketing d’influence. Annoncée le 19 mars 2025, cette acquisition marque un tournant stratégique dans un secteur en pleine effervescence. Mais pourquoi cette alliance fait-elle autant parler ? Plongeons dans une opération qui pourrait bien redessiner les contours du commerce et de la communication digitale.

Une Acquisition Stratégique pour GLOBE GROUPE

Avec un chiffre d’affaires de 185 millions d’euros et une présence dans six pays européens, GLOBE GROUPE n’est pas un novice. Depuis 25 ans, ce géant basé en France accompagne des mastodontes comme L’Oréal, Google ou Samsung dans leurs stratégies de communication et de performance commerciale. En rachetant une participation majoritaire dans ADMS.PARIS, fondée en 2010 par Cyril Attias, l’entreprise ne se contente pas d’élargir son portefeuille : elle pose les bases d’une révolution dans le marketing d’influence. Ce rapprochement n’est pas un simple coup financier, mais une réponse aux attentes d’un marché en mutation.

Le timing est parfait. Les consommateurs, surtout la fameuse Gen Z, ne distinguent plus les canaux offline et online. Pour eux, acheter doit être une expérience fluide, qu’ils scrollent sur Instagram ou flânent dans une boutique. GLOBE GROUPE l’a bien compris et mise sur cette acquisition pour fusionner l’expertise d’ADMS.PARIS avec ses propres compétences en Shopper Marketing. Résultat ? Une approche inédite baptisée Influence Business, où l’influence ne se limite plus à créer du buzz, mais devient un moteur de ventes mesurables.

ADMS.PARIS : Le Pionnier de l’Influence

Si vous suivez le monde du marketing digital, le nom de Cyril Attias ne vous est pas inconnu. Fondateur d’ADMS.PARIS, cet entrepreneur visionnaire a été parmi les premiers à saisir le potentiel des influenceurs dès 2010. À une époque où Instagram n’en était qu’à ses balbutiements, il a bâti une agence qui excelle dans le storytelling et l’activation de marque. Aujourd’hui, son expertise rencontre celle de GLOBE GROUPE, et le duo promet de faire des étincelles.

« Les campagnes d’influence sont indispensables pour travailler la considération et l’intention d’achat. Elles doivent s’intégrer aux activations en point de vente. »

– Cyril Attias, Fondateur d’ADMS.PARIS

Attias ne part pas : il reste à la tête de son agence tout en devenant un acteur clé des nouvelles offres de GLOBE GROUPE. Cette continuité garantit que l’ADN créatif d’ADMS.PARIS perdure, tout en s’enrichissant d’une vision plus large et orientée business.

Influence Business : Une Nouvelle Ère Phygitale

Alors, qu’est-ce que cet Influence Business dont tout le monde parle ? Imaginez une campagne où un post Instagram d’un influenceur ne se contente pas de faire rêver, mais pousse directement à l’achat, en ligne ou en magasin. C’est l’idée centrale de cette alliance : marier le pouvoir narratif de l’influence au pragmatisme du retail marketing. Le terme phygital – contraction de physique et digital – prend ici tout son sens.

Concrètement, cela se traduit par des programmes hybrides qui mêlent réseaux sociaux, événements, et activations en point de vente. Prenons un exemple : une marque de cosmétiques comme L’Oréal pourrait collaborer avec un influenceur pour promouvoir un nouveau produit via une story Instagram, relayée par un pop-up store immersif où les clients testent le produit en live. Les données de vente et d’engagement sont ensuite analysées pour optimiser la prochaine campagne. Ce n’est plus juste de la com’, c’est du commerce intelligent.

• Intégration des canaux online et offline pour une expérience fluide.
• Mesure précise de l’impact des campagnes sur les ventes.
• Création de synergies entre influenceurs et retailers.

Pourquoi Cette Alliance Change la Donne

Le marketing d’influence n’est plus une nouveauté, mais il atteint un tournant. Longtemps cantonné à la notoriété, il doit désormais prouver sa rentabilité. Les marques veulent des chiffres, pas juste des likes. GLOBE GROUPE et ADMS.PARIS répondent à ce défi en cassant les silos traditionnels entre communication et vente. Leur ambition ? Transformer chaque euro investi en influence en un résultat tangible.

Jérémy Dahan, président de GLOBE GROUPE, ne cache pas son enthousiasme :

« Nous assistons à un changement de paradigme dans l’interaction entre marques et retailers. Avec ADMS.PARIS, nous créons une approche à la croisée du digital et du business. »

– Jérémy Dahan, Président de GLOBE GROUPE

Et les chiffres parlent d’eux-mêmes. Avec des clients comme LVMH ou Bayer, GLOBE GROUPE dispose déjà d’une base solide pour déployer cette vision à grande échelle. L’ajout de l’expertise d’ADMS.PARIS en social commerce pourrait bien faire de cette alliance un modèle à suivre en Europe.

Un Regard sur l’Avenir du Commerce

À l’heure où la Gen Z redéfinit les codes de la consommation, cette acquisition tombe à pic. Cette génération, née avec un smartphone en main, attend des marques qu’elles soient partout, tout le temps. Une étude récente montre que 70 % des 18-24 ans découvrent des produits via les réseaux sociaux, mais seuls 30 % finalisent leur achat en ligne. Le reste ? En magasin. Voilà pourquoi une stratégie phygitale est cruciale.

Pour GLOBE GROUPE, l’objectif est clair : devenir le leader européen d’une nouvelle forme de marketing qui ne se contente pas de séduire, mais convertit. En s’appuyant sur les talents d’ADMS.PARIS, le groupe prévoit d’accélérer son expansion et de proposer des solutions toujours plus innovantes. Des projets pilotes sont déjà en cours avec certains de leurs clients majeurs, et les premiers retours s’annoncent prometteurs.

Les Clés du Succès de Cette Synergie

Qu’est-ce qui rend cette alliance si spéciale ? D’abord, la complémentarité des expertises. GLOBE GROUPE apporte sa maîtrise du Shopper Marketing et son réseau international, tandis qu’ADMS.PARIS injecte une dose de créativité et une connaissance fine des dynamiques digitales. Ensuite, il y a cette volonté commune de dépasser les approches classiques pour inventer quelque chose de nouveau.

• Storytelling puissant : Des récits qui captivent et engagent.
• Performance mesurable : Des campagnes qui boostent les ventes.
• Intégration omnicanale : Une présence cohérente sur tous les fronts.

Cette synergie ne se limite pas à une fusion d’entreprises : elle incarne une vision. Celle d’un marketing d’influence qui ne se contente plus d’être un outil de com’, mais devient un levier stratégique pour les marques et les retailers.

Et Après ? Les Ambitions Européennes

Avec cette acquisition, GLOBE GROUPE ne compte pas s’arrêter là. Le groupe vise à étendre son modèle d’Influence Business à travers l’Europe, en s’appuyant sur ses implantations existantes en Allemagne, Suisse, Portugal, Espagne et Royaume-Uni. L’idée est de créer un standard continental, où chaque marché local bénéficie d’une approche adaptée mais cohérente.

Pour les startups et les entreprises du marketing digital, cette opération est une source d’inspiration. Elle montre qu’en combinant des forces complémentaires, il est possible de réinventer un secteur. Et pour les consommateurs ? Une promesse d’expériences d’achat plus riches, où l’influence ne sera plus un simple miroir aux alouettes, mais un vrai pont vers le produit.

Un Modèle à Suivre pour les Entrepreneurs

Pour les entrepreneurs et les professionnels du business, cette alliance offre une leçon précieuse : l’innovation naît souvent de la rencontre entre des mondes différents. GLOBE GROUPE et ADMS.PARIS ne se contentent pas de fusionner ; ils réinventent. Que vous soyez dans l’e-commerce, la tech ou la communication, cette opération rappelle l’importance de penser hors des sentiers battus.

Alors, à quoi ressemblera le marketing de demain ? Si l’on en croit cette dynamique, il sera plus intégré, plus mesurable et, surtout, plus centré sur le consommateur. Une chose est sûre : avec des acteurs comme GLOBE GROUPE et ADMS.PARIS aux commandes, l’avenir du marketing d’influence s’annonce aussi passionnant que performant.