La récente mise à jour de Safari avec la fonction « Gomme Magique » soulève l’indignation des acteurs de la publicité en ligne en France. Baptisée Distraction Control, cette fonctionnalité permet aux internautes d’effacer en un clic les contenus indésirables lors de leur navigation. Mais au-delà des publicités, ce sont aussi les contenus éditoriaux et les fenêtres de consentement aux cookies qui peuvent disparaître. Une menace pour l’équilibre économique du web selon plusieurs associations professionnelles tricolores.

Distraction Control, une menace pour l’information ?

L’Alliance Digitale, l’APIG, le Geste, le SRI, l’Udecam et l’Union des marques ont fait front commun dans une lettre ouverte adressée à Tim Cook, PDG d’Apple. Leur crainte ? Qu’en permettant de masquer des contenus éditoriaux, la Gomme Magique de Safari n’ouvre la porte à une manipulation de l’information et de son contexte. Un risque aggravé par la possibilité d’occulter les demandes de consentement aux cookies (CMP), en contradiction avec la réglementation européenne sur la protection des données.

Nous demandons qu’Apple suspende le déploiement de cette fonctionnalité en attendant un examen plus approfondi.

– Extrait de la lettre ouverte des associations françaises à Tim Cook

L’équilibre économique du web menacé

Au-delà des enjeux informationnels, c’est tout le modèle économique de la presse en ligne et des créateurs de contenu qui est mis en péril. En effaçant systématiquement les publicités, principal levier de monétisation pour de nombreux éditeurs, Distraction Control les prive d’une source de revenus essentielle.

Un manque à gagner qui pourrait avoir des conséquences en cascade :

  • Réduction des investissements dans les contenus de qualité
  • Baisse de la diversité éditoriale
  • Recours accru aux formats publicitaires intrusifs pour compenser

Vers une régulation du marché publicitaire digital ?

Face au silence d’Apple suite à leur première lettre en mai, les associations professionnelles françaises envisagent désormais de se tourner vers la Commission Européenne. Elles espèrent que cette dernière, particulièrement attentive aux pratiques numériques, saura prendre les mesures juridiques nécessaires pour encadrer le déploiement de la Gomme Magique de Safari.

Cet épisode illustre les tensions croissantes entre les géants de la tech, soucieux de protéger les données de leurs utilisateurs, et l’industrie publicitaire qui s’inquiète pour son avenir. Un équilibre délicat entre respect de la vie privée et maintien d’un web ouvert et diversifié qu’il devient urgent de trouver. Les régulateurs auront sans doute un rôle clé à jouer pour y parvenir.

Les enjeux clés du débat

  • Préserver la diversité des contenus en ligne
  • Permettre aux éditeurs de générer des revenus
  • Concilier expérience utilisateur et viabilité économique
  • Encadrer les pratiques des géants du web
  • Faire évoluer les formats publicitaires pour plus de transparence

Une chose est sûre, la polémique autour de la Gomme Magique de Safari ne fait que commencer. Elle cristallise les défis auxquels est confronté le web d’aujourd’hui, tiraillé entre la nécessaire protection des internautes et la survie de tout un écosystème qui contribue à sa richesse. Un casse-tête que devront résoudre ensemble tous les acteurs concernés, des régulateurs aux entreprises en passant par la société civile. L’avenir d’un internet libre et soutenable en dépend.

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