Google Masque-t-il Réellement ses Données de Recherche ?

Vous pensez que Google joue la carte de la transparence ? Détrompez-vous ! Une étude approfondie menée récemment par Authoritas vient ébranler cette image. Basée sur l’analyse de plus de 60 millions de mots-clés, cette enquête met en lumière un système complexe et opaque utilisé par le géant du web : les fameux « buckets ». Mais qu’est-ce que c’est exactement ? Et quelles sont les conséquences pour les professionnels du SEO et de nombreux autres secteurs ? Plongeons ensemble dans les secrets de Google.

Le pot aux roses des buckets de Google

Imaginez un instant que Google regroupe les volumes de recherche dans une soixantaine de « buckets » prédéfinis, sortes de intervalles figés. C’est précisément ce que révèle l’étude d’Authoritas. Concrètement, cela signifie que les données fournies par des outils comme le Google Ads Keyword Planner manquent cruellement de précision.

Ce système de buckets masque volontairement les véritables fluctuations du comportement des internautes. Prenons un exemple : si votre mot-clé atteint 1000 recherches mensuelles, il n’affichera une hausse que s’il grimpe à 1300 (+30%). À l’inverse, une chute ne sera visible que s’il descend à 880 (-18%). Plus le volume de recherches est élevé, plus ces écarts s’accentuent, rendant l’analyse des tendances saisonnières particulièrement ardue.

Un système qui impacte de nombreux secteurs

Au-delà du SEO, cette manipulation des données par Google perturbe dangereusement plusieurs domaines critiques. Dans la santé publique, les informations liées aux symptômes sont faussement stables, empêchant les services concernés d’agir à temps. Les startups innovantes peuvent passer à côté d’opportunités majeures et les chercheurs tirer des conclusions erronées sur les tendances sociétales.

La planification économique n’est pas épargnée : les prévisions d’emploi et de consommation basées sur des données de recherche imprécises débouchent sur des décisions inefficaces. Même constat en gestion de crise, où des données agrégées et différées d’un mois deviennent inutiles face à l’urgence d’un tremblement de terre ou d’une tempête.

Quel impact pour les professionnels du SEO ?

Le référencement naturel est directement touché par ce système de buckets. Selon le volume de recherches mensuelles, on distingue trois cas de figure :

• Mots-clés entre 10 et 100 recherches : seules des variations de 22 à 100% impacteront le bucket
• Mots-clés entre 100 et 10 000 recherches : tendances visibles uniquement à la hausse et termes plutôt stables
• Mots-clés au-delà de 100 000 recherches : pics saisonniers et changements de comportement complètement gommés

Quant à Google Trends, il s’avère trop limité pour une analyse sérieuse, avec ses données approximatives sur une échelle de 0 à 10. Impossible d’exporter des volumes conséquents, de comparer plus de 5 termes ou d’accéder à une API.

Vers plus de transparence suite à une plainte ?

En août 2024, le département de la Justice américaine a remporté son bras de fer contre Google. Cette victoire pourrait initier un tournant majeur vers une meilleure transparence. De nombreux experts réclament un accès équitable, transparent et en temps réel aux données de recherche.

Si ces revendications aboutissent, on peut espérer une nette amélioration des analyses marketing, mais aussi un véritable bond en avant pour la santé publique ou la gestion des urgences, qui disposeront enfin de données précises pour une action rapide et efficace.

Les données de recherche en ligne sont un bien public. Il est temps que Google cesse de servir ses propres intérêts pour se montrer pleinement transparent.

– Un expert en données interrogé par Authoritas

Une chose est sûre : le système opaque des buckets a vécu. Face à la pression grandissante, Google n’aura d’autre choix que de jouer cartes sur table. Une transparence qui profitera à tous, des professionnels du web aux citoyens. Affaire à suivre…