Guide Pinterest 2025 : Boostez Votre Marketing des Fêtes

Les fêtes de fin d’année approchent à grands pas, et si juillet semble encore loin des guirlandes et des sapins, les consommateurs, eux, sont déjà en quête d’inspiration pour leurs achats festifs. Selon une étude récente, près de 44 % des utilisateurs de Pinterest commencent à planifier leurs cadeaux dès octobre, et certains dès août ! Dans ce contexte, anticiper devient la clé pour les marketeurs souhaitant tirer parti de cette période cruciale. C’est là qu’intervient le guide de marketing des fêtes 2025 de Pinterest, une mine d’or pour les entreprises cherchant à maximiser leur visibilité et leurs conversions sur une plateforme comptant plus de 570 millions d’utilisateurs à l’intention d’achat élevée. Cet article vous plonge dans les insights, stratégies et outils dévoilés par ce guide, pour transformer vos campagnes saisonnières en un véritable succès.

Pourquoi Pinterest est incontournable pour les fêtes 2025

Chaque année, la période des fêtes représente une opportunité majeure pour les marques, mais 2025 s’annonce particulièrement exigeante. Avec une baisse du pouvoir d’achat et une hausse des coûts publicitaires, choisir la bonne plateforme devient stratégique. Pinterest se distingue ici grâce à son audience unique : des utilisateurs proactifs, en quête d’idées nouvelles et prêts à dépenser. Les données sont éloquentes :

• 44 % des utilisateurs créent des listes de cadeaux dès octobre.
• Les utilisateurs de Pinterest dépensent 45 % de plus pour les fêtes que les non-utilisateurs.
• 97 % des recherches sur la plateforme sont non-marquées, offrant une chance unique aux nouvelles marques.

Ces chiffres soulignent l’état d’esprit des Pinners : ils viennent sur Pinterest pour planifier, découvrir et acheter. Contrairement à d’autres réseaux sociaux où l’engagement peut être passif, Pinterest est une plateforme d’action, où chaque clic peut mener à une conversion. Le guide 2025 met en lumière cet avantage et propose des étapes concrètes pour en tirer parti.

« Pinterest est l’endroit où les décisions festives prennent forme, de l’inspiration initiale à l’achat final. »

– Équipe marketing de Pinterest

Étape 1 : Préparer vos campagnes pour le succès

La première étape pour briller sur Pinterest pendant les fêtes est une préparation minutieuse. Le guide insiste sur trois piliers essentiels pour poser les bases d’une campagne performante :

• Téléchargement du catalogue : Intégrez vos produits dans le système de Pinterest pour des annonces dynamiques et des mises à jour en temps réel (prix, disponibilité).
• Suivi des Pins : Configurez le suivi des conversions pour mesurer l’impact de vos campagnes et ajuster vos stratégies en temps réel.
• Outils de mesure : Utilisez Pinterest Analytics pour comprendre les comportements de votre audience et identifier les tendances émergentes.

Pour illustrer, prenons l’exemple de Breville, une marque qui a utilisé des contenus alignés sur les tendances Pinterest pour obtenir un taux de clic 53 % supérieur à la moyenne. En téléchargeant leur catalogue et en optimisant leurs Pins pour le shopping, ils ont maximisé leur visibilité dès le début de la saison. Une préparation rigoureuse permet non seulement de gagner du temps, mais aussi d’assurer que vos produits soient visibles au moment où les consommateurs commencent leurs recherches.

Étape 2 : Tester pour mieux performer

Le guide 2025 met un accent particulier sur l’expérimentation. Avec l’évolution rapide des formats publicitaires sur Pinterest, tester différentes approches est crucial pour identifier ce qui résonne avec votre audience. Parmi les formats à explorer :

• Premiere Spotlight Ads : Des annonces vidéo prominentes sur l’onglet de recherche, idéales pour les lancements de produits festifs.
• Quiz Ads : Engagez les utilisateurs avec des formats interactifs qui favorisent l’interaction et influencent les décisions d’achat.
• Showcase Ads : Présentez plusieurs produits dans un seul Pin, chacun avec un lien direct vers votre site.

Le guide recommande également de tester des campagnes alimentées par l’intelligence artificielle. Ces outils, intégrés dans l’Ads Manager de Pinterest, permettent d’optimiser automatiquement les ciblages et les budgets. Par exemple, Cotton On a utilisé des activations Premiere Spotlight pour obtenir un taux de conversion trois fois supérieur à la moyenne. En testant tôt, vous pouvez affiner vos campagnes avant le pic des fêtes.

« Tester tôt permet de transformer les données en opportunités concrètes pour les fêtes. »

– Expert marketing chez New Engen

Étape 3 : Optimiser pour prolonger l’élan

Une fois vos campagnes lancées, l’optimisation est essentielle pour maintenir l’élan, même après le rush de Noël. Le guide Pinterest 2025 propose des stratégies pour prolonger l’impact de vos campagnes jusqu’en janvier 2026 :

• Annonces shopping : Mettez en avant des produits spécifiques avec des Pins optimisés pour les conversions.
• Partenariats avec créateurs : Collaborez avec des influenceurs pour renforcer l’association à votre marque, comme l’a fait Visa, qui a vu une augmentation de 6,1 points dans l’association de marque grâce à ce levier.
• Stratégies post-fêtes : Ciblez les acheteurs de dernière minute et ceux qui utilisent leurs cartes-cadeaux en janvier.

Un exemple frappant est celui de BIG W, qui a adopté une approche full-funnel alignée sur les tendances Pinterest, obtenant un taux d’engagement 34 % supérieur et un coût par acquisition 77 % inférieur aux benchmarks du retail. Cette stratégie montre l’importance d’adapter vos campagnes aux moments clés du parcours client, même après les fêtes.

Tendances 2025 : Ce que les consommateurs recherchent

Le guide ne se contente pas de fournir des outils, il dévoile aussi les grandes tendances qui façonneront les comportements d’achat en 2025. Parmi celles-ci, notons :

• Cherry Coded : Une esthétique vibrante autour du rouge cerise, parfaite pour la mode et la déco.
• Surreal Soirees : Des décorations festives audacieuses, avec des centres de table excentriques.
• Nesting Parties : Une alternative aux baby showers, axée sur le soutien pratique aux nouveaux parents.

Ces tendances, tirées du rapport Pinterest Predicts 2025, s’appuient sur une analyse des recherches effectuées par les utilisateurs. Avec une précision de 80 % sur les prédictions passées, ces insights sont une boussole pour orienter vos contenus créatifs. Par exemple, une marque de mode pourrait capitaliser sur l’esthétique Cherry Coded pour créer des Pins visuellement percutants, tandis qu’une marque de décoration pourrait surfer sur la vague des Surreal Soirees pour proposer des idées de tables festives.

Comment tirer parti du webinaire Pinterest 2025

Pour aller plus loin, Pinterest propose un webinaire dédié à la saison des fêtes, disponible sur business.pinterest.com. Ce webinaire offre :

• Des insights exclusifs sur les comportements des Pinners.
• Des exercices pratiques pour élaborer vos campagnes.
• Des conseils personnalisés pour optimiser vos stratégies publicitaires.

Ce type de ressource est précieux pour les marketeurs cherchant à comprendre comment adapter leurs campagnes aux attentes spécifiques des utilisateurs de Pinterest. Par exemple, le webinaire met en lumière l’importance de commencer tôt : les marques qui diffusent leurs annonces dès juillet obtiennent jusqu’à 5 fois plus de conversions que celles qui attendent octobre.

Études de cas inspirantes

Le guide 2025 s’appuie sur des exemples concrets pour illustrer le potentiel de Pinterest. Voici quelques succès notables :

• Gucci : Une stratégie multi-objectifs a permis des hausses de notoriété significatives sur les marchés mondiaux.
• Michaels : Une campagne axée sur les loisirs créatifs a généré une augmentation de 120 % du trafic en magasin.
• Visa : Les partenariats avec des créateurs ont renforcé l’association de marque de manière mesurable.

Ces exemples montrent que, quelle que soit votre industrie, une stratégie bien pensée sur Pinterest peut transformer vos campagnes festives. En combinant des contenus créatifs, des formats publicitaires innovants et une planification précoce, vous pouvez non seulement atteindre votre audience, mais aussi la convertir efficacement.

Conseils pratiques pour démarrer dès aujourd’hui

Vous vous demandez par où commencer ? Voici un plan d’action simple pour tirer parti du guide Pinterest 2025 :

• Analysez vos données actuelles : Utilisez Pinterest Analytics pour identifier les tendances saisonnières pertinentes pour votre marque.
• Créez des Pins visuellement percutants : Investissez dans des visuels alignés sur les tendances 2025, comme le rouge cerise ou les décors surréalistes.
• Collaborez avec un représentant Pinterest : Si possible, travaillez avec un expert pour explorer des opportunités exclusives, comme des parrainages.
• Planifiez tôt : Lancez vos campagnes dès août pour capter l’attention des premiers planificateurs.

En suivant ces étapes, vous positionnerez votre marque pour capter l’attention des Pinners au moment où ils sont le plus réceptifs. N’oubliez pas : sur Pinterest, l’inspiration mène à l’action, et chaque Pin peut être une porte d’entrée vers une vente.

Conclusion : Saisir l’opportunité des fêtes 2025

Avec ses 570 millions d’utilisateurs et son audience à l’intention d’achat élevée, Pinterest est plus qu’un simple réseau social : c’est une plateforme de découverte et de conversion. Le guide de marketing des fêtes 2025 offre une feuille de route claire pour transformer cette opportunité en résultats concrets. En préparant vos campagnes dès maintenant, en testant des formats innovants et en optimisant pour les tendances émergentes, vous pouvez non seulement survivre à la saison des fêtes, mais véritablement briller. Alors, prêt à faire de 2025 votre meilleure saison festive ? Plongez dans le guide, regardez le webinaire, et commencez à planifier dès aujourd’hui !