Heaven Nomme Hedy Magroun à la Tête de Sublime IA

Imaginez une agence de communication qui, il y a seulement deux ans, décide d’investir massivement dans l’intelligence artificielle générative, non pas pour suivre une tendance passagère, mais pour en faire le cœur battant de sa proposition créative. Aujourd’hui, cette même agence franchit une nouvelle étape majeure en plaçant à la tête de son studio IA un des pionniers français de la creative technology. Bienvenue dans l’univers de heaven et de son ambitieux projet Sublime.

Le 9 janvier 2026, l’agence heaven (groupe Hopscotch) officialise une nomination qui fait déjà vibrer la communauté créative française : Hedy Magroun devient Directeur de Création du studio IA Sublime. À seulement quelques mois de l’explosion attendue des usages IA premium dans la communication de marque, ce choix apparaît à la fois logique et visionnaire.

Un parcours qui raconte l’évolution du digital français

Designer industriel de formation, Hedy Magroun a très tôt dévié de la trajectoire classique pour plonger dans les premières heures de la création web française. Dès le début des années 2000, il intègre l’Agence Rouge où il gravit rapidement les échelons, passant de Directeur Artistique à Directeur de Création.

À une époque où le mot « Flash » faisait rêver les agences et frissonner les développeurs, il maîtrise les animations interactives complexes et les dispositifs événementiels numériques qui feront date. Après plusieurs années en freelance sur des projets toujours plus ambitieux, il rejoint en 2010 Biborg en tant qu’associé. Pendant cinq années, il pilote la création digitale et la R&D du studio, participant activement à son développement spectaculaire.

En 2017, il décide de voler de ses propres ailes et fonde Brewster Studio, une structure spécialisée dans le web interactif, les expériences événementielles et les installations physiques connectées. Mais c’est véritablement à partir de 2022 que son parcours prend une tournure décisive pour l’industrie.

2022-2025 : l’éveil à la révolution generative

Alors que la plupart des agences et studios français regardent encore l’IA générative d’un œil circonspect, Hedy Magroun comprend très tôt que nous assistons à l’émergence d’une nouvelle grammaire visuelle. Il commence à intégrer Midjourney, Stable Diffusion puis les premiers modèles vidéo (Runway Gen-1, Pika, etc.) dans ses projets clients dès 2022.

En 2025, il pousse la logique encore plus loin en créant Kryogen.ai, une plateforme dédiée à la vulgarisation et à la production de projets créatifs en IA. Conférencier recherché, formateur dans les plus grandes écoles d’art et de cinéma, il devient également Creative Partner officiel de plusieurs acteurs majeurs du paysage IA générative :

• Kling
• Runway
• Higgsfield
• Luma
• Seelab

Sur LinkedIn, sa série hebdomadaire « l’IA du vendredi » rassemble une communauté active et passionnée de créatifs qui attendent chaque semaine ses analyses, tutoriels et retours d’expérience concrets.

Sublime : deux ans de R&D intensive au service des marques

Parallèlement à ce parcours individuel impressionnant, l’agence heaven n’est pas restée inactive. Dès 2024, elle officialise l’existence de Sublime, son studio IA intégré, fruit de deux années de recherche et développement interne.

Ce qui distingue Sublime de nombreuses initiatives similaires ? Une approche résolument end-to-end et une véritable intégration au cœur de l’agence. Ici, pas de centre d’expertise déconnecté : les 15 experts (directeurs artistiques, prompt engineers, développeurs, ingénieurs IA, consultants stratégiques) travaillent en osmose permanente avec les équipes créatives, sociales et stratégiques classiques.

Le spectre d’intervention est particulièrement large :

• Conception de concepts créatifs AI-first
• Production de contenus génératifs (images ultra-haute définition, vidéos 4K+, voix, textes)
• Développement d’expériences conversationnelles augmentées
• Stratégie et accompagnement des marques dans leur transformation IA

L’objectif n’est pas de remplacer les créatifs par des machines, mais de créer une nouvelle génération d’hybrides créatifs homme-machine qui repoussent les frontières de ce qui était possible hier.

– Hedy Magroun, Directeur de Création Sublime

Des références internationales déjà primées

Malgré son jeune âge, Sublime affiche déjà un palmarès impressionnant. En 2024, le studio signe pour Motorola la campagne mondiale « Styled With Moto« , un dispositif ambitieux explorant les intersections entre IA, mode, design et identité de marque. Même année, collaboration remarquée avec Saint-Gobain sur « 7 visions du futur« , une série de visions prospectives de la ville de demain co-créées avec plusieurs IA artistes.

Ces deux projets phares, combinés à plusieurs autres activations plus confidentielles, ont déjà récolté une quinzaine de prix en France et à l’international. Un signal fort envoyé au marché : l’IA, lorsqu’elle est maîtrisée par des créatifs expérimentés, devient un véritable levier de différenciation et de désirabilité pour les marques.

Pourquoi cette nomination est stratégique en 2026

Nous entrons dans une phase charnière de l’adoption de l’IA générative par les entreprises. Après la phase d’expérimentation (2023-2024) et celle des premiers déploiements massifs (2025), 2026 s’annonce comme l’année de la premiumisation des usages.

Les marques ne veulent plus simplement « tester l’IA ». Elles cherchent des partenaires capables de leur offrir :

• Une vraie maîtrise esthétique
• Une cohérence de marque irréprochable
• Une qualité de production cinématographique
• Une capacité à industrialiser les workflows IA
• Une compréhension fine des enjeux juridiques et éthiques

C’est précisément sur ces cinq dimensions que la nomination d’Hedy Magroun prend tout son sens. Son parcours de plus de 25 ans dans la création digitale, combiné à son expertise précoce et profonde des outils génératifs, en fait l’un des rares profils capables d’incarner cette nouvelle exigence de premium IA.

Quel impact pour les clients du groupe Hopscotch ?

Pour les marques accompagnées par heaven (Adobe, Deliveroo, Xbox, Bel, Motorola, Saint-Gobain, etc.), cette nomination devrait se traduire concrètement par :

• Des délais de production considérablement raccourcis
• Une plus grande amplitude créative
• La possibilité de tester beaucoup plus rapidement de multiples directions artistiques
• Des coûts maîtrisés sur les productions très haut de gamme
• Une intégration plus fluide de l’IA dans les campagnes multicanales

Le groupe Hopscotch dans son ensemble devrait également bénéficier de cette montée en puissance, avec des passerelles renforcées entre Sublime et les autres entités du groupe (We Are Social, Buzzman, etc.).

Vers une nouvelle ère de la direction artistique ?

La nomination d’Hedy Magroun pose aussi une question de fond pour la profession : à quoi ressemblera le rôle de Directeur de Création dans 3 à 5 ans ?

Il est probable que le profil type évolue fortement vers un leader hybride, à la croisée des chemins entre :

• Direction artistique classique
• Direction technique (compréhension fine des modèles, des limites et des possibilités)
• Direction de la donnée (compréhension des biais, des datasets, des chaînes de finetuning)
• Direction stratégique (alignement entre ambitions de marque et possibilités technologiques)

C’est précisément ce profil rare, à la fois très expérimenté en création traditionnelle et ultra-pointu sur les technologies génératives actuelles, que heaven vient de recruter pour piloter Sublime.

Conclusion : l’IA premium n’attend plus

En confiant les rênes créatives de Sublime à Hedy Magroun, heaven envoie un message clair au marché français et international : l’IA n’est plus une expérimentation, c’est devenu un levier business structurant et un véritable différenciateur créatif.

2026 s’annonce comme l’année où les agences capables d’industrialiser la qualité premium en IA générative prendront une avance considérable. Avec Sublime et son nouveau Directeur de Création, heaven semble particulièrement bien positionnée pour figurer parmi les leaders de cette nouvelle ère.

Reste maintenant à suivre les prochains projets qui sortiront de ce studio pour mesurer la réalité de cette ambition affichée. Une chose est sûre : l’histoire de Sublime et d’Hedy Magroun ne fait que commencer.