Heinz et Kappa S’unissent Pour Honorer Les Paninari, Héros Du Football

En cette période où les compétitions de football battent leur plein, les marques rivalisent d’ingéniosité pour se faire remarquer. Mais plutôt que de sponsoriser une énième équipe en vue, Heinz et Kappa ont décidé de jouer la carte de l’originalité en mettant à l’honneur des acteurs essentiels mais souvent oubliés : les paninari, ces valeureux fabricants de sandwichs qui régalent les supporters à chaque match.

Le « Paninari Foodball Club » enfin sous le feu des projecteurs

Présents dans l’ombre des stars du ballon rond, les paninari font pourtant partie intégrante de l’expérience du stade. Dès que la faim se fait sentir, ils sont là pour sustenter les milliers de supporters avec leurs délicieux sandwichs. Un rôle essentiel qui méritait bien un coup de projecteur ! C’est chose faite grâce à Heinz et Kappa, qui ont décidé de créer le « Paninari Foodball Club », une équipe virtuelle rendant hommage à ces héros du quotidien.

Un tablier-maillot collector aux couleurs de Heinz et Kappa

Pour officialiser ce « transfert » inédit, les deux marques ont conçu un tablier spécial reprenant les codes des maillots de foot. Avec son col blanc et son numéro 57 (clin d’œil à l’histoire de Heinz), cet équipement collector transforme les paninari en véritables membres d’une équipe prête à en découdre… derrière les fourneaux ! Les bandes latérales signées Kappa et l’écusson « Paninari Foodball Club » finissent de donner à ce tablier des allures de tenue de compétition.

Une campagne décalée et mémorable

En détournant avec malice les codes du sponsoring sportif, Heinz et Kappa signent une campagne surprenante qui ne manquera pas de marquer les esprits. Le spot vidéo « Paninari Uniform 2024-25 » met parfaitement en scène cette équipe atypique, en reprenant tous les codes des présentations de maillots officielles. De quoi donner aux paninari la place qu’ils méritent à l’approche de l’Euro 2024 !

Méconnus mais toujours présents, les paninari méritaient que la lumière soit enfin un peu mise sur eux !

Alors que la planète football a les yeux rivés sur les stars des grands clubs, cette collaboration décalée prouve qu’il y a aussi des héros à célébrer en dehors des terrains. Heinz et Kappa l’ont bien compris, et leur approche OutOfTheBox est à saluer. Espérons que d’autres marques suivront l’exemple pour rendre hommage aux petites mains qui rendent le foot si populaire !

Les leçons à retenir de cette campagne audacieuse

Au-delà de son ton décalé et de son parti-pris original, cette campagne nous rappelle quelques précieux enseignements :

• L’importance de sortir des sentiers battus et d’oser la créativité, même dans un univers ultra-concurrentiel comme celui du football
• La nécessité de mettre en avant les acteurs de l’ombre qui contribuent à faire vivre les passions et les émotions collectives
• La force des collaborations inattendues entre marques pour créer de la valeur et du buzz

À l’heure où beaucoup cherchent à s’associer aux étoiles les plus bankables, Heinz et Kappa prouvent qu’il y a une voie alternative. Et si, pour marquer les esprits, il fallait désormais miser sur les héros ordinaires plutôt que sur les superstars ? Une question qui devrait inspirer plus d’une marque, à l’aube de ce grand été sportif !