Quand on pense parfum, on imagine des fragrances florales, boisées ou fruitées. Mais que diriez-vous d’un parfum… à la mayonnaise ? C’est le pari fou que vient de relever Hellmann’s, la célèbre marque de sauces, avec le lancement de son parfum Will Levis No. 8. Une initiative marketing aussi surprenante qu’habile pour célébrer l’amour inconditionnel de certains fans pour la mayonnaise.

Hellmann’s Surfe Sur Le Buzz De Will Levis

Tout est parti d’une vidéo devenue virale de Will Levis, joueur de football américain de 25 ans, en train de mettre de la mayonnaise dans son café. Un geste insolite qui a fait le tour des réseaux sociaux et attiré l’attention de Hellmann’s. La marque a flairé le bon coup et décidé de collaborer avec le sportif pour créer un parfum inédit célébrant cet amour absolu de la mayonnaise.

Baptisé Will Levis No. 8, en référence au numéro de maillot du joueur, ce parfum mêle des notes de mayonnaise bien sûr, mais aussi de café, de persil, de vanille, de musc et de citron acidulé. Un accord olfactif surprenant qui ne manquera pas de faire parler.

Un Coup Marketing Qui Sent Bon Le Succès

Au-delà de l’aspect amusant et décalé, ce parfum est surtout un coup de génie marketing de la part de Hellmann’s. En surfant sur le buzz généré par la vidéo de Will Levis, la marque s’offre une visibilité inédite et créé l’événement autour de ses produits. Cette collaboration insolite permet à Hellmann’s de toucher une cible plus jeune et de démontrer sa capacité à innover et sortir des sentiers battus.

Avec Will Levis No. 8, Hellmann’s célèbre l’amour de la mayonnaise sous une forme inédite et joue la carte de l’audace marketing.

C’est aussi l’occasion pour la marque de capitaliser sur l’engouement autour du marketing olfactif et des parfums insolites. Un terreau fertile en buzz et en earned media que Hellmann’s exploite avec brio pour générer du trafic et des ventes.

Miser Sur L’Amour Inconditionnel Des Fans

Au-delà du buzz, Hellmann’s envoie un message fort : la marque est à l’écoute de ses fans les plus fervents et sait récompenser leur attachement. En donnant vie à l’amour inconditionnel de Will Levis pour la mayonnaise, Hellmann’s renforce le lien émotionnel avec ses clients et s’assure une communauté de fans ambassadeurs.

Cette opération est aussi une façon habile d’humaniser la marque et de créer de la proximité. En montrant qu’elle sait faire preuve d’autodérision et casser les codes, Hellmann’s gagne en capital sympathie et en mémorabilité.

Les Ingrédients D’Une Opération Marketing Réussie

Avec Will Levis No. 8, Hellmann’s signe une opération marketing gourmande en buzz et en créativité. Les ingrédients de son succès :

  • Surfer sur un buzz viral et une personnalité attachante
  • Oser un produit décalé qui fait parler
  • Capitaliser sur une tendance forte (le marketing olfactif)
  • Créer un lien émotionnel et récompenser les fans inconditionnels
  • Casser les codes avec humour et audace pour humaniser la marque

Un parfum à la mayonnaise, il fallait oser. Hellmann’s l’a fait et transforme l’essai marketing avec brio. De quoi inspirer les marques à penser différemment et exploiter le potentiel des collaborations insolites. Qui sait, votre prochain parfum aura peut-être un petit goût de ketchup ou de moutarde…

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