Hungry and Foolish Co-signe une Campagne Poignante pour les Petits Frères des Pauvres

En ce 1er octobre 2024, Journée Internationale des personnes âgées, l’association Petits Frères des Pauvres sort son rapport annuel dressant un constat alarmant de la pauvreté chez les plus de 60 ans. Pour marquer les esprits et briser l’invisibilité de ces aînés précaires, l’association s’est associée à l’agence créative Hungry and Foolish pour créer une campagne publicitaire choc et interpellante.

Un coup de projecteur sur une réalité masquée par les réseaux sociaux

Sur Instagram et autres réseaux sociaux, les utilisateurs rivalisent de clichés glamour, d’instants de vie idylliques et de quotidiens parfaits. Une esthétique léchée et artificielle bien loin du vécu de millions de seniors. Car comme le souligne Matthieu Reinartz, Président de Hungry and Foolish, « pour des millions de personnes âgées, le quotidien n’est pas instagrammable« .

C’est en s’appuyant sur ce contraste saisissant que l’agence a imaginé des visuels forts et dérangeants. Chaque création oppose une photo « instagrammable » publiée sur le réseau, à un arrière-plan illustrant la dure réalité des seniors vivant sous le seuil de pauvreté (1216€/mois). Un gouffre qui touche aujourd’hui 2 millions de personnes en France.

Des messages simples et percutants pour ancrer les consciences

Avec des slogans aussi lapidaires que justes tels que « la pauvreté ne prend pas de vacances« , « la pauvreté isole de tout sauf du froid » ou « c’est la santé qui est mise au placard« , la campagne invite à poser un regard lucide sur le quotidien de ces aînés démunis. Au-delà de la précarité financière, elle met en lumière les conséquences dévastatrices qui en découlent :

• L’isolement social et la solitude
• La vulnérabilité face aux maladies
• Les privations alimentaires et matérielles

Autant de problématiques alarmantes sur lesquelles la société ferme trop souvent les yeux. Avec cette campagne, Hungry and Foolish nous exhorte à troquer nos œillères et filtres égocentrés contre une prise de conscience collective et un élan solidaire.

Une publicité militante au service d’un réveil des consciences

Loin de se limiter à un simple coup de communication, cette campagne vise à convertir l’impact émotionnel en actions concrètes. Après avoir ébranlé le public, elle l’invite à se mobiliser aux côtés des Petits Frères des Pauvres en signant une pétition pour revaloriser le minimum vieillesse (actuellement à 1012€ par mois). Une façon d’enclencher un cercle vertueux entre prise de conscience et engagement citoyen.

Certifiée B Corp, Hungry and Foolish prouve avec cette campagne qu’une agence créative peut être un acteur du changement en mettant son talent au service de causes essentielles.

Matthieu Reinartz, Président de Hungry and Foolish

En définitive, cette publicité audacieuse bouscule intelligemment les codes du marketing classique. Plutôt que de surfer sur l’illusion d’une société parfaite, elle ancre la communication dans un réel imparfait mais nécessaire. Une démarche aussi courageuse que salutaire qui réaffirme le pouvoir cathartique de la publicité quand elle se fait porte-voix de messages forts et militants.