IA et Cinéma : Une Campagne Saisissante de Prévention Routière

Quand intelligence artificielle et sensibilisation s’allient pour marquer les esprits… C’est le pari audacieux relevé par SNCF Réseau et l’agence moonlike à travers leur nouvelle campagne choc de prévention des accidents aux passages à niveau. Au cœur de cette initiative : un film saisissant de réalisme, entièrement réalisé grâce à l’IA.

L’IA au service d’un message fort

Chaque année en France, ce sont près de 100 accidents qui surviennent aux passages à niveau, dans 98% des cas à cause du non-respect du code de la route. Pour frapper fort et sensibiliser le grand public à ces comportements à risque, SNCF Réseau innove avec un film choc baptisé « TERMINUS ».

Fruit d’une collaboration avec l’agence digitale moonlike, ce court-métrage est intégralement généré par intelligence artificielle. Mais pas question de tomber dans une démonstration technologique froide et désincarnée. L’enjeu : créer une véritable empathie en simulant de façon ultraréaliste un accident, de la tension de l’habitacle aux détails saisissants de l’impact.

« L’intelligence artificielle n’a pas été employée pour remplacer la créativité, mais pour en être le catalyseur. Si l’IA a permis de créer cet univers très esthétique, presque hypnotisant, c’est la vision des équipes créatives qui a insufflé l’émotion nécessaire à la mémorisation du message. »

Stéphane Voyez, directeur général de moonlike

Une narration émotionnelle grâce à l’IA

Tout au long du film, l’IA nous plonge dans un scénario banalement mortel. On y suit un automobiliste pressé qui, malgré le signal, décide de franchir un passage à niveau. S’ensuit une reconstitution glaçante de l’accident, que vient brutalement interrompre l’apparition d’une carcasse de voiture réelle.

Cette rupture violente est renforcée par une voix humaine qui vient soudain nous tirer de l’immersion fictionnelle pour nous ramener à une réalité crue : ces drames se produisent en vrai, par dizaines, chaque année. Un effet de contraste saisissant entre la « beauté » des images et la terrible banalité des faits.

« L’IA est un formidable outil qui repousse les limites de la direction artistique. Dans ce film, elle a permis de recréer de manière cinématographique l’accident, jusque dans le moindre détail des objets personnels et débris, tout en intégrant une véritable carcasse accidentée pour ajouter une dimension émotionnelle et authentique. »

Jason Sellito, Directeur de Création chez moonlike

Une diffusion massive pour un impact maximum

Pour donner un écho maximum à son message, SNCF Réseau mise sur un plan média d’envergure :

• Diffusion en salles de cinéma
• Campagnes en VOL, VOD et Catchup TV
• Relais sur Snapchat et Meta

Avec cette approche omnicanale et innovante, l’opérateur ferroviaire entend bien frapper les esprits et ancrer son message : aux passages à niveau, le danger est bien réel, une seconde d’inattention peut être fatale.

L’IA comme nouvelle frontière de la communication engagée

Au-delà de la prouesse technique, cette campagne montre comment l’IA peut être mise au service de grandes causes. En repoussant les limites de la narration et en amplifiant l’impact émotionnel, elle offre aux marques et organisations de nouvelles façons de faire passer leurs messages.

Un film coup de poing qui ouvre la voie à de nouvelles formes de sensibilisation, où émotion et technologie se conjuguent pour marquer durablement les consciences. Et si l’avenir de la prévention et de la communication engagée passait par l’IA ?