IKEA UK Recrute Une Mamie Gameuse Pour Promouvoir Sa Nouvelle Gamme Gaming

Qui a dit que les jeux vidéo étaient réservés aux jeunes ? Certainement pas IKEA UK qui bouscule les codes en recrutant une mamie de 76 ans passionnée de gaming pour promouvoir sa nouvelle collection de mobilier dédiée aux gamers. Une campagne originale qui prouve qu’il n’y a pas d’âge pour s’adonner aux joies du jeu vidéo.

Cath Bowie, mamie gameuse et nouvelle égérie d’IKEA

Pour le lancement de sa gamme gaming BRÄNBOLL, IKEA UK a jeté son dévolu sur Cath Bowie, une grand-mère écossaise de 76 ans qui s’est découvert une passion pour les jeux vidéo grâce à son petit-fils. Depuis 2017, Cath partage ses parties de Fortnite en direct sur Twitch sous le pseudo @Grumpygran1948, rassemblant une communauté de près de 20 000 abonnés.

Dans un spot publicitaire d’environ 2 minutes, on découvre le quotidien de cette mamie pas comme les autres, qui troque volontiers son tricot contre une manette. Tasse de thé à la main et t-shirt IKEA sur le dos, Cath déclare attendre avec impatience de retrouver sa communauté Twitch chaque soir pour s’adonner à sa passion.

En tant qu’ambassadrice, j’espère pouvoir inspirer d’autres personnes à se lancer dans l’aventure du gaming, quel que soit leur âge.

Cath Bowie, mamie gameuse et égérie IKEA

BRÄNBOLL, la collection gaming d’IKEA pensée pour le confort des joueurs

Avec sa nouvelle gamme BRÄNBOLL composée d’une vingtaine de meubles et accessoires gaming, IKEA ambitionne de répondre aux besoins spécifiques des gamers en leur offrant un espace de jeu confortable et parfaitement intégré dans leur intérieur. Bureaux, fauteuils ergonomiques, solutions de rangement… Tout est pensé pour optimiser les longues sessions de gaming.

Lancée en septembre 2024 après une première collection en partenariat avec Republic of Gamers en 2021, la gamme BRÄNBOLL confirme la volonté d’IKEA de se positionner sur le marché en plein essor du gaming.

Une campagne qui renverse les stéréotypes sur les gamers

Avec cette campagne mettant en scène une mamie gameuse, IKEA UK fait voler en éclats les clichés sur les joueurs de jeux vidéo, souvent dépeints comme de jeunes hommes asociaux. Le message est clair : le gaming est un loisir transgénérationnel qui se démocratise de plus en plus, séduisant un public varié, des ados aux seniors.

En choisissant Cath Bowie comme ambassadrice, IKEA réaffirme son engagement à s’adresser à tous, quels que soient leur âge ou leur profil. Une belle manière de montrer que le gaming est universel et accessible à tous.

Le gaming, un marché prometteur pour IKEA

Le secteur du jeu vidéo est en pleine expansion, porté par une croissance continue depuis plusieurs années. En investissant ce marché avec des collections dédiées, IKEA démontre sa capacité à saisir de nouvelles opportunités et à répondre aux attentes de communautés spécifiques.

Avec 2,7 milliards de joueurs dans le monde et un chiffre d’affaires mondial estimé à près de 160 milliards de dollars en 2020, le gaming représente un relais de croissance significatif pour le géant suédois du meuble. En proposant des équipements adaptés aux besoins des gamers, IKEA se positionne comme un acteur majeur de ce secteur en plein essor.

La campagne avec Cath Bowie incarne parfaitement cette volonté de démocratiser le gaming en s’adressant à un public le plus large possible. Un pari audacieux et une belle opportunité de conquérir de nouveaux clients pour IKEA.

Une influenceuse gaming d’un nouveau genre

Le choix de Cath Bowie comme égérie est un coup de maître pour IKEA UK. En collaborant avec cette influenceuse gaming atypique, la marque créé la surprise et suscite l’intérêt des médias et du grand public.

Avec sa personnalité attachante et son histoire inspirante, Cath Bowie incarne à merveille les valeurs d’inclusivité et d’accessibilité chères à IKEA. Une belle rencontre entre une marque et une ambassadrice pas comme les autres, qui prouve que le gaming n’a pas de limite d’âge ou de genre.

J’espère que mon partenariat avec IKEA incitera plus de mamies à se lancer dans le gaming !

Cath Bowie, mamie gameuse

Vers une démocratisation du gaming

Le succès de Cath Bowie et son recrutement par IKEA UK illustrent une tendance de fond : le gaming sort peu à peu de sa niche pour devenir un loisir grand public. De plus en plus de seniors se laissent tenter, y voyant un moyen de garder un esprit vif, de développer leur dextérité et surtout de partager un moment avec leurs petits-enfants.

Avec sa nouvelle collection gaming, IKEA surfe sur cette tendance et contribue à faire tomber les barrières en proposant un équipement accessible et adapté à tous les profils de joueurs. De quoi donner des idées à d’autres marques et d’autres mamies gameuses en herbe !

On parie que Cath Bowie ne sera pas la dernière mamie à nous épater manette en main. Le gaming n’a décidément pas fini de nous surprendre et de rassembler les générations. Game on, grannies !