Instagram Déconseille l’Utilisation de CTA Dans les Posts

Les récents conseils contradictoires d’Instagram concernant l’utilisation des appels à l’action (CTA) dans les publications ont semé la confusion parmi les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing. Alors que la plateforme cherche à fournir des recommandations plus spécifiques et utiles, certains messages semblent se contredire, laissant les utilisateurs perplexes quant à la meilleure approche à adopter.

Des conseils Instagram qui prêtent à confusion

Il y a quelques mois, Instagram avait suggéré aux créateurs de ne pas trop se soucier des métriques d’engagement, un conseil qui avait suscité une vive réaction de leur part. Plus récemment, lors d’un événement destiné aux créateurs, la plateforme a explicitement déconseillé la publication de Reels de plus de 90 secondes. Pourtant, la semaine dernière, Instagram a partagé une vidéo expliquant comment créer des Reels plus longs. Bien que techniquement, les vidéos de plus de 90 secondes ne soient pas éligibles pour être recommandées dans l’onglet Reels ou Explore, cette communication contradictoire a semé le doute.

L’impact des CTA sur la portée des publications

La semaine dernière, Instagram a également publié une vidéo, rapidement supprimée, dans laquelle il était recommandé d’éviter les CTA spécifiques dans les légendes. Selon la plateforme, demander explicitement aux utilisateurs de s’engager en partageant, commentant ou utilisant des mots-clés précis pourrait limiter la portée du contenu. Instagram encourage plutôt la création de contenu inspirant de véritables discussions.

Si nous pensons que votre contenu demande explicitement un engagement par le biais de partages, de commentaires, de tags ou d’autres actions, nous ne le recommanderons pas.

– Instagram

Bien que ce conseil ne soit pas entièrement nouveau, puisqu’Instagram a toujours déconseillé l’utilisation de techniques d’engagement-baiting pour tromper l’algorithme, certains créateurs s’inquiètent de l’impact potentiel sur leurs stratégies marketing automatisées.

S’adapter et expérimenter

Face à ces recommandations, il est conseillé d’adopter une approche différente, en encourageant des réponses plus détaillées et en expérimentant pour trouver ce qui fonctionne le mieux. Si une stratégie spécifique porte ses fruits, il peut être judicieux de s’y tenir, tout en gardant à l’esprit les conseils d’Instagram.

• Encourager des réponses détaillées plutôt que des mots-clés spécifiques
• Tester différentes approches pour évaluer leur impact sur la portée
• Rester à l’écoute des futures clarifications d’Instagram

En fin de compte, il est clair qu’Instagram cherche à fournir des conseils plus spécifiques et utiles à sa communauté de créateurs. Cependant, la plateforme doit encore affiner sa communication pour éviter toute confusion. Les retours des utilisateurs pourraient aider Instagram à clarifier ses recommandations et à mieux comprendre les besoins de sa communauté.