Instagram Lance IG for TV : Reels sur CTV

Imaginez-vous affalé dans votre canapé, télécommande en main, en train de faire défiler des vidéos courtes et addictives sur votre grand écran TV, sans même toucher à votre téléphone. Ce scénario, qui semblait encore réservé à YouTube ou TikTok, devient réalité avec Instagram. La plateforme de Meta vient de franchir un cap majeur en lançant une application dédiée pour les téléviseurs connectés. Une évolution qui pourrait bien redistribuer les cartes dans la bataille pour notre temps d’attention à la maison.

Ce n’est plus seulement une question de scroll infini sur mobile : Instagram veut s’inviter dans nos salons et transformer notre façon de consommer du contenu vidéo. En cette fin 2025, le géant des réseaux sociaux déploie une offensive stratégique qui vise directement le cœur du divertissement domestique.

Qu’est-ce que IG for TV exactement ?

IG for TV est une application autonome conçue spécifiquement pour les téléviseurs connectés. Pour l’instant disponible aux États-Unis sur Amazon Fire TV, elle permet de visionner les célèbres Reels d’Instagram directement sur grand écran. Oubliez le casting approximatif depuis votre smartphone : ici, c’est une expérience native, optimisée pour la télévision.

Le principe est simple mais redoutablement efficace. L’application propose un flux continu de vidéos qui se lancent automatiquement les unes après les autres. Plus besoin de choisir manuellement la prochaine : l’algorithme fait le travail, reproduisant cette sensation d’addiction propre au scroll vertical sur mobile, mais dans une posture beaucoup plus détendue – ce qu’on appelle le lean back viewing.

Les utilisateurs peuvent connecter jusqu’à cinq comptes Instagram différents et naviguer à travers un carrousel personnalisé ou des catégories thématiques prédéfinies. L’hyper-personnalisation qui fait la force d’Instagram sur mobile est ainsi préservée, tout en s’adaptant au contexte familial et collectif du salon.

Une ambition affichée depuis plusieurs mois

Ce lancement ne sort pas de nulle part. Déjà en octobre 2025, lors de la conférence Bloomberg Screentime, Adam Mosseri, le patron d’Instagram, avait clairement exprimé ses intentions.

Nous voulons être présents sur tous les appareils pertinents où les gens passent du temps à regarder du contenu.

– Adam Mosseri, Head of Instagram

Cette déclaration prenait tout son sens face à la domination écrasante de YouTube sur le marché de la CTV (Connected TV). Selon les dernières données disponibles, YouTube capturait encore 24 % des minutes de visionnage sur téléviseurs connectés aux États-Unis en avril 2025. Instagram, avec ses Reels qui représentent déjà une part croissante de l’engagement, voit là une opportunité majeure de grignoter des parts de marché.

Il est important de noter que IG for TV n’est pas une résurrection d’IGTV, cette tentative avortée de 2018-2022 pour concurrencer YouTube avec des vidéos longues. L’approche est radicalement différente : ici, tout repose sur le format court et viral des Reels, qui a prouvé sa capacité à générer une croissance explosive.

Les Reels : le moteur de croissance incontestable d’Instagram

Depuis leur lancement en 2020, les Reels ont transformé Instagram. Ce format inspiré de TikTok est devenu un pilier stratégique pour Meta. Au deuxième trimestre 2025, les Reels représentaient déjà 21 % des impressions publicitaires sur la plateforme – un chiffre impressionnant qui illustre leur poids économique.

Cette success story s’explique par plusieurs facteurs :

• Une algorithmie ultra-efficace qui propulse les contenus viraux
• Des outils de création accessibles à tous les utilisateurs
• Une intégration parfaite dans le feed, les stories et l’onglet dédié
• Un engagement supérieur aux posts classiques

En misant exclusivement sur les Reels pour sa conquête de la CTV, Instagram joue clairement sa carte maîtresse. Le format court se prête particulièrement bien à une consommation passive et continue, idéale pour les sessions TV du soir.

La bataille de la Connected TV : un enjeu colossal

Le marché de la CTV explose littéralement. Avec la multiplication des smart TV, des sticks comme Fire TV ou Roku, et des applications natives, la télévision connectée est devenue le nouveau champ de bataille des plateformes de contenu. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : les investissements publicitaires en CTV progressent à un rythme bien supérieur à ceux du mobile ou du desktop traditionnel.

Pour Instagram, entrer sur ce terrain signifie plusieurs choses concrètes :

• Accéder à des budgets publicitaires historiquement réservés à la télévision linéaire
• Bénéficier de CPM (coût pour mille impressions) souvent plus élevés
• Proposer des formats publicitaires premium adaptés au grand écran
• Capter des audiences dans un contexte de forte attention

YouTube reste le leader incontesté, mais TikTok a déjà commencé à grignoter des parts avec ses propres initiatives sur smart TV. Instagram arrive donc au bon moment pour compléter le trio des plateformes short-form sur le salon.

Du mobile au salon : un changement de paradigme pour la consommation

L’une des révolutions les plus intéressantes de IG for TV concerne le passage d’une consommation individuelle et fragmentée à une expérience potentiellement collective. Sur mobile, les Reels sont souvent regardés seul, dans les transports, en pause déjeuner ou au lit. Sur TV, c’est différent.

Ce qu’on appelle le co-viewing – le visionnage partagé – ouvre de nouvelles perspectives. Imaginez une famille ou un couple qui découvre ensemble des vidéos drôles, des tutoriels cuisine, des danses virales ou des contenus inspirants. L’expérience devient sociale dans la vie réelle, renforçant potentiellement l’engagement émotionnel avec les contenus.

Pour les créateurs, cela signifie aussi une visibilité accrue. Une vidéo qui fait rire toute une pièce a plus de chances d’être partagée, commentée ou sauvegardée. L’effet viral pourrait s’amplifier dans ce nouveau contexte.

Les défis créatifs pour les marques et les créateurs

Mais attention : transposer un Reel conçu pour un écran de 6 pouces sur un téléviseur de 55 pouces n’est pas anodin. Les contraintes techniques et créatives changent radicalement.

Voici les principaux défis à relever :

• Lisibilité à distance : les textes doivent être plus gros, les informations clés plus visibles
• Cadrage adapté : privilégier les plans larges ou moyens plutôt que les gros plans extrêmes
• Son et audio : les vidéos doivent fonctionner aussi bien avec que sans son (sous-titres obligatoires)
• Durée et rythme : maintenir l’attention sur des sessions plus longues
• Format horizontal : penser nativement en 16:9 plutôt qu’en vertical

Les marques qui réussiront sur IG for TV seront celles qui adapteront leur création à ce nouveau support. On peut déjà imaginer des campagnes spécialement conçues pour le grand écran, avec des narrations plus immersives ou des effets visuels spectaculaires.

Les opportunités publicitaires sur CTV Instagram

L’arrivée d’Instagram sur CTV n’est évidemment pas philanthropique. Derrière l’expérience utilisateur se cache une manne publicitaire potentielle énorme. En intégrant les Reels TV dans son écosystème publicitaire, Meta ouvre la porte à des formats premium.

Les annonceurs pourront bientôt diffuser des publicités non-skippables ou interactives, bénéficier d’un contexte premium (salon, attention élevée), et cibler avec la précision chirurgicale des données Instagram. Pour les directeurs marketing, c’est l’occasion de capter des budgets traditionnellement alloués à la télévision classique tout en conservant la mesure et l’optimisation du digital.

Les premiers tests aux États-Unis seront cruciaux pour évaluer le ROI de ces nouveaux emplacements. Mais une chose est sûre : les agences médias et les marques innovantes sont déjà en train de préparer leurs stratégies CTV sur Instagram.

Quel avenir pour IG for TV en France et en Europe ?

Pour l’instant limité aux États-Unis et à Amazon Fire TV, le déploiement international est très attendu. La France, avec son parc important de smart TV et de boxes Android/Fire TV, représente un marché prioritaire.

Plusieurs questions restent en suspens :

• Quelles plateformes seront supportées ensuite ? (Samsung Tizen, LG webOS, Android TV, Apple TV ?)
• Quand arrivera la monétisation publicitaire complète ?
• Comment les créateurs français pourront-ils optimiser leurs contenus ?
• L’application sera-t-elle disponible sur les box opérateurs ?

Une chose est certaine : quand IG for TV débarquera en Europe, il risque de bouleverser les habitudes de consommation vidéo et les stratégies médias des marques françaises.

Conclusion : une nouvelle ère pour Instagram

Avec IG for TV, Instagram ne se contente plus d’être une application mobile. La plateforme devient un véritable acteur du divertissement domestique, capable de rivaliser avec les géants du streaming sur leur propre terrain.

Cette évolution marque un tournant stratégique majeur pour Meta : passer d’une logique mobile-first à une approche multi-écrans cohérente. Les Reels, déjà omniprésents sur nos smartphones, s’apprêtent à envahir nos salons et à redéfinir notre façon de consommer du contenu court.

Pour les professionnels du marketing digital, c’est une opportunité à ne pas manquer. Ceux qui sauront anticiper et adapter leurs créations à ce nouveau support prendront une longueur d’avance dans la course à l’attention des consommateurs.

L’avenir du divertissement connecté se joue en ce moment même. Et Instagram vient clairement de poser une pièce maîtresse sur l’échiquier.