Instagram Modifie Ses Métriques Pour Valoriser Les Vues

Instagram ne cesse d’évoluer pour s’adapter aux nouvelles habitudes des utilisateurs et pour aider les créateurs à atteindre leurs objectifs. Récemment, le réseau social a annoncé une mise à jour majeure de ses métriques, avec un focus sur les « vues » plutôt que sur les traditionnels followers et likes. Mais pourquoi ce changement et quelles en sont les implications pour les créateurs ?

Instagram veut que les créateurs se concentrent sur la portée

Depuis plusieurs mois, Adam Mosseri, le patron d’Instagram, tente de convaincre les créateurs d’arrêter de se focaliser sur leur nombre d’abonnés et de privilégier plutôt la portée (reach en anglais). Car selon lui, c’est ce que recherche réellement chaque créateur : toucher un maximum de personnes avec son contenu.

Cette vision est discutable, mais force est de constater que les habitudes des utilisateurs ont changé. Auparavant, l’algorithme d’Instagram (et de Facebook) se basait principalement sur le graphe social, c’est-à-dire les comptes que vous suiviez. Mais aujourd’hui, plus de 50% des publications que vous voyez dans votre fil proviennent de comptes que vous ne suivez pas, mais qui ont été sélectionnés par l’IA de Meta car susceptibles de vous intéresser.

Les gens ne suivent plus autant qu’avant. Ils comptent de plus en plus sur le fil « Pour Toi » alimenté par les algorithmes pour leur montrer ce qu’ils aiment.

– Adam Mosseri, patron d’Instagram

Une refonte des métriques pour s’aligner sur les nouveaux usages

Pour refléter cette évolution des comportements, Instagram a donc décidé de revoir ses métriques en profondeur :

• Les « Reels Plays » deviennent des « Vues »
• Les « Vues » seront la métrique principale pour les photos, carrousels et stories
• Les insights mettront en avant les « Vues » à la place d’autres métriques comme la portée ou les interactions
• Chaque vue d’un contenu sera comptabilisée, même les vues répétées par un même utilisateur

En parallèle, Instagram indique que les « Envois par Portée » (Sends per Reach) deviennent aussi une métrique clé à surveiller pour les créateurs. Cet indicateur mesure le nombre de personnes qui partagent vos publications en message privé, devenu le mode de partage principal sur l’appli.

S’adapter à un écosystème guidé par l’IA

En réalité, ces changements de métriques montrent surtout qu’Instagram cherche à s’adapter à un environnement où les utilisateurs se reposent de plus en plus sur les recommandations de l’IA pour leur servir du contenu pertinent, plutôt que sur leur réseau de comptes suivis. Les créateurs doivent donc aussi évoluer dans leur approche.

Certes, l’algorithme a maintenant plus de contrôle sur les performances de votre contenu. Mais en comprenant comment il fonctionne et ce qu’il valorise, vous pouvez l’utiliser à votre avantage pour augmenter votre visibilité. L’objectif n’est plus de faire grossir votre nombre d’abonnés à tout prix, mais de créer des publications qui génèrent de l’engagement (vues, partages, likes, commentaires…) afin qu’elles soient poussées par l’algorithme.

Penser « vues » plutôt que « followers »

Bien sûr, avoir une communauté d’abonnés fidèles et engagés reste important. Mais à l’heure de l’IA et de la découverte de contenu, il faut accepter que votre nombre de followers n’est plus l’indicateur ultime de votre succès sur Instagram. Ce qui compte, c’est que de plus en plus de personnes voient et interagissent avec vos publications au fil du temps, qu’elles vous suivent ou non.

C’est un changement de mentalité qui peut être difficile, mais nécessaire pour prospérer dans ce nouvel écosystème Instagram. Les métriques de reach et d’engagement comme les vues et les partages sont vos nouveaux indicateurs clés de performance. Adaptez votre stratégie de contenu en conséquence, et laissez l’algorithme travailler pour vous !