Dans un monde en constante évolution, où les plateformes de réseaux sociaux se livrent une concurrence acharnée pour attirer et fidéliser les utilisateurs, Instagram semble avoir plus d’un tour dans son sac. Le géant de la photo et de la vidéo, propriété de Meta, envisagerait de donner à ses utilisateurs un accès en avant-première à de nouvelles fonctionnalités expérimentales, une initiative qui pourrait bien secouer le monde du marketing digital.

Le code source d’Instagram révèle une option « Early Access »

C’est le chercheur spécialisé dans les applications, Alessandro Paluzzi, qui a mis la main sur un indice intrigant en explorant les entrailles du code d’Instagram. Une nouvelle option baptisée « Early access to features » (Accès anticipé aux fonctionnalités) serait en préparation, laissant présager la possibilité pour les utilisateurs de s’inscrire pour tester en avant-première les projets à venir de la plateforme.

Un lien avec l’offre d’abonnement Meta Verified ?

Lancée l’année dernière, la formule payante Meta Verified permet aux utilisateurs d’obtenir un badge bleu de certification pour leur compte, ainsi que diverses fonctionnalités bonus, moyennant 14,99 $ par mois. Parmi ces avantages exclusifs figurent notamment des autocollants uniques réservés aux abonnés. Il y a fort à parier que l’accès anticipé aux nouvelles fonctionnalités vienne s’ajouter à cette liste, comme une carotte supplémentaire pour inciter à la souscription.

Bien que je ne sois pas d’accord avec le fait de payer pour une « vérification », car cela dilue la valeur de ce que le badge bleu était censé représenter, si les gens sont prêts à payer et que les compléments sont relativement peu coûteux à maintenir, on comprend pourquoi Meta cherche à étoffer son offre Meta Verified, afin de générer plus de revenus.

Un programme de bêta-test déjà existant chez Meta

Il est à noter qu’il est déjà possible de s’inscrire pour tester en avant-première certaines fonctionnalités d’Instagram via le programme de bêta-test de Meta. L’option « Early Access » pourrait donc simplement constituer une extension de cette initiative, bien qu’il soit plus probable qu’elle vienne renforcer l’attrait de Meta Verified.

Instagram muscle son offre pour les marques

Meta s’est montré avare en commentaires concernant les performances de Meta Verified, mais l’entreprise a récemment étendu ses offres de certification payantes aux entreprises, élargissant ainsi les options pour les marques prêtes à s’acquitter d’un abonnement mensuel. Un signe que la formule suscite un certain engouement.

Dans un contexte où la monétisation devient un enjeu crucial pour les réseaux sociaux, Instagram semble déterminé à diversifier ses revenus tout en continuant à innover pour séduire et fidéliser sa base d’utilisateurs. Reste à savoir si l’accès anticipé aux nouvelles fonctionnalités sera suffisamment alléchant pour convaincre les inconditionnels de la plateforme de passer à la caisse. Une chose est sûre, le géant de l’image n’a pas fini de nous surprendre.

En résumé

  • Instagram teste une option « Early Access » pour donner accès à de nouvelles fonctionnalités en avant-première
  • Cette option pourrait être liée à l’abonnement payant Meta Verified pour inciter à la souscription
  • Meta étend ses offres de certification payantes aux entreprises pour diversifier ses revenus
  • Instagram continue d’innover pour séduire et fidéliser ses utilisateurs dans un contexte concurrentiel

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