Instagram vient de lancer une nouvelle fonctionnalité permettant de créer des posts carousels avec des images de tailles variables, offrant plus de flexibilité dans la composition. Cependant, les marketeurs ont découvert une restriction : lorsqu’une image plein écran est incluse, le post ne peut pas être boosté pour en faire la promotion. Quel impact cette limite pourrait-elle avoir sur vos stratégies marketing sur Instagram ?

Un changement bienvenu, mais avec une limite

Le mois dernier, Instagram a déployé l’option tant attendue de pouvoir mélanger différents formats d’images dans un même post carrousel. Jusqu’à présent, toutes les images devaient avoir le même ratio. Cette mise à jour offre plus de liberté créative pour créer des posts impactants et engageants.

Mais en voulant promouvoir ces nouveaux carousels, les utilisateurs ont eu la mauvaise surprise de tomber sur un message d’erreur lorsqu’un visuel en plein écran était inclus. Impossible de booster la publication dans ce cas.

Lorsque vous essayez de booster un post carrousel contenant une image plein écran, un message apparaît indiquant que cette action n’est pas possible.

Ahmed Ghanem

Comment contourner cette restriction

Heureusement, il semble que seule la présence d’une image plein écran bloque la promotion du post. Voici quelques options pour vous adapter :

  • Évitez d’inclure des visuels en plein écran si vous prévoyez de booster le carrousel
  • Créez deux versions du post : une organique avec l’image plein écran, et une sponsorisée sans
  • Choisissez un autre format de campagne plus adapté (story, publication unique…)

En ajustant votre approche, vous pourrez tirer parti de cette nouveauté tout en vous assurant de pouvoir promouvoir efficacement votre contenu. Il faudra trouver le juste équilibre entre créativité et efficacité publicitaire.

Quel impact sur les stratégies marketing ?

Cette restriction, bien que contournable, ajoute une contrainte supplémentaire dans l’élaboration des campagnes Instagram. Les marketeurs devront prendre en compte ce paramètre en amont :

  • Adapter les concepts créatifs en fonction des objectifs (organique vs payant)
  • Bien choisir les formats utilisés selon le type de campagne
  • Tester et analyser les performances des différentes approches

Un petit ajustement sera nécessaire, mais l’option des carousels à tailles variables reste une excellente nouvelle pour donner plus de relief à sa présence sur Instagram. En jouant intelligemment avec les nouveaux formats, on pourra générer plus d’engagement et renforcer sa notoriété, tout en maintenant l’efficacité des campagnes payantes.

Instagram va-t-il assouplir cette restriction ?

Pour le moment, Instagram n’a pas communiqué sur une éventuelle évolution de cette restriction. On peut imaginer que si de nombreux annonceurs font remonter cette limite, le réseau pourrait trouver une solution, par exemple :

  • Permettre la promotion en découpant automatiquement l’image plein écran
  • Proposer un outil de recadrage directement dans l’interface de promotion
  • Assouplir la règle en fonction du nombre d’images plein écran dans le carrousel

Affaire à suivre donc ! En attendant, avec un peu de créativité et d’agilité, on peut déjà tirer le meilleur parti de ce nouveau format tout en maintenant des campagnes payantes performantes. Prêt à tester de nouvelles idées de carousels sur Instagram ?

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