Le mois dernier, Instagram a déployé une nouvelle option permettant aux utilisateurs de publier des carrousels mélangeant différentes tailles d’images, offrant ainsi davantage de possibilités de composition créative. Une mise à jour bienvenue pour beaucoup de marques et créateurs de contenu. Cependant, il semblerait qu’Instagram ait décidé de restreindre la promotion payante de ces nouveaux formats de carrousel.

En effet, plusieurs utilisateurs rapportent qu’au moment de sponsoriser un carrousel contenant une image en plein écran, un message d’erreur s’affiche, indiquant que ce type de publication n’est pas éligible au boost publicitaire. Une restriction qui risque de refroidir l’enthousiasme de certains pour cette nouvelle fonctionnalité.

Une limitation frustrante pour les marques et annonceurs

Avec plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, Instagram est devenu une plateforme incontournable pour les marques souhaitant promouvoir leurs produits et services. Les carrousels permettent de raconter une histoire en plusieurs images et se révèlent particulièrement efficaces pour capter l’attention et engager l’audience.

La possibilité de varier les formats dans un même carrousel était donc très attendue par les annonceurs, soucieux d’exploiter au mieux le potentiel créatif de ce format. Malheureusement, la récente restriction mise en place par Instagram risque de limiter considérablement l’intérêt de cette nouvelle option pour les campagnes sponsorisées.

Lorsqu’on essaie de booster un carrousel comportant une image plein écran, le message d’erreur est sans équivoque : « Ce type de publication ne peut pas être promu. » Une vraie déception pour les marques qui souhaitaient tirer parti de ce nouveau format plus impactant.

Ahmed Ghanem, expert en social media marketing

Comment contourner cette limitation ?

Bien que frustrante, cette restriction n’est pas insurmontable pour les annonceurs. Quelques astuces permettent en effet de continuer à exploiter le potentiel des carrousels multi-formats :

  • Utiliser uniquement des images au format carré ou paysage dans les carrousels sponsorisés
  • Créer des visuels impactants en associant plusieurs petites images plutôt qu’une seule en plein écran
  • Tester et comparer les performances des carrousels « classiques » VS multi-formats

Avec un peu de créativité, il reste donc possible de tirer parti des carrousels à tailles d’images variables dans une certaine mesure. Néanmoins, on peut espérer qu’Instagram revienne sur sa décision et autorise à terme la promotion de ce nouveau format dans son intégralité. Une évolution qui serait bénéfique à la fois pour l’expérience utilisateur et pour l’efficacité des campagnes publicitaires sur la plateforme.

Vers plus de flexibilité pour les formats publicitaires sur Instagram ?

Au delà de cette restriction ponctuelle, Instagram semble malgré tout déterminé à offrir toujours plus de possibilités aux annonceurs en termes de formats et de créativité publicitaire :

  • Déploiement des publicités dans l’onglet Shop
  • Nouveau format « Reels ad » pour sponsoriser les vidéos courtes façon TikTok
  • Publicités immersives et interactives avec les « Spark Ads »

Gageons que le réseau social continuera à innover et assouplir ses règles publicitaires dans un futur proche, afin de satisfaire les attentes grandissantes des marques en matière de formats impactants et engageants. Les carrousels à images variées ne sont probablement qu’une première étape vers des publicités Instagram toujours plus flexibles et créatives.

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