Instagram Teste Un Nouvel Aperçu Des Performances Pour Les Créateurs

Instagram ne cesse d’innover pour faciliter les collaborations entre créateurs de contenu et marques. La plateforme vient de dévoiler un nouvel outil baptisé « Creator Insights », un aperçu des performances du profil sur les 30 derniers jours, visible directement sur la page du créateur.

Un condensé des métriques clés en un coup d’œil

Comme le montre la capture d’écran partagée par Becca Alves, les créateurs sélectionnés verront apparaître un nouveau lien « Creator Insights » sur leur profil. En cliquant dessus, les comptes professionnels peuvent accéder à un résumé des analytics du créateur :

• Croissance du nombre d’abonnés
• Portée du compte (nombre de comptes atteints)
• Engagement généré (nombre de comptes engagés)

Tous ces indicateurs reflètent la performance du compte sur les 30 derniers jours, permettant d’évaluer en un clin d’œil la visibilité et l’activité récentes du créateur. Un gain de temps précieux pour les marques en quête de partenaires influents et pertinents.

Partager ses insights : un choix laissé aux créateurs

Comme le précise la mention sur l’image, c’est le créateur qui choisit ou non de partager ces informations, de la même manière qu’il peut le faire sur le « Creator Marketplace » d’Instagram.

Je soupçonne qu’il s’agisse exactement des mêmes autorisations, ce qui signifie que si vous choisissez de partager vos données dans le Marketplace, elles seront probablement éligibles pour être affichées ici également.

Becca Alves, consultante réseaux sociaux

Pour le moment, l’option « Creator Insights » semble uniquement visible par les comptes professionnels, et n’est disponible que pour une sélection de profils. Mais cet outil pourrait bien devenir un moyen efficace de booster les connexions entre marques et influenceurs et faciliter la mise en place de partenariats publicitaires.

Instagram muscle ses outils pour les créateurs

Avec « Creator Insights », Instagram franchit une étape supplémentaire dans sa volonté de développer la monétisation pour les créateurs. La plateforme multiplie les fonctionnalités pour les aider à tirer profit de leur audience :

• Abonnements payants
• Badges lors des lives
• Boutique de création
• Marketplace des créateurs

En donnant aux marques un accès direct aux statistiques des influenceurs, Instagram fluidifie le processus de mise en relation et renforce son positionnement de plateforme incontournable pour le marketing d’influence. Un secteur en plein essor, qui devrait peser près de 16 milliards de dollars en 2024 selon les projections.

Vers une transparence accrue des performances ?

Si la démocratisation de « Creator Insights » se confirme, cela pourrait inciter davantage de créateurs à partager leurs données de performance. Un pas vers plus de transparence, qui permettrait aux marques de mieux évaluer la pertinence et le potentiel d’un partenariat.

Cependant, certains influenceurs pourraient être réticents à l’idée de dévoiler leurs statistiques, craignant d’exposer une croissance ou un engagement en berne. La question de la confidentialité des insights se posera aussi certainement.

Quoi qu’il en soit, avec cet aperçu synthétique des performances accessible en un clic, Instagram tend à standardiser et professionnaliser un peu plus le marketing d’influence. Reste à voir si « Creator Insights » sera adopté massivement par les créateurs et les marques, et s’il tiendra ses promesses de facilitation des partenariats. Affaire à suivre !