Intermarché : 3 Films Publicitaires Contre la Vie Chère

Et si une simple tomate devenait un trésor inestimable ? C’est l’idée audacieuse d’Intermarché, qui revient en 2025 avec trois nouveaux films publicitaires aussi hilarants que percutants. Dans un monde où le coût de la vie ne cesse de grimper, l’enseigne française, en collaboration avec l’agence Romance, transforme des produits du quotidien en objets de désir absurdes pour défendre une cause essentielle : rendre l’alimentation de qualité accessible à tous. Ces spots, diffusés depuis le 20 avril, marquent les esprits par leur ton décalé et leur message social. Plongeons dans cette campagne qui allie humour, créativité et engagement, et voyons comment elle s’inscrit dans les grandes tendances du marketing moderne.

Une Campagne qui Marque par son Humour Absurde

Intermarché n’en est pas à son premier coup d’éclat. Après avoir séduit les Français en 2024 avec sa campagne La vie ne devrait pas être aussi chère, l’enseigne revient avec une approche encore plus audacieuse. Les trois nouveaux films, réalisés par Katia Lewkowicz, s’appuient sur un humour absurde pour capter l’attention. Chaque spot met en scène des situations exagérées où des produits du quotidien – une tomate, un pain, une crevette – deviennent des biens aussi précieux que des diamants. Cette stratégie repose sur un principe simple mais efficace : utiliser l’exagération pour souligner une réalité bien concrète, celle de la hausse des prix alimentaires.

En optant pour ce ton, Intermarché se démarque des campagnes publicitaires classiques, souvent trop sérieuses ou centrées sur des promotions. L’humour devient ici un vecteur d’engagement émotionnel, permettant à la marque de tisser un lien fort avec son public. Comme le souligne une étude de Kantar (2024), 78 % des consommateurs se souviennent plus facilement des publicités qui les font rire. Intermarché l’a bien compris et exploite ce levier pour ancrer son message dans l’esprit des spectateurs.

« L’humour est une arme redoutable en publicité. Il désarme, surprend et crée une connexion instantanée avec le public. »

– Julien Vallée, expert en communication digitale

Trois Scénarios Décalés pour un Message Fort

Chaque film de la campagne explore une situation absurde autour d’un produit alimentaire, transformé en objet de convoitise. Voici un aperçu des trois spots :

• La tomate perdue : Une jeune femme, visiblement émue, retourne dans un club de billard à la recherche d’une tomate qu’elle aurait égarée. L’objet, traité comme un bijou précieux, suscite l’émoi général.
• Le pain de luxe : Un homme aisé négocie avec une intensité dramatique l’achat d’un simple petit pain par téléphone, comme s’il s’agissait d’une œuvre d’art.
• La crevette star : Une soirée huppée parodie les reportages sur la jeunesse dorée, avec une crevette trônant comme l’objet de toutes les attentions.

Ces scénarios, bien que loufoques, portent un message clair : dans un monde où tout devient cher, Intermarché s’engage à rendre les produits de qualité accessibles. Cette approche narrative, qui mêle storytelling et ironie, permet à la marque de capter l’attention tout en transmettant ses valeurs.

Une Collaboration Créative avec Romance Agency

Le succès de cette campagne repose en grande partie sur la collaboration entre Intermarché et l’agence Romance. Réputée pour ses campagnes audacieuses, l’agence a su traduire l’engagement social de l’enseigne en une série de films à la fois drôles et percutants. La réalisatrice Katia Lewkowicz, connue pour son sens du détail et son style visuel soigné, apporte une touche supplémentaire de raffinement. Les décors, les jeux d’acteurs et la direction artistique renforcent l’impact de chaque spot, transformant des situations absurdes en véritables mini-fictions.

Romance excelle dans l’art de rendre visible l’invisible. En mettant en scène des produits du quotidien comme des objets de luxe, l’agence souligne l’absurdité d’un monde où l’alimentation de qualité devient un privilège. Ce choix narratif s’inscrit dans une tendance plus large du marketing émotionnel, où les marques cherchent à créer des expériences mémorables plutôt que de se limiter à des messages promotionnels.

Un Engagement Social au Cœur de la Stratégie

Au-delà de l’humour, la campagne d’Intermarché s’ancre dans un engagement social fort : lutter contre la vie chère. Depuis des années, l’enseigne se positionne comme un défenseur du pouvoir d’achat, en proposant des produits de qualité à des prix abordables. Cette nouvelle série de films renforce ce positionnement en interrogeant, avec une pointe d’ironie, la valeur que l’on accorde à des produits essentiels.

Dans un contexte économique marqué par l’inflation – avec une hausse des prix alimentaires de 3,5 % en France en 2024 selon l’INSEE – ce message résonne particulièrement. Intermarché ne se contente pas de vendre des produits ; la marque s’adresse à une problématique sociétale majeure, renforçant ainsi sa crédibilité et son lien avec les consommateurs.

« Les marques qui s’engagent sur des enjeux sociaux gagnent en fidélité. Les consommateurs veulent des entreprises qui partagent leurs valeurs. »

– Claire Dupont, analyste en marketing stratégique

Une Diffusion Multi-Canal pour Maximiser l’Impact

Pour toucher un large public, Intermarché mise sur une stratégie de diffusion multi-canal. Les trois films sont diffusés à la télévision depuis le 20 avril, mais ils sont également disponibles en ligne, sur des plateformes comme YouTube et les réseaux sociaux. Cette approche permet à la marque de s’adresser à différentes tranches d’âge, des téléspectateurs traditionnels aux jeunes générations actives sur les médias sociaux.

En complément, Intermarché s’appuie sur une forte présence digitale pour amplifier la portée de sa campagne. Les spots sont partagés sur les comptes officiels de l’enseigne, accompagnés de contenus interactifs comme des stories Instagram ou des posts Twitter. Cette stratégie s’inscrit dans une logique de marketing intégré, où chaque canal renforce l’autre pour maximiser l’engagement.

• Télévision : Diffusion des spots de 30 secondes sur les grandes chaînes nationales.
• YouTube : Mise en ligne des films avec des descriptions optimisées pour le SEO.
• Réseaux sociaux : Contenus adaptés pour Instagram, Twitter et Facebook, avec des hashtags comme #ViePasChère.

Pourquoi cette Campagne est un Modèle de Marketing Moderne

La campagne d’Intermarché coche toutes les cases d’une stratégie marketing réussie. Elle combine créativité, émotion et pertinence sociale pour créer un impact durable. Voici les éléments clés de son succès :

• Un ton unique : L’humour absurde permet à Intermarché de se démarquer dans un secteur souvent standardisé.
• Un message universel : La lutte contre la vie chère parle à tous, des jeunes aux seniors.
• Une exécution soignée : La direction artistique et le jeu d’acteurs renforcent l’impact visuel.
• Une stratégie multi-canal : La diffusion sur plusieurs plateformes maximise la portée.

En comparaison, d’autres marques comme Leclerc ou Carrefour adoptent souvent des approches plus conventionnelles, centrées sur les promotions. Intermarché, lui, choisit de raconter une histoire, transformant une problématique quotidienne en une fable moderne. Ce choix narratif renforce l’authenticité de la marque et sa capacité à créer un lien émotionnel avec son audience.

Les Leçons à Retirer pour les Marketeurs

Pour les professionnels du marketing, la campagne d’Intermarché offre plusieurs enseignements précieux. Tout d’abord, elle montre l’importance de l’audace créative. Dans un paysage médiatique saturé, les marques doivent oser sortir des sentiers battus pour capter l’attention. L’humour absurde, bien que risqué, peut être un outil puissant lorsqu’il est bien exécuté.

Ensuite, cette campagne illustre l’efficacité du storytelling engagé. En s’appuyant sur une cause sociale – la lutte contre la vie chère – Intermarché ne se contente pas de vendre des produits, mais incarne des valeurs. Cette approche renforce la fidélité des consommateurs, qui sont de plus en plus sensibles aux engagements des marques.

Enfin, la stratégie multi-canal d’Intermarché rappelle l’importance d’une présence cohérente sur tous les points de contact. Que ce soit à la télévision, sur YouTube ou sur Instagram, chaque canal doit raconter la même histoire, tout en s’adaptant aux spécificités de son audience.

Quel Avenir pour les Campagnes d’Intermarché ?

Avec cette nouvelle série de films, Intermarché consolide son image de marque engagée et créative. Mais jusqu’où peut aller cette saga ? L’humour absurde, s’il est mal dosé, risque de lasser. Pour rester pertinente, la marque devra continuer à innover, peut-être en explorant d’autres formats, comme des mini-séries digitales ou des collaborations avec des influenceurs.

Une autre piste serait d’intégrer des technologies comme l’intelligence artificielle pour personnaliser l’expérience client. Par exemple, Intermarché pourrait utiliser des outils d’analyse de données pour adapter ses messages publicitaires aux préférences de chaque segment de clientèle. Dans un monde où la personnalisation devient la norme, cette approche pourrait renforcer l’impact de ses campagnes.

Quoi qu’il en soit, Intermarché a prouvé avec cette campagne qu’il est possible de combiner humour, engagement social et stratégie digitale pour créer une communication mémorable. En attendant la prochaine salve de films, une chose est sûre : l’enseigne continuera de faire parler d’elle.

Conclusion : Une Leçon de Marketing Créatif

Les trois nouveaux films publicitaires d’Intermarché ne sont pas seulement des spots amusants ; ils sont une démonstration éclatante de ce que le marketing peut accomplir lorsqu’il allie créativité et pertinence. En transformant des produits du quotidien en objets de désir absurdes, l’enseigne parvient à capter l’attention tout en défendant une cause essentielle : l’accessibilité alimentaire. Pour les marketeurs, cette campagne est une source d’inspiration, un rappel que l’audace et l’émotion restent les clés d’une communication réussie.

Alors, la prochaine fois que vous croquerez dans une tomate ou savourerez une crevette, pensez à Intermarché. Derrière ces produits du quotidien se cache une marque qui, avec humour et engagement, redéfinit les codes de la publicité moderne.