La French Connexion Brille Aux Cannes Lions 2025

Chaque année, la Croisette s’anime d’une énergie unique, celle des Cannes Lions, le rendez-vous mondial où la créativité publicitaire est célébrée avec éclat. En 2025, un vent tricolore souffle sur ce festival prestigieux grâce à La French Connexion, un projet audacieux porté par Pascal Cübb, président de l’International Advertising Association France et fondateur de Sunglasses. Ce concept, qui en est à sa deuxième saison, ambitionne de réunir les talents français pour faire rayonner leur savoir-faire dans un univers dominé par les géants de la tech et de la publicité. Comment ce projet parvient-il à se démarquer sur une scène internationale ? Quels sont les temps forts prévus pour 2025 ? Plongeons dans cet entretien exclusif avec Pascal Cübb pour découvrir comment la créativité française s’impose à Cannes.

Les Origines de La French Connexion : Une Aventure Humaine

L’histoire de La French Connexion commence il y a plus de dix ans, lorsque Pascal Cübb se lance dans une aventure folle : couvrir les Cannes Lions sans moyens, sans équipe, mais avec une vision claire. À l’époque, il crée MyLions, une émission quotidienne produite dans des conditions rocambolesques. Avec une connexion 3G capricieuse et des disques durs transportés à la hâte, Pascal et ses collaborateurs improvisent pour offrir un contenu inédit. Ce projet, soutenu par des partenaires comme le Havas Café, pose les bases d’un espace dédié à la communauté française.

« J’ai financé moi-même cette première émission, avec l’aide amicale de deux médias. On était en 3G, on livrait les contenus sur disque dur chaque soir. Je n’ai pas beaucoup dormi ! »

– Pascal Cübb, président de l’IAA France

Cette première expérience, bien que chaotique, marque le début d’une ambition : créer un lieu de rassemblement pour les professionnels français du marketing et de la publicité. En 2023, le projet prend une nouvelle dimension avec une première soirée au MGallery – Croisette Beach. En 2024, l’espace est entièrement privatisé pour la semaine, donnant naissance à la première saison officielle de La French Connexion. En 2025, la saison 2 promet d’aller encore plus loin.

Cannes Lions 2025 : Une Semaine d’Effervescence

Les Cannes Lions 2025 s’annoncent comme un moment clé pour l’industrie publicitaire mondiale, et La French Connexion compte bien y laisser son empreinte. Le programme, qui s’étend du lundi au vendredi, est conçu pour captiver les participants du matin au soir. Au cœur de l’événement, un plateau TV en direct installé dans le Lions Sustainability Hub, en partenariat avec Act-Responsible, diffusera des émissions françaises et internationales. Des contenus variés seront également produits pour des clients dans des villas et studios dédiés sur la Croisette.

Pour Pascal Cübb, cette semaine intense est une opportunité unique de réunir la communauté française dans un cadre prestigieux. « On va être tellement bien tous ensemble », confie-t-il avec enthousiasme. Pour découvrir le programme complet, il invite les curieux à consulter le site officiel : FrenchCo.fr.

Voici un aperçu des moments forts prévus pour La French Connexion en 2025 :

• Émissions en direct depuis le Lions Sustainability Hub, mettant en avant des campagnes innovantes.
• Contenus exclusifs produits pour des clients dans des lieux emblématiques de Cannes.
• Soirées de networking pour fédérer la communauté française et internationale.

Pourquoi les Français Peinent-ils à se Faire Remarquer ?

Si les Français brillent souvent au palmarès des Cannes Lions, leur présence physique sur la Croisette reste parfois éclipsée par les géants de la tech, comme les GAFAM. Ces derniers ont investi massivement dans les espaces publicitaires, rendant l’accès aux plages économiquement difficile pour les acteurs locaux. « Les GAFAM ont mis la main sur les plages il y a des années, avec des budgets colossaux », explique Pascal Cübb. Malgré cela, des initiatives comme le Havas Café ou RTL Beach maintiennent une présence européenne forte.

« Cannes, c’est trop cher, ce n’est pas pour nous, c’est pour les Américains. Faux ! C’est le rendez-vous incontournable si tu fais partie de cette industrie. »

– Pascal Cübb

Pour contrer cette domination, La French Connexion mise sur une approche « small but beautiful ». En privilégiant la créativité, le collectif et les idées audacieuses, Pascal Cübb a réussi à attirer l’attention des organisateurs des Cannes Lions, qui soutiennent officiellement le projet. Cette reconnaissance marque une étape importante pour la visibilité française.

La France, Toujours un Bastion de la Créativité

La question de la créativité française revient souvent dans les discussions autour des Cannes Lions. Pour Pascal Cübb, il n’y a aucun doute : la France reste une terre d’innovation et d’originalité. « La créativité, l’originalité, le talent… c’est so French », affirme-t-il. Il cite l’exemple des Jeux Olympiques de Paris 2024, qui ont démontré la capacité de la France à captiver le monde par son excellence culturelle et créative.

En tant que président de l’International Advertising Association, Pascal Cübb observe un intérêt croissant pour le savoir-faire français à l’international. Cette richesse culturelle, combinée à une approche unique du marketing, positionne la France comme un acteur clé dans l’industrie publicitaire mondiale.

Les atouts de la créativité française incluent :

• Une diversité culturelle qui inspire des campagnes uniques.
• Une tradition d’excellence dans les arts et le design.
• Une capacité à intégrer des valeurs humaines dans les stratégies marketing.

Les Enjeux de 2025 : Défendre les Valeurs Françaises

Pour l’édition 2025, les enjeux pour l’industrie française sont multiples. Après une année 2024 marquée par des performances remarquables au palmarès, la barre est haute. Pascal Cübb insiste sur l’importance de défendre des valeurs qui résonnent à l’échelle mondiale : durabilité, sens et bien commun. Ces thématiques, portées par le Lions Sustainability Hub, seront au cœur des discussions et des campagnes présentées.

« Les Français ont un rôle à jouer, on nous regarde, on nous écoute », souligne Pascal. Cette responsabilité s’accompagne d’une opportunité : celle de montrer que la France peut rivaliser avec les géants tout en restant fidèle à son identité.

L’Avenir de la Présence Française à Cannes

Comment la France peut-elle continuer à se démarquer dans un festival dominé par les géants de l’AdTech ? Pour Pascal Cübb, l’avenir réside dans l’excellence des idées et la capacité à fédérer. « On ne reprendra pas les plages demain, mais on saura se faire remarquer autrement », explique-t-il. En coulisses, il travaille avec les organisateurs des Cannes Lions pour obtenir une reconnaissance encore plus forte pour La French Connexion.

« Plus remarquable, dans tous les sens du terme. C’est ainsi que je vois la présence française dans les années à venir. »

– Pascal Cübb

En misant sur des initiatives collectives et des projets comme FrenchCo.fr, la France peut continuer à rayonner à Cannes, non pas par la taille de ses budgets, mais par la puissance de ses idées.

Pourquoi Participer aux Cannes Lions en 2025 ?

Les Cannes Lions ne sont pas seulement un festival de récompenses. C’est un lieu d’inspiration, de networking et de business. Pour les professionnels du marketing, de la communication digitale et des startups, c’est une occasion unique de rencontrer les leaders de l’industrie, de découvrir des campagnes innovantes et de s’inspirer des tendances mondiales.

La French Connexion offre un cadre idéal pour les Français souhaitant s’intégrer à cet écosystème. En réunissant agences, annonceurs et créatifs, elle crée un espace d’échange et de collaboration qui renforce la visibilité tricolore.

En résumé, participer aux Cannes Lions 2025, c’est :

• S’inspirer des meilleures campagnes mondiales.
• Échanger avec des leaders de l’industrie publicitaire.
• Renforcer son réseau grâce à des événements comme La French Connexion.

Un Mot de la Fin : La Créativité au Cœur

En 2025, La French Connexion s’impose comme un symbole de la résilience et de la créativité française face aux mastodontes de l’industrie. Grâce à l’énergie de Pascal Cübb et de son équipe, ce projet prouve que l’innovation ne se mesure pas à la taille des budgets, mais à la force des idées. Pour en savoir plus sur cette initiative, rendez-vous sur FrenchCo.fr et préparez-vous à vivre une semaine inoubliable sur la Croisette.

Que vous soyez un acteur du marketing digital, une startup en quête de visibilité ou un passionné de créativité, les Cannes Lions 2025 et La French Connexion sont des rendez-vous à ne pas manquer. Alors, prêt à rejoindre la vague tricolore ?